近兩年，通過(guò)獨(dú)特的“戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)役”方法論，撬動(dòng)咨詢引領(lǐng)著定位咨詢行業(yè)的升級(jí)。

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，從現(xiàn)制茶飲行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)品牌霸王茶姬、成功轉(zhuǎn)型品牌的全球供應(yīng)鏈企業(yè)舒福德、深入人心的國(guó)民內(nèi)衣都市麗人再到“國(guó)民烘焙大品牌”盼盼食品……這些與撬動(dòng)咨詢合作，共定戰(zhàn)略、共謀戰(zhàn)役的品牌在奧運(yùn)期間的“出圈”表現(xiàn)，在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出了中國(guó)品牌的實(shí)力與風(fēng)采，也進(jìn)一步驗(yàn)證了撬動(dòng)咨詢?yōu)槠髽I(yè)帶來(lái)創(chuàng)新增長(zhǎng)的能力。

非凡的撬動(dòng)咨詢“大家族”，奧運(yùn)戰(zhàn)役成就斐然

在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)選手鄭欽文奪得女子網(wǎng)球單打冠軍，創(chuàng)造了歷史，成為首位站在奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)及亞洲運(yùn)動(dòng)員。鑒于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高商業(yè)價(jià)值，鄭欽文奪冠后，她的知名度和品牌價(jià)值迅速飆升——早在四個(gè)月前就簽約鄭欽文的霸王茶姬因此在品牌推廣活動(dòng)中獲得了巨大成功。

除了鄭欽文外，霸王茶姬還與其他多位冠軍運(yùn)動(dòng)員建立了合作關(guān)系，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪和王瑞苗。本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，運(yùn)動(dòng)員們的奮力拼搏展現(xiàn)了專業(yè)素養(yǎng)，與霸王茶姬致力于提供高品質(zhì)茶飲的匠心精神相呼應(yīng)；而“凡晨組合”在羽壇的摘金，以及劉清漪作為中國(guó)霹靂舞首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主的突破，更是為霸王茶姬的品牌故事增添了國(guó)際化的色彩和時(shí)代感。

這種跨界合作模式，不僅提升了品牌的知名度和曝光率，還借助運(yùn)動(dòng)員的積極形象和國(guó)際影響力，傳遞了霸王茶姬的核心價(jià)值和文化理念，進(jìn)一步鞏固了其在茶飲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也為中國(guó)茶文化的傳播和推廣做出了積極貢獻(xiàn)。在“現(xiàn)代東方茶走向世界”的歷程中打響了漂亮一仗。

站在戰(zhàn)略咨詢角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃的結(jié)果。

霸王茶姬創(chuàng)立之初，即立志成為全球年輕人都喜愛(ài)的東方茶品牌，讓東方茶走向世界。2023年，霸王茶姬與撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢合作，確立了“現(xiàn)代東方茶”的戰(zhàn)略定位，并共同策劃了一系列行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷戰(zhàn)役。例如“控糖健康戰(zhàn)”，響應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求，率先推出熱量計(jì)算器、上線中國(guó)首批「營(yíng)養(yǎng)選擇*」健康標(biāo)識(shí)等舉措，也推動(dòng)了中國(guó)茶飲行業(yè)的健康化變革；“巴黎奧運(yùn)戰(zhàn)”則圍繞“以東方茶，會(huì)世界友”的愿景展開(kāi)，通過(guò)一系列活動(dòng)加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升了品牌的國(guó)際影響力。

今年5月21日“國(guó)際茶日”行業(yè)論壇，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰公布了企業(yè)2023全年GMV已達(dá)到108億元，2024第一季度GMV也超過(guò)58億元；隨著全球廣告片《CHA》的驚艷亮相，霸王茶姬自7月起在國(guó)內(nèi)及巴黎開(kāi)展了一系列活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)役成果，都助推著霸王茶姬實(shí)現(xiàn)更快速、更穩(wěn)健的發(fā)展。

