四年一度的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，從來不只有運(yùn)動(dòng)員之間的拼爭(zhēng)，也是各品牌們展現(xiàn)實(shí)力、提升自身價(jià)值的賽場(chǎng)。

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，這股企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)熱潮也推動(dòng)了品牌建設(shè)的新飛躍——作為被全球知名增長(zhǎng)機(jī)構(gòu)弗若斯特·沙利文認(rèn)證的“戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者”，撬動(dòng)咨詢和合作伙伴們共同設(shè)計(jì)了一系列奧運(yùn)戰(zhàn)役，引發(fā)各行業(yè)矚目。

霸王茶姬：以東方茶，會(huì)世界友

在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)選手鄭欽文奪得女子網(wǎng)球單打冠軍，創(chuàng)造了歷史，成為首位站在奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)及亞洲運(yùn)動(dòng)員。鑒于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高商業(yè)價(jià)值，鄭欽文奪冠后，她的知名度和品牌價(jià)值迅速飆升——早在四個(gè)月前就簽約鄭欽文的霸王茶姬因此在品牌推廣活動(dòng)中獲得了巨大成功。

除了鄭欽文外，霸王茶姬還與其他多位冠軍運(yùn)動(dòng)員建立了合作關(guān)系，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪和王瑞苗。本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，運(yùn)動(dòng)員們的奮力拼搏展現(xiàn)了專業(yè)素養(yǎng)，與霸王茶姬致力于提供高品質(zhì)茶飲的匠心精神相呼應(yīng)；而“凡晨組合”在羽壇的摘金，以及劉清漪作為中國(guó)霹靂舞首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主的突破，更是為霸王茶姬的品牌故事增添了國(guó)際化的色彩和時(shí)代感。

這種跨界合作模式，不僅提升了品牌的知名度和曝光率，還借助運(yùn)動(dòng)員的積極形象和國(guó)際影響力，傳遞了霸王茶姬的核心價(jià)值和文化理念，進(jìn)一步鞏固了其在茶飲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也為中國(guó)茶文化的傳播和推廣做出了積極貢獻(xiàn)。在“現(xiàn)代東方茶走向世界”的歷程中打響了漂亮一仗。

站在戰(zhàn)略咨詢角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是經(jīng)過精心規(guī)劃的結(jié)果。

霸王茶姬創(chuàng)立之初，即立志成為全球年輕人都喜愛的東方茶品牌，讓東方茶走向世界。2023年，霸王茶姬與撬動(dòng)咨詢合作，確立了“現(xiàn)代東方茶”的戰(zhàn)略定位，并共同策劃了一系列行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷戰(zhàn)役。例如“控糖健康戰(zhàn)”，響應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求，率先推出熱量計(jì)算器、上線中國(guó)首批「營(yíng)養(yǎng)選擇*」健康標(biāo)識(shí)等舉措，也推動(dòng)了中國(guó)茶飲行業(yè)的健康化變革；“巴黎奧運(yùn)戰(zhàn)”則圍繞“以東方茶，會(huì)世界友”的愿景展開，通過一系列活動(dòng)加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升了品牌的國(guó)際影響力。

今年5月21日“國(guó)際茶日”行業(yè)論壇，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰公布了企業(yè)2023全年GMV已達(dá)到108億元，2024第一季度GMV也超過58億元；隨著全球廣告片《CHA》的驚艷亮相，霸王茶姬自7月起在國(guó)內(nèi)及巴黎開展了一系列活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)役成果，都助推著霸王茶姬實(shí)現(xiàn)更快速、更穩(wěn)健的發(fā)展。

舒福德智能床：“一鍵入眠”戰(zhàn)略，在睡眠賽道彎道超車

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，舒福德智能床被選為中國(guó)體育代表團(tuán)智能床官方供應(yīng)商，繼2022年冬奧會(huì)之后再次蟬聯(lián)“雙奧之床”。

舒福德智能床，是撬動(dòng)咨詢服務(wù)了近兩年半的杰出品牌。起初，在2022北京冬奧會(huì)期間，奧運(yùn)村里神奇的“黑科技智能床”爆火出圈，但很少人知道品牌的名字是舒福德。撬動(dòng)咨詢團(tuán)隊(duì)敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級(jí)供應(yīng)鏈企業(yè)在內(nèi)部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。

為此，撬動(dòng)咨詢攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發(fā)揮認(rèn)知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地幫助舒福德從800億的家裝市場(chǎng)擴(kuò)展至了4000億的廣闊睡眠市場(chǎng)，不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了更高的市場(chǎng)認(rèn)可度，也為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了全新的活力與價(jià)值。

