晚上六點(diǎn)半，河北正定夜市上已經(jīng)人頭攢動(dòng)，600余家商戶忙得不亦樂(lè)乎，熱干面、臭豆腐、麻辣燙、烤包子、羊肉串……滿滿“煙火氣”，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”。今年以來(lái)，全國(guó)多地大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。重慶百貨、黃山旅游、宋城演藝等上市公司也加快布局，為“夜經(jīng)濟(jì)”再添一把火。

　　近年來(lái)，在“下沉市場(chǎng)”消費(fèi)崛起背景下，不少小城依托文旅資源和“夜經(jīng)濟(jì)”，打出“白+黑”組合拳，持續(xù)拓寬文旅消費(fèi)，“網(wǎng)紅”小城迭出。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“爆紅”之余，不少小城正有序構(gòu)建“長(zhǎng)紅”的制度基礎(chǔ)、市場(chǎng)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，政府與市場(chǎng)、自然與人文的相得益彰正成為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的底層架構(gòu)。

　　● 本報(bào)記者 楊梓巖

　　多地夜市火爆出圈

　　晚上五點(diǎn)半，河北正定國(guó)際小商品市場(chǎng)結(jié)束營(yíng)業(yè)。中國(guó)證券報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，此時(shí)小商品市場(chǎng)前的馬路上，600余輛“承載”著全國(guó)各地美食的流動(dòng)餐車(chē)井然有序地排起長(zhǎng)龍，等候進(jìn)場(chǎng)。一小時(shí)后，小商品市場(chǎng)前停車(chē)場(chǎng)搖身一變，正定小商品夜市開(kāi)始營(yíng)業(yè)，頓時(shí)變得熱鬧非凡。

　　4月以來(lái)，正定夜市火爆出圈。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前關(guān)注正定旅游的外省市用戶從北京、天津、河南等周邊區(qū)域，已擴(kuò)展至山西、山東，甚至是上海、廣西等地。“我在這個(gè)火車(chē)站工作了30年，從未見(jiàn)過(guò)這么多人。”正定火車(chē)站的檢票員盛師傅向中國(guó)證券報(bào)記者表示。

　　“嚇我一跳！”一位抖音博主向中國(guó)證券報(bào)記者感嘆，第一次走上夜市旁停車(chē)樓向下俯瞰時(shí)，就被正定夜市的規(guī)模深深震撼。而正定夜市，近期也正在各大社交平臺(tái)上被“圍觀”：微博上，正定夜市相關(guān)話題閱讀量超1500萬(wàn)次；抖音上，正定夜市相關(guān)話題也屢次登上熱搜榜。

　　“正定小商品夜市已經(jīng)開(kāi)業(yè)12年了?！闭▏?guó)際小商品市場(chǎng)總裁、正定小商品夜市創(chuàng)始人李樟潮告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“夜市從只有幾十家攤位入駐，到現(xiàn)在總攤位突破600家，美食攤位超500家，日客流量最多超過(guò)2萬(wàn)人次，2023年?duì)I業(yè)額突破3億元，已經(jīng)成為老百姓生活的一部分?！?/p>

　　正定夜市，成為當(dāng)下“夜經(jīng)濟(jì)”火爆全國(guó)的一個(gè)縮影。

　　據(jù)商務(wù)部《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的二分之一。1月，文旅部公布了總計(jì)102個(gè)第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，越來(lái)越多的城市加快布局“夜經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新供給形式。

　　在正定夜市的“感染”下，5月以來(lái)，欽州、北戴河、義烏、東港等全國(guó)各地夜市熱度攀升，消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場(chǎng)“毛細(xì)血管”持續(xù)深入：在廣西柳州，風(fēng)情港夜市人流如織。夜市內(nèi)販賣(mài)的鴨腳螺螄煲、炒螺螄粉、烤生蠔等廣西特色美食，吸引大批來(lái)自全國(guó)各地的游客“聞味而來(lái)”；在山東威海，東城路夜市的餐車(chē)上，海腸撈飯、撈汁小海鮮等新老特色美食琳瑯滿目，市民和游客圍著梧桐樹(shù)放松休憩；在江蘇南京，曼度年華夜市除了以“南京味道”吸引客流外，還上新了“露營(yíng)+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費(fèi)”新名片。