“雙奧之床”舒福德是一家撬動(dòng)咨詢服務(wù)了近兩年半的杰出品牌。起初，撬動(dòng)咨詢團(tuán)隊(duì)敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級(jí)供應(yīng)鏈企業(yè)在內(nèi)部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。為此，撬動(dòng)咨詢攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發(fā)揮認(rèn)知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地將舒福德從存量的家裝市場(chǎng)躍升至增量的睡眠市場(chǎng)，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了全新的活力與價(jià)值。

而都市麗人與撬動(dòng)咨詢的合作中，共同深入分析市場(chǎng)趨勢(shì)，將都市麗人戰(zhàn)略定位校準(zhǔn)為“都市麗人，國(guó)民內(nèi)衣”，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心中對(duì)都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價(jià)比高”的認(rèn)知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規(guī)模擴(kuò)張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。在清晰的戰(zhàn)略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長(zhǎng)71%，全國(guó)門店數(shù)量超4300家，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%。

今年3月，都市麗人與中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)攜手，以官方合作伙伴的身份全力支持這支精英隊(duì)伍遠(yuǎn)征巴黎。最終，她們以總分第一的驕人成績(jī)，勇奪集體項(xiàng)目金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)花樣游泳隊(duì)歷史上的首次奧運(yùn)金牌突破。

同樣是撬動(dòng)咨詢的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產(chǎn)儀式暨品牌戰(zhàn)略升級(jí)及新品發(fā)布會(huì)上，隆重宣布了“國(guó)民烘焙大品牌”的全新戰(zhàn)略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商的身份，誓將與中國(guó)體育健兒共同征戰(zhàn)巴黎。

在深入探索盼盼的戰(zhàn)略機(jī)遇時(shí)，撬動(dòng)咨詢發(fā)現(xiàn)盼盼擁有深厚的烘焙傳統(tǒng)和實(shí)力。盼盼具備強(qiáng)大的烘焙基因，公司超5成業(yè)績(jī)均是由烘焙產(chǎn)品貢獻(xiàn)，全國(guó)擁有17家現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，十萬(wàn)級(jí)凈化車間，累計(jì)獲得國(guó)家授權(quán)專利126個(gè)。這不僅證明了其技術(shù)實(shí)力，也展現(xiàn)了其對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求。

從行業(yè)視角來(lái)看，盼盼專注于烘焙業(yè)務(wù)，這有助于其在休閑食品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。在當(dāng)前市場(chǎng)分層化和細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯的背景下，盼盼的專注策略有助于其在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先，并在消費(fèi)者心中建立起強(qiáng)大的品牌印象。從市場(chǎng)角度出發(fā)，盼盼以全新的品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，全面激活全產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，構(gòu)建了“一超多強(qiáng)”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。這一戰(zhàn)略不僅有助于推動(dòng)盼盼自身的高品質(zhì)發(fā)展，也為整個(gè)烘焙行業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新樹(shù)立了標(biāo)桿。

賦能企業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)，與更多中國(guó)品牌一同走向世界

在賦能合作伙伴實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長(zhǎng)的過(guò)程中，撬動(dòng)咨詢幫助企業(yè)構(gòu)建了強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知，并通過(guò)一系列創(chuàng)新的戰(zhàn)役來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化；不僅僅是戰(zhàn)略咨詢的提供者，更是企業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)道路上的伙伴和支持者。

站在市場(chǎng)角度，這意味著企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)地定位自身，找到最適合的發(fā)展路徑，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，在新的商業(yè)時(shí)代中發(fā)現(xiàn)并把握增長(zhǎng)的拐點(diǎn)——撬動(dòng)咨詢的“新”，是順應(yīng)、領(lǐng)銜時(shí)代潮流的。

