近日，普華永道發(fā)布《2022至2026年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要，預(yù)計(jì)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)至2026年收入將達(dá)約5，269億美元，未來(lái)五年復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%，高于全球4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競(jìng)技等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)在2021年強(qiáng)勁復(fù)蘇，隨著國(guó)內(nèi)政策監(jiān)管趨嚴(yán)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速漸趨平穩(wěn)。預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)約1，853億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)13.1%，市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。

　　普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，預(yù)計(jì)2021年至2026年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)7.3%，較全球增長(zhǎng)稍慢，至2026年，收入將達(dá)162億美元。未來(lái)，企業(yè)需要通過(guò)自行制作及出資尋找及拍攝自有內(nèi)容，提升平臺(tái)的獨(dú)有性。

　　報(bào)告指出，從電影票房收入來(lái)看，中國(guó)已成為目前全球最大的電影市場(chǎng)，占全球票房的35.6%，預(yù)計(jì)2023年票房收入將回復(fù)至疫情前水平，預(yù)計(jì)至2026年中國(guó)影院總收入將達(dá)到139億美元，未來(lái)五年電影收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.62%。

　　目前，中國(guó)是全球最大的電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)，2021年總收入預(yù)計(jì)將以11.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)至2026年的946億美元。中國(guó)游戲出海規(guī)模逐年遞增，在應(yīng)用程序游戲快速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，未來(lái)中國(guó)大陸視頻游戲出口額繼續(xù)增長(zhǎng)并擴(kuò)展到美國(guó)、日本和韓國(guó)以外的市場(chǎng)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，技術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新促成元宇宙產(chǎn)業(yè)繁榮格局，數(shù)字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當(dāng)前三大元宇宙賽道?？萍季揞^正引領(lǐng)中國(guó)元宇宙發(fā)展，創(chuàng)業(yè)公司也加入市場(chǎng)成為重要的產(chǎn)業(yè)參與方之一，企業(yè)要抓住該領(lǐng)域發(fā)展機(jī)遇，需考慮元宇宙和新興科技對(duì)業(yè)務(wù)模式、發(fā)展策略、稅務(wù)籌劃等各方面影響。

　　普華永道中國(guó)內(nèi)地媒體行業(yè)主管合伙人蔡智鋒展望道，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)大部份已于2021年復(fù)蘇，增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)于2022及2023年回復(fù)至疫情前水平。互聯(lián)網(wǎng)廣告增速更快，市場(chǎng)收入占比增加。元宇宙的興起將持續(xù)帶動(dòng)創(chuàng)新科技應(yīng)用及發(fā)展，數(shù)字藏品在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界中將得到更廣泛應(yīng)用。