夏末秋初時(shí)節(jié)，全國(guó)各地豐富多彩、文旅特色的夜生活開(kāi)始變得愈發(fā)活躍和精彩，就連平時(shí)“吃飯叫外賣(mài)、購(gòu)物找電商、娛樂(lè)靠網(wǎng)游”的90后、00后的年青一代也紛紛放下手機(jī)走出房門(mén)，借著夜色下城市里閃爍的霓虹，走上街頭尋找那份獨(dú)屬于行走途中的精彩和快樂(lè)。

對(duì)于已經(jīng)成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍的90后、00后年青一代來(lái)說(shuō)，受益于中國(guó)連續(xù)幾十年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代紅利，在物質(zhì)方面的獲得感一直以來(lái)都從未匱乏，因此，他們的消費(fèi)需求逐漸從“物質(zhì)富足”向“精神富足”發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并在生活方式和人文體驗(yàn)層面的升級(jí)需求變得愈發(fā)強(qiáng)烈，也更加注重消費(fèi)場(chǎng)景所能賦予自身的情緒和文化價(jià)值。基于此，如何通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和情感價(jià)值創(chuàng)造贏得年青一代消費(fèi)群體的青睞，便成為文旅“夜”經(jīng)濟(jì)浪潮下各大市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

一直以來(lái)專注于傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的研究，深入挖掘地域特色并與潮流文化進(jìn)行結(jié)合的山東青年城文化旅游發(fā)展有限公司，積極領(lǐng)會(huì)、貫徹國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)年輕一代消費(fèi)群體的審美趣味與內(nèi)在需求進(jìn)行重新審視，本著共鳴“真內(nèi)心”、挖掘“真需求”、奉獻(xiàn)“真品質(zhì)”、創(chuàng)造“真價(jià)值”的理念，對(duì)千篇一律、同質(zhì)化嚴(yán)重的實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行“文商旅融合模式”下的跨界突破與創(chuàng)新，通過(guò)打造集青年人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、品牌傳播互助體系、食住游購(gòu)?qiáng)实裙δ苡谝惑w的生活方式與人文交流的空間，以文旅特色“夜”態(tài)布局入手為年青一代提供城市“夜”經(jīng)濟(jì)下的新型消費(fèi)場(chǎng)景。

讓性價(jià)比品質(zhì)跑贏高端人設(shè)的傳統(tǒng)商超

在追求松弛感、拒絕內(nèi)耗的浪潮中，見(jiàn)多識(shí)廣的年青一代早已不再外求于隨波逐流的面子滿足，而是更多內(nèi)求于符合自身實(shí)際的價(jià)值體驗(yàn)。致力于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的文商旅融合模式的商業(yè)品牌厚樸里，并不貪圖一時(shí)的流量變現(xiàn)而在“打卡”和“刷卡”之間過(guò)分糾結(jié)，而是把主要精力放在資源要素聚合、品牌口碑體驗(yàn)及后端服務(wù)創(chuàng)新上，因此，厚樸里品牌運(yùn)營(yíng)方針對(duì)夜市自由創(chuàng)業(yè)者推出了“免攤位租金、免水電費(fèi)用、免營(yíng)收扣點(diǎn)”的惠商政策，以此實(shí)現(xiàn)“商家受惠讓利消費(fèi)者”的良性商業(yè)循環(huán)。

同時(shí)，還本著“寬進(jìn)嚴(yán)出”的原則對(duì)自由創(chuàng)業(yè)者提供不定期的“創(chuàng)業(yè)激勵(lì)獎(jiǎng)金”，鼓勵(lì)并監(jiān)督商家、攤主對(duì)自身的產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量主動(dòng)性持續(xù)提升。另外，厚樸里品牌運(yùn)營(yíng)方還借助自身聚集的人才優(yōu)勢(shì)，持續(xù)對(duì)入駐商家和攤位自由創(chuàng)業(yè)者提供社交傳播資源及技術(shù)等方面的賦能，讓年青一代消費(fèi)者切身感受到“不是高端商超、購(gòu)物中心逛不起，而是厚樸里更有性價(jià)比”的美好體驗(yàn)。

