在海外創(chuàng)牌的征程中,海爾智家在全球各地不斷深化布局,為海外市場增長深根固本,注入動力。在中東非,當地時間6月2日-8日,海爾埃及五大品牌店于開羅相繼開業(yè)。這標志著海爾中東非區(qū)域本土化營銷體系更加健全。不僅如此,海爾品牌售后服務中心也于5月23日在開羅納賽爾城正式開業(yè),不僅將為用戶帶來高效卓越服務,更能持續(xù)為海爾品牌本土化營銷提效賦能。

據了解,海爾品牌店的布局以高端Mall為核心,樹立品牌形象。去年,海爾埃及City Stars Mall品牌店率先開業(yè),打響了開羅高端商場布局的第一槍。本次海爾五大品牌店于新開羅、納賽爾城、十月六日城等開羅重要區(qū)域相繼開業(yè),進一步豐富了當地營銷觸點,為當地用戶體驗海爾智家產品提供了便捷。店內涵蓋冰箱、洗衣機、空調、電視等全品類高端產品,不僅展示了海爾智家全球領先的科技實力,更為用戶帶來高品質生活體驗。HRF-690系列冰箱,聚焦當地用戶生活及飲食習慣,搭載科學儲鮮方案,實現(xiàn)一級健康保鮮的同時,殺菌率達99.99%。979系列洗衣機,基于中東非用戶服飾多搭袍子、洗衣量大的特點,配備525mm超大滾筒,可節(jié)省45%的洗衣時間,還能實現(xiàn)節(jié)能節(jié)水、靜音洗衣。

海爾智家在埃及的本土化進程,除了在品牌店布局戰(zhàn)略上步步為營,在服務方面也是苦下功夫。海爾品牌售后服務中心的開業(yè),則為海爾埃及本土化營銷提供了堅實的后盾。據了解,該售后服務中心作為海爾品牌獨立運營的高端服務模式,打破當地常用的代理服務模式的局限,將為當地用戶提供完善的線上、線下服務體驗,升級服務周期的時效性和服務質量,提升海爾的服務口碑和品牌效應,有助于加速品牌本土化營銷戰(zhàn)略的實施。

海爾埃及五大品牌店的開業(yè)及自營品牌售后服務中心的開業(yè),是海爾智家本土化創(chuàng)牌理念的深刻體現(xiàn)。海爾智家秉持“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化戰(zhàn)略,從各環(huán)節(jié)加速構建多維立體布局,全方位保障當地自主創(chuàng)牌的順利推進。在本土化制造方面,今年5月2日,海爾埃及生態(tài)園正式開園。該生態(tài)園總產能150萬臺,助力海爾中東非更快響應當地市場,大幅降低運輸成本,助推市場業(yè)績新增長。

伴隨著本土化布局的不斷加速、完善,海爾中東非高端競爭力持續(xù)提升,市場表現(xiàn)卓越。在中東非,海爾智家三年翻番增長,增速領跑行業(yè)。在埃及,海爾智家2024年一季度收入實現(xiàn)翻番增長,且海爾牌價格指數達到150以上。其中979系列高端滾筒憑借差異化優(yōu)勢已實現(xiàn)銷量增長200%,價格指數高達166。

市場成績的卓越表現(xiàn),充分印證了海爾智家三位一體本土化戰(zhàn)略的前瞻性和精準性。未來,海爾中東非還將繼續(xù)深化本土化戰(zhàn)略,精耕細作,以差異化產品滿足用戶生活需求,以本土化布局保障創(chuàng)牌加速推進,將海外自主創(chuàng)牌推向新高度。