　　同程研究院首席研究員程超功告訴中國(guó)證券報(bào)記者，夜市在旅游消費(fèi)與大休閑高度融合的趨勢(shì)下，釋放本地文旅消費(fèi)潛力的切口不再局限于傳統(tǒng)意義上的大牌景區(qū)，而是源自更加碎片化的元素。其中，更具“煙火氣”的夜市、美食、演藝等具有更強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，也更容易在年輕消費(fèi)者中引起共鳴。

　　扶持政策密集出臺(tái)

　　在正定夜市火爆出圈的背后，“夜經(jīng)濟(jì)”作為文旅消費(fèi)的新載體，越來(lái)越受到各方的重視。

　　“18至22點(diǎn)被稱為夜間經(jīng)濟(jì)的‘黃金四小時(shí)’?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文旅部數(shù)據(jù)中心主任戴斌告訴中國(guó)證券報(bào)記者，在“夜經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下，旅游活動(dòng)時(shí)間得到有效延展，夜間消費(fèi)場(chǎng)景也持續(xù)拓展，除KTV、餐飲、購(gòu)物外，沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂(lè)節(jié)等新項(xiàng)目的人氣也越來(lái)越旺。

　　信達(dá)證券認(rèn)為，伴隨旅游市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，旅游刺激政策邊際效應(yīng)遞減，市場(chǎng)增長(zhǎng)更多靠?jī)?nèi)生驅(qū)動(dòng)。“夜經(jīng)濟(jì)”作為服務(wù)消費(fèi)的重要形式，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需愈發(fā)重要?！耙菇?jīng)濟(jì)”政策保障從密集出臺(tái)到精準(zhǔn)投放，夜間旅游供給持續(xù)擴(kuò)容，相關(guān)消費(fèi)需求將全面升溫。

　　今年以來(lái)，湖南、廣西、遼寧、上海、浙江等十余省市陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，通過(guò)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間、開(kāi)展豐富多彩的文旅活動(dòng)等方式，大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)。

　　比如，今年2月，貴州省商務(wù)廳等22部門(mén)印發(fā)《關(guān)于加快流光溢彩夜貴州夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2026年，基本構(gòu)建布局合理、業(yè)態(tài)多元、富有活力、拉動(dòng)明顯的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局；3月，西安市提出，舉辦2024年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)等，打造10個(gè)左右夜間消費(fèi)聚集區(qū)。

　　很多地方更是拿出真金白銀拉動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。3月，宜昌市提出，鼓勵(lì)企業(yè)或特色商業(yè)街區(qū)所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）創(chuàng)建夜間消費(fèi)集聚示范區(qū)，對(duì)獲得省級(jí)、市級(jí)認(rèn)定的，分別給予10萬(wàn)元、5萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)，用于支持示范區(qū)內(nèi)夜間消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí)。對(duì)獲評(píng)市級(jí)夜間消費(fèi)示范街的，給予3萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)，用于促進(jìn)街區(qū)內(nèi)夜間消費(fèi)品牌集聚，提升街區(qū)服務(wù)能力。

　　上市公司也加快了布局，為“夜經(jīng)濟(jì)”的火爆再添一把火。比如，同程旅行投資運(yùn)營(yíng)的古鎮(zhèn)旅游升級(jí)改造項(xiàng)目——青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)在今年4月30日正式對(duì)外開(kāi)放?！拔逡弧奔倨谑兹?#xff0c;同程旅行平臺(tái)上該項(xiàng)目搜索熱度環(huán)比上漲超200%。

　　再比如，重慶百貨通過(guò)文化引流、藝術(shù)賦能，以“夜間劇場(chǎng)”打造城市會(huì)客廳，“光之塔”成為新晉人氣打卡點(diǎn)，促進(jìn)本地消費(fèi)；黃山旅游則將花山世界主題園區(qū)，打造升級(jí)為集主題化、休閑化、科技化于一體的沉浸式主題園區(qū)，樹(shù)立了特有的“夜游”新形象，打造夜游黃山新業(yè)態(tài)。