讓夜間消費(fèi)成為解壓生活方式的附屬

當(dāng)下，大多數(shù)的年輕一代在白天都過(guò)著“分秒必爭(zhēng)”的緊張、忙碌生活，也普遍存在著一定的經(jīng)濟(jì)壓力和情緒焦慮。文旅底色的厚樸里深諳“白天不懂夜的黑”的道理，并將其“最撫人心煙火氣”的商業(yè)調(diào)性，轉(zhuǎn)化成對(duì)年青一代精神療愈的價(jià)值輸出，努力打破地理位置和時(shí)空壁壘上的分割方式，讓到此的市民、游客在休閑觀光、社交互動(dòng)之余，得以充分領(lǐng)略地域特色的厚樸人情和生活方式，并且可以尋找到其當(dāng)?shù)厮鶝](méi)有的特色品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品，為消費(fèi)體驗(yàn)賦予一份獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)和文化交流屬性。

置身厚樸里，無(wú)論是三五知己安坐于燈火通明的廣場(chǎng)大排檔、小食肆，還是一家三口漫步在古樸典雅的仿古街巷、空間藝術(shù)長(zhǎng)廊，都能隨處欣賞到極具藝術(shù)氣息的創(chuàng)意點(diǎn)綴，隨時(shí)感受到極盡撫慰氣息的精神療愈，讓逛膩的商場(chǎng)和去夠的餐廳，有了更接地氣、更多變化的厚樸里夜市、厚樸里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、“菜場(chǎng)+火鍋、酒吧…”等解壓體驗(yàn)“夜”態(tài)空間的平替，也讓白天因工作被耽誤了的消費(fèi)欲望和社交需求，在市井文旅風(fēng)格的厚樸里得到更輕松、更快捷的釋放。

讓青年人才創(chuàng)業(yè)助力民生福祉的躍升

“夜”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下的文商旅綜合體厚樸里，一頭兼顧著對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力，一頭心系著對(duì)民生福祉的提升，深知每一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和夜市攤位的背后，都可能承載著一個(gè)奮斗青年的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，或維系著一個(gè)家庭柴米油鹽的日常生計(jì)，因此，厚樸里將每一個(gè)青年創(chuàng)業(yè)者和攤位經(jīng)營(yíng)者都視為自身的一分子，除了給予實(shí)惠的創(chuàng)業(yè)扶持政策和技術(shù)賦能以外，還不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、升級(jí)配套服務(wù)設(shè)施，例如配置中央空調(diào)、藝術(shù)空間的厚樸里農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，在為市民游客提供清涼消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也讓入駐商戶能夠不受夏日燥熱的影響，始終保持良好的身心狀態(tài)，用更好的品質(zhì)服務(wù)來(lái)贏得消費(fèi)者的青睞…諸如此類的細(xì)節(jié)考量和設(shè)計(jì)，在厚樸里其實(shí)還有很多…

“小眾化”格調(diào)的厚樸里并非刻意為了與眾不同而標(biāo)新立異，而是在對(duì)年青一代的新型消費(fèi)畫(huà)像不間斷地描繪、完善中，基于文商旅融合模式下的傳統(tǒng)商業(yè)布局和運(yùn)營(yíng)模式的差異化創(chuàng)新，讓過(guò)去習(xí)慣被認(rèn)為高高在上或存在消費(fèi)壁壘的文旅元素，真正下沉到年青一代的身邊，繼而通過(guò)營(yíng)造環(huán)境、浸潤(rùn)環(huán)境、成為環(huán)境而形成自身獨(dú)特的風(fēng)格，讓厚樸里真正成為被年輕一代消費(fèi)者用腳投票后被接受、被喜愛(ài)的大眾心頭愛(ài)。