“九九重陽(yáng)，秋高氣爽;三五好友，共賞秋光。”重陽(yáng)節(jié)是我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，在民間也有著登高、賞菊、飲菊花酒、吃重陽(yáng)糕等傳統(tǒng)習(xí)俗。

　　正所謂“無節(jié)日，不營(yíng)銷”，重陽(yáng)節(jié)作為一個(gè)天然的IP，蘊(yùn)含的傳統(tǒng)元素可以融進(jìn)產(chǎn)品或品牌的創(chuàng)新點(diǎn)里，從而用小成本的創(chuàng)意舵在天然的流量池里攪起能夠觸達(dá)消費(fèi)者的營(yíng)銷風(fēng)浪。

　　在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，云南白藥就借助“九月初九，宜登高”的重陽(yáng)節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，發(fā)布治愈廣告片《登高祝詞》，想要通過節(jié)日營(yíng)銷來挖掘深刻的文化內(nèi)涵，并向消費(fèi)者傳遞“云南白藥，祝你健康登新高”的品牌活動(dòng)理念。

　　云南白藥借勢(shì)重陽(yáng)節(jié)

　　發(fā)布治愈廣告片《登高祝詞》

　　前有中秋國(guó)慶雙節(jié)，后有消費(fèi)狂歡日雙11，夾在中間的重陽(yáng)節(jié)在營(yíng)銷人眼中顯得略微有些尷尬。裹挾在品牌極度重視的各大消費(fèi)節(jié)日之間，重陽(yáng)節(jié)的存在感無疑相對(duì)較低。

　　再加上對(duì)年輕人而言，有著敬老傳統(tǒng)的重陽(yáng)節(jié)不像情人節(jié)、七夕節(jié)那樣具備過節(jié)的吸引力和儀式感，因而注重年輕消費(fèi)者喜好的品牌自然會(huì)降低對(duì)重陽(yáng)節(jié)的節(jié)日營(yíng)銷投入。

　　不過有心者，自然也能做出用心的品牌節(jié)日創(chuàng)意。

　　云南白藥這支《登高祝詞》廣告宣傳片，沒有暢談過去和訴說情懷，也沒有刻意宣傳產(chǎn)品和進(jìn)行沉重?cái)⑹?#xff0c;而是輕輕送出一份獻(xiàn)給14億中國(guó)人的健康祝愿。

　　白云遠(yuǎn)山、綠樹流水，孩童們朗朗的讀書聲伴著蟬鳴鳥叫，將“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親”的古時(shí)詩(shī)句送入每個(gè)觀眾的耳朵里。開篇的《九月九日憶山東兄弟》借孩童朗誦之口，為接下來呼喚“山東兄弟、云南兄弟、廣西兄弟、河北兄弟以及所有的姐妹們”這五種人群，埋下一個(gè)精巧的伏筆。

　　隨后呼吁大家放下手頭的事并站起來，去登上身邊任何可以抵達(dá)的高處。

　　“暫別高樓的人、趕飛機(jī)的大人、深夜加班的那位、股市里的哥們、金婚銀婚不婚的姐妹、年過40的年輕人.....”廣告片中呼喊的這些人，是你是我也是他和她，是現(xiàn)實(shí)中千千萬萬人的縮影。

　　緊接著越來越多登高的人群出現(xiàn)在畫面中，男女老少皆有：背著熊的少年、中國(guó)卓別林、給稻草人戴帽子的小孩、在高原上肆意跳舞的女孩、騎在木馬上的保安大哥......無論什么樣人的，無論什么樣的行為，勇于“登高”的每個(gè)人都值得被肯定與鼓勵(lì)。

　　最后在女孩輕靈婉轉(zhuǎn)的歌聲中，品牌自制單曲《登高》配合無比契合歌詞的自由畫面，整部片子的治愈性達(dá)到了頂峰，看完讓人有種情緒得到釋放的輕松感。

　　精準(zhǔn)抓住社會(huì)情緒拐點(diǎn)

　　從現(xiàn)實(shí)主義“登高”到浪漫主義

　　很多人都在感嘆著，這個(gè)社會(huì)真的太卷了：考試升學(xué)，考編考公，入職晉升......我們似乎一生都在忙忙碌碌，哪怕會(huì)透支自己的身體健康，也要加入“卷”的大軍中，也漸漸忘了究竟什么是生活。

　　最近這段時(shí)間涌現(xiàn)出為“發(fā)瘋文學(xué)”歡呼的大眾、為“躺平心態(tài)”鼓掌的群體以及回歸“山野自然”年輕人，其實(shí)都是因?yàn)樯鐣?huì)情緒已經(jīng)到達(dá)拐點(diǎn)——人們開始思考這種無休止的競(jìng)爭(zhēng)究竟給自己帶來了什么，獲得的這些是否以失去某些更重要的東西為代價(jià)?今天的我們有比三十年前的父母更加健康嗎?

　　沒有答案，或許你我心中已經(jīng)有了答案，卻很難有勇氣去踐行。

　　看見社會(huì)情緒變遷的云南白藥，在人人為健康焦慮的當(dāng)下，以一個(gè)家喻戶曉的品牌姿態(tài)向大家呼吁：從今天起，做一個(gè)把健康放在高處的人。

　　而在今天能把健康放在高處的人，也會(huì)是一個(gè)幸福的人。

　　從始至終，片中每一個(gè)出現(xiàn)的人都隨著本能的指引向高處登，不是為了“人往高處走”的競(jìng)爭(zhēng)，而是為了自己的健康、情緒、生活狀態(tài)而登高，在本能中尋回返璞歸真的自己。

　　最具創(chuàng)意的點(diǎn)在于廣告后半段輕輕唱出來的《登高》，從前面六句對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)主義話題的祝語(yǔ)，溫柔過度到五彩斑斕的浪漫群像。他們的行為或許在旁人眼中看起來匪夷所思，但這種詩(shī)意又浪漫的“雙腳離開地面，就離天空近一點(diǎn)”的理想追尋，卻是治愈現(xiàn)實(shí)的良藥。

　　跳出傳統(tǒng)思維定勢(shì)

　　節(jié)日營(yíng)銷最終回歸品牌價(jià)值

　　很多品牌在做節(jié)日營(yíng)銷時(shí)，只是淺層觸達(dá)消費(fèi)者，認(rèn)為將產(chǎn)品關(guān)鍵信息傳遞出去就已經(jīng)足夠。但若要實(shí)現(xiàn)品牌的有效增長(zhǎng)，最核心關(guān)鍵的一步其實(shí)是觸動(dòng)消費(fèi)者。

　　信任是消費(fèi)的基礎(chǔ)，品牌在節(jié)日營(yíng)銷時(shí)借助恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，用情緒價(jià)值和情感爆發(fā)點(diǎn)去激發(fā)消費(fèi)者潛意識(shí)的情感原動(dòng)力，以此強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的黏度，并產(chǎn)生共鳴和提高信任。

　　在各大節(jié)日的充斥下，品牌營(yíng)銷時(shí)除了要“做自己”，還要跳出傳統(tǒng)的思維定勢(shì)。牢記初心，不能為了搏一時(shí)流量而盲目跟風(fēng)，不慎做出誤導(dǎo)消費(fèi)者等有損品牌形象的事情。

　　當(dāng)代人的消費(fèi)特征，是內(nèi)涵、價(jià)值和需求。

　　正如云南白藥這支廣告片中所表達(dá)的，不推銷產(chǎn)品，而是從消費(fèi)者內(nèi)心深處的需求出發(fā)，融入傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，最終回歸到品牌本身的價(jià)值。