早在去年，僅服務(wù)一年多時(shí)間，舒福德智能床全球銷量已超過1000萬張。如今，舒福德也通過展示其先進(jìn)的數(shù)字睡眠科技，致力于在科技領(lǐng)域樹立更高的標(biāo)桿，提升技術(shù)影響力，加速向智能床賽道的絕對(duì)領(lǐng)跑者夢(mèng)想邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙贏。

都市麗人：國(guó)民內(nèi)衣品牌成為“冠軍之選”

而都市麗人與撬動(dòng)咨詢的合作中，通過共同深入分析市場(chǎng)趨勢(shì)，撬動(dòng)咨詢將都市麗人戰(zhàn)略定位校準(zhǔn)為“都市麗人，國(guó)民內(nèi)衣”，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心中對(duì)都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價(jià)比高”的認(rèn)知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規(guī)模擴(kuò)張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。

在清晰的戰(zhàn)略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長(zhǎng)71%，全國(guó)門店數(shù)量超4300家，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%。

今年3月，都市麗人與中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)攜手，以官方合作伙伴的身份開啟了一段意義非凡的旅程，全力支持這支精英隊(duì)伍遠(yuǎn)征巴黎，共同迎接挑戰(zhàn)，追逐夢(mèng)想。在巴黎的泳池中，中國(guó)花樣游泳隊(duì)以無與倫比的優(yōu)雅和力量，展現(xiàn)了令人嘆為觀止的表演。她們的每一次躍動(dòng)，每一次旋轉(zhuǎn)，都凝聚了無數(shù)的努力和汗水。

最終，她們以總分第一的驕人成績(jī)，勇奪集體項(xiàng)目金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)花樣游泳隊(duì)歷史上的首次奧運(yùn)金牌突破。通過與國(guó)家花樣游泳隊(duì)的合作，都市麗人成功地將品牌與“優(yōu)雅”、“力量”、“追求卓越”等正面形象緊密相連。這種高端、專業(yè)的品牌形象塑造，有助于提升品牌在消費(fèi)者心中的地位，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和好感度。

盼盼食品：國(guó)民烘焙大品牌，引領(lǐng)行業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新

同樣是撬動(dòng)咨詢的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產(chǎn)儀式暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)及新品發(fā)布會(huì)上，隆重宣布了“國(guó)民烘焙大品牌”的全新戰(zhàn)略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商的身份，誓將與中國(guó)體育健兒共同征戰(zhàn)巴黎。

為積極響應(yīng)此次奧運(yùn)盛事，盼盼食品也精心籌劃了圍繞“冠軍品質(zhì)”與“國(guó)民烘焙大品牌”的全方位營(yíng)銷戰(zhàn)略。一方面，從原材料甄選到智慧化生產(chǎn)，再到全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)，盼盼食品全鏈條保障了奧運(yùn)食品的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并提前推出了系列奧運(yùn)保障產(chǎn)品，將奧運(yùn)級(jí)別的嚴(yán)苛要求融入日常生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)。另一方面，盼盼食品適時(shí)推出了“盼盼卷心吐司”等戰(zhàn)略新品，以獨(dú)特的創(chuàng)新工藝與卓越口感贏得了市場(chǎng)的熱烈反響，同時(shí)發(fā)布的“慶中法建交60周年盼盼限定禮盒”更是以其精妙的設(shè)計(jì)與深刻的寓意，成為了連接中法友誼的橋梁，展現(xiàn)了品牌跨越國(guó)界的美食情懷。

此次營(yíng)銷活動(dòng)，盼盼食品不僅成功提升了品牌形象與國(guó)際地位，更在消費(fèi)者心中種下了深厚的品牌認(rèn)同與情感鏈接。盼盼食品的故事，也是民族品牌自強(qiáng)不息、追求卓越的真實(shí)寫照。

奧運(yùn)不僅僅是一場(chǎng)體育盛宴，更是一個(gè)展示品牌實(shí)力、傳遞品牌價(jià)值的絕佳平臺(tái)。以撬動(dòng)咨詢及其合作伙伴共同設(shè)計(jì)的系列戰(zhàn)役為例，通過創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，中國(guó)品牌正逐步走向世界舞臺(tái)的中央，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

未來，隨著全球化和數(shù)字化的不斷深入發(fā)展，品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)將更加激烈。但只要企業(yè)能夠保持敏銳的市場(chǎng)洞察力、不斷創(chuàng)新營(yíng)銷策略、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，就一定能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展和價(jià)值提升。