　　展望“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景，戴斌表示，“夜經(jīng)濟(jì)”要有煙火氣，但不能止于煙火氣。未來(lái)，還要運(yùn)用科技為夜間旅游和“夜經(jīng)濟(jì)”提供更加堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，除了科技館、無(wú)人機(jī)表演、燈光秀等，還要通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)帶來(lái)更多的沉浸式演出或者情景式演繹，給游客的夜間精神生活、文化休閑帶來(lái)更多選擇。

　　讓“爆紅”成“長(zhǎng)紅”

　　以正定夜市為代表的下沉市場(chǎng)，正日漸成為拉動(dòng)全國(guó)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額120327億元，同比增長(zhǎng)4.7%。包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)5.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重升至40.1%。

　　一方面，縣域消費(fèi)的動(dòng)能十分強(qiáng)勁。以酒吧為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，縣城酒吧數(shù)量同比增長(zhǎng)超70%。越來(lái)越多酒吧業(yè)態(tài)在三四線城市生根發(fā)芽，從單一模式演變成“酒吧+餐飲”“酒吧+演出”“酒吧+展覽”等多業(yè)態(tài)復(fù)合，消費(fèi)人群更廣泛、消費(fèi)場(chǎng)景更多元、消費(fèi)體驗(yàn)也更潮流。

　　另一方面，不少縣城依托文旅資源，打出“白+黑”文旅組合拳，努力寫(xiě)好“夜經(jīng)濟(jì)”大文章。《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，低線城市、小機(jī)場(chǎng)城市、縣城和中心城鎮(zhèn)已成為國(guó)內(nèi)旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！斑^(guò)去五年，從城市、街區(qū)、商圈，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚空間。”戴斌表示，越來(lái)越多的中心城鎮(zhèn)和重點(diǎn)旅游村持續(xù)火爆出圈。

　　“不貴不擠”的縣域小城，也依托性價(jià)比和舒適度收獲了消費(fèi)者的青睞，頻頻出圈。然而，如何讓“爆紅”成“長(zhǎng)紅”，正引發(fā)思考。

　　以正定為例，程超功告訴中國(guó)證券報(bào)記者，從資源稟賦來(lái)看，作為歷史文化名城，正定的文旅資源基礎(chǔ)在縣級(jí)城市中優(yōu)勢(shì)明顯，且與石家莊等周邊核心城市的通達(dá)性較好，可以很好地承接夜市爆火之后的“潑天流量”，在接待空間上保證了古城、夜市流量的順暢轉(zhuǎn)化。也有不少城市并未充分評(píng)估本地旅游市場(chǎng)的容量，依賴單一的“網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)，看上去熱鬧，但最終難以形成有價(jià)值的積淀，也難以為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　實(shí)際上，正定在“紅”之前，已經(jīng)把“紅”之后的市場(chǎng)銜接工作想在前、做在前。“我們降低或抹平馬路牙子，讓游客停車(chē)時(shí)輕松入位?！闭h文旅局黨組成員霍哲在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)談到，正定向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位內(nèi)部廁所，縣城內(nèi)上萬(wàn)個(gè)停車(chē)位免費(fèi)共享，正定古城投放了60輛免費(fèi)電動(dòng)擺渡車(chē)，在南城門(mén)、陽(yáng)和樓、廣惠寺、榮國(guó)府等景區(qū)周邊安裝了17處直飲水景觀亭……

　　“未來(lái)我們還要爭(zhēng)取將小商品夜市的流量更多轉(zhuǎn)化為過(guò)夜人數(shù)和景區(qū)流量。”霍哲表示，想要贏得“長(zhǎng)紅”，就需要持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升城市吸引力和社會(huì)治理水平，只有修煉“內(nèi)功”，為游客創(chuàng)造良好的旅行體驗(yàn)，才能為城市長(zhǎng)久發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。政府與市場(chǎng)、自然與人文的相得益彰才是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的底層架構(gòu)?！贝鞅蟾嬖V記者，近年來(lái)頻頻出圏的網(wǎng)紅城市正在有序構(gòu)建“長(zhǎng)紅”的制度基礎(chǔ)、市場(chǎng)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目的地縣城和鄉(xiāng)村要向市場(chǎng)釋放更多的善意和溫暖，以高品質(zhì)的生活方式、完善的公共服務(wù)和現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境留住游客。縣域市場(chǎng)在文旅游融合發(fā)展的廣闊天地里大有作為。