今年7月，全球知名增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）基于對(duì)全球戰(zhàn)略咨詢市場(chǎng)的調(diào)研和分析，以及對(duì)業(yè)內(nèi)相關(guān)公司的研究和評(píng)估，通過(guò)深度訪談、行業(yè)分析、二手調(diào)研等方法，進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)審，決定將「戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者」授予撬動(dòng)咨詢。

獲此榮譽(yù)，主要得益于撬動(dòng)咨詢?cè)谝韵聨追矫娴耐怀霰憩F(xiàn)：

1.“戰(zhàn)略定位＋戰(zhàn)役”，引領(lǐng)定位理論創(chuàng)新

撬動(dòng)咨詢的核心團(tuán)隊(duì)們沉淀了近15年的戰(zhàn)略定位咨詢經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新提出“戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)役”新打法，全面升級(jí)定位理論，重新定義企業(yè)在新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)策略。通過(guò)構(gòu)建認(rèn)知戰(zhàn)場(chǎng)、現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)，撬動(dòng)咨詢引領(lǐng)企業(yè)在全球化和數(shù)字化的雙重挑戰(zhàn)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的高光時(shí)刻。這種前瞻性和全方位的戰(zhàn)略布局，不僅提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更推動(dòng)了定位理論的全新發(fā)展，成為全球戰(zhàn)略咨詢行業(yè)的創(chuàng)新者。

2.AI賦能，重塑戰(zhàn)略咨詢新高度

撬動(dòng)咨詢以前瞻性的視野在戰(zhàn)略咨詢中引入AI技術(shù)，全面革新戰(zhàn)略咨詢模式。通過(guò)研發(fā)撬動(dòng)咨詢AI系統(tǒng)，顯著提升了戰(zhàn)略咨詢的效率和精度。AI技術(shù)不僅在資料收集和分析中表現(xiàn)卓越，大幅提升工作效率，還通過(guò)動(dòng)態(tài)可視化工具，將復(fù)雜的戰(zhàn)略方案直觀呈現(xiàn)，激發(fā)企業(yè)家的興趣和理解。撬動(dòng)咨詢的AI能力還延伸到廣告片和品牌故事的創(chuàng)作，深度共鳴消費(fèi)者情感?？萍寂c戰(zhàn)略的深度融合，使撬動(dòng)咨詢?cè)趹?zhàn)略咨詢領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，展現(xiàn)了無(wú)與倫比的創(chuàng)新實(shí)力。

3.成果驅(qū)動(dòng)，贏得長(zhǎng)期客戶信任

撬動(dòng)咨詢以成果為導(dǎo)向，贏得了客戶的長(zhǎng)期信任。作為企業(yè)的鏡子、軍師和教練，撬動(dòng)咨詢不僅幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略，還深度參與企業(yè)運(yùn)營(yíng)，確保每一步都帶來(lái)顯著效果。撬動(dòng)咨詢不僅是賦能者，更是創(chuàng)造者，為企業(yè)提供全面支持，實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)式增長(zhǎng)。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和及時(shí)反饋，撬動(dòng)咨詢不斷優(yōu)化戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，撬動(dòng)咨詢還將打造戰(zhàn)略知識(shí)生態(tài)鏈，確?？蛻臬@得持續(xù)的成功和增長(zhǎng)。成果導(dǎo)向和全方位的支持，使撬動(dòng)咨詢贏得了客戶的長(zhǎng)期信賴，成為他們?cè)谑袌?chǎng)中的可靠伙伴。

在全球化日益加深的今天，品牌不僅是企業(yè)身份的象征，更是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。不止于本次奧運(yùn)戰(zhàn)役，隨著撬動(dòng)咨詢獨(dú)有的“知識(shí)資本化”逐漸發(fā)展，我們有理由相信在撬動(dòng)咨詢的助推下，中國(guó)品牌將在世界舞臺(tái)上綻放出更加耀眼的光芒。這不僅是對(duì)企業(yè)自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，更是對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)智慧和中國(guó)力量的全球傳播與貢獻(xiàn)。