7月27日，中國軍團(tuán)迎來了巴黎奧運(yùn)會的雙首金佳績。在混合團(tuán)體10米氣步槍決賽中，中國選手黃雨婷、盛李豪奪得冠軍，為中國代表團(tuán)摘得本屆奧運(yùn)會的首金。

同日，在女子雙人3米板跳水決賽中，中國選手陳藝文、昌雅妮也斬獲金牌。這一歷史性的時刻，不僅點(diǎn)燃了全國人民的自豪感和愛國熱情，更是中國體育事業(yè)與伊利奧運(yùn)營銷的雙重勝利。

值得一提的是，今年恰逢中國摘取奧運(yùn)首金40周年的里程碑，勇奪雙首金更是為這一特殊年份增添了別樣的光彩與意義。

精準(zhǔn)布局冠軍力量，霸屏慶祝中國開門紅

作為2024年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方乳制品，伊利對此次雙首金勝利早有預(yù)判。多年來，伊利始終致力于支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，尤其是在射擊及跳水項(xiàng)目上給予重點(diǎn)關(guān)注與資源傾斜。

通過精準(zhǔn)布局，伊利不僅為中國射擊隊(duì)、跳水隊(duì)的訓(xùn)練和備戰(zhàn)提供了強(qiáng)有力的保障，更是以贊助商的身份，見證并參與了這一榮耀時刻的締造。

可以說，雙首金不僅是中國軍團(tuán)實(shí)力的證明，更是伊利奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的成功開端。包攬首日雙金，為伊利在奧運(yùn)品牌營銷大戰(zhàn)中奠定了勝利的基礎(chǔ)，拿下開門紅。

在奪得雙首金的第一時間，伊利以極具儀式感的方式向中國射擊隊(duì)、跳水隊(duì)表達(dá)了真摯的祝賀，并啟動了全方位慶?；顒?#xff0c;慶祝物料從霸屏互聯(lián)網(wǎng)各大應(yīng)用程序，再到鋪滿北京、武漢、重慶、上海等城市超級戶外地標(biāo)。

這一系列動作，瞬間點(diǎn)燃了億萬國人的激情。從體育迷到普通大眾，人們紛紛通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊等方式，表達(dá)對中國體育健兒的祝賀與敬意。伊利品牌也因此頻頻刷屏，成為這一榮耀時刻的重要標(biāo)簽。

"送金+免單"回饋億萬國民，慶首金也祝每一枚獎牌

相較于其他品牌在奧運(yùn)贊助單一層面的發(fā)力，伊利的策略可謂獨(dú)具匠心。有些品牌過于聚焦于奧運(yùn)開幕式的露出和品牌身份的宣傳，雖然在短期內(nèi)獲得了較高的關(guān)注度，但在與消費(fèi)者情感連接和品牌認(rèn)知深度上卻存在一定的局限性。

而伊利則通過精準(zhǔn)洞察市場需求，推出了創(chuàng)新而有溫度的營銷活動?！爸袊鴬Z幾金，伊利送幾金”，“中國進(jìn)前三，伊利就免單”的福利互動活動令人矚目。

伊利承諾，中國軍團(tuán)在本屆奧運(yùn)會上每奪得一枚金牌，就向消費(fèi)者贈送一斤黃金，中國隊(duì)每奪1枚獎牌，伊利0元抽純牛奶。

值得一提的是，伊利不僅為中國隊(duì)首次奪得金牌而慶祝，更是為每一枚金牌、每一塊獎牌而喝彩。

無論是在賽場上揮灑汗水拼搏的運(yùn)動員，還是在賽場下為他們加油助威的觀眾，伊利都希望通過“送金+免單”活動，讓大家共同分享勝利的喜悅。

更重要的是，伊利將消費(fèi)者參與活動的門檻設(shè)置得很低，無數(shù)消費(fèi)者通過加入伊利、安慕希、金典等天貓店鋪會員的方式，免費(fèi)獲得了瓜分黃金的機(jī)會。

同時，在指定店鋪和直播間內(nèi)實(shí)付滿19.9元，可再次抽取黃金。伊利讓每一個普通人都有機(jī)會參與到奧運(yùn)盛事中來，實(shí)現(xiàn)了人人都能參與，人人都能加油的目標(biāo)。

通過一系列巧妙的營銷策劃，伊利為消費(fèi)者打造了一個加油助威的主場。無數(shù)消費(fèi)者通過參與伊利的活動，表達(dá)了對中國奧運(yùn)健兒的支持和祝福，讓奧運(yùn)精神在全民中得到了更廣泛的傳播。

伊利以實(shí)際行動證明，企業(yè)完全可以成為連接奧運(yùn)賽場與普通民眾的橋梁，讓奧運(yùn)不再遙遠(yuǎn)，讓加油助威不再局限于場邊，讓每一個人都能感受到奧運(yùn)的熱情與激情。

領(lǐng)跑奧運(yùn)營銷賽道，伊利與你一起為中國加油

早在奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役打響之前，伊利率先秣馬厲兵布局了充足彈藥。

除了第一個比賽日斬獲首金的隊(duì)伍外，伊利還與諸多中國運(yùn)動員及國家隊(duì)建立了親密的合作伙伴關(guān)系，包括樊振東、孫穎莎、王楚欽等國乒王牌，謝震業(yè)、葛曼棋、吳艷妮等田徑名將，網(wǎng)球金花鄭欽文，霹靂舞王劉清漪，以及中國游泳隊(duì)、中國羽毛球隊(duì)、中國攀巖隊(duì)等世界強(qiáng)隊(duì)。

伊利簽約陣容幾乎涵蓋了所有奪金熱門項(xiàng)目，以及兼具實(shí)力與國民喜愛的中國健兒，令大眾在接下來的奧運(yùn)賽程內(nèi)持續(xù)保持期待。

伊利也整合多位運(yùn)動員形成夢幻聯(lián)動，在開幕式直播前發(fā)布了《中國加油》宣傳片，其中巧妙融入了中國傳統(tǒng)文化元素，以擊鼓為主線，展現(xiàn)了中華兒女昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，令人不禁追憶起2008年北京奧運(yùn)會開幕式上“擊缶而歌”的經(jīng)典一幕。

在這場奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役中，伊利把中國體育健兒當(dāng)做并肩前行的隊(duì)友，并通過體育精神與民族情緒鏈接普羅大眾，打造出一場真正的國民級奧運(yùn)狂歡，而并非如某些品牌單方面自嗨。

伊利通過連接賽場內(nèi)外，營造了積極向上的助威氛圍，讓品牌成為了傳遞正能量、凝聚民族自豪感的重要載體。這種通過體育競技點(diǎn)燃情感共鳴的力量，必將在巴黎賽時領(lǐng)跑各品牌奧運(yùn)營銷賽道。