千年古城，文脈不斷。建城超過(guò)2500年的紹興是極具魅力的文化古都。隨著亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，古城深厚的文化基因里又點(diǎn)綴了體育的底色，城市發(fā)展脈絡(luò)中也出現(xiàn)了新的努力方向。面對(duì)新機(jī)遇，如何借勢(shì)為城市建設(shè)增色，找到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，是包括紹興在內(nèi)的很多辦賽城市共同面臨的考題。

　　作為除杭州之外承辦亞運(yùn)賽事最多的城市，如何抓住場(chǎng)館多、賽事多，人流量大、曝光量大的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，做好體育經(jīng)濟(jì)這篇新文章，擦亮“賽會(huì)名城”新名片，是紹興承接亞運(yùn)紅利的關(guān)注點(diǎn)。

　　利用亞運(yùn)窗口打造“賽會(huì)名城”，將體育流量變?yōu)椤傲袅俊?#xff0c;關(guān)鍵一招在于構(gòu)筑品牌效應(yīng)。

　　品牌不僅是城市發(fā)展的標(biāo)簽，也是衡量城市區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要參照，蘊(yùn)含著城市在某一領(lǐng)域的知名度、顯示度及市場(chǎng)認(rèn)可度。亞運(yùn)賽事恰恰為提升城市形象提供了展示平臺(tái)，通過(guò)舉辦眾多賽事，將有效增強(qiáng)城市體育品牌的美譽(yù)度。此次亞運(yùn)會(huì)，紹興的羊山攀巖中心、棒（壘）球體育文化中心、鑒湖足球場(chǎng)、中國(guó)輕紡城體育中心體育館等新建或改建場(chǎng)館頻頻出現(xiàn)在鏡頭前，這些場(chǎng)館融合了本土文化特色與體育賽事功能，讓人印象深刻，足球、籃球、排球、棒壘球等一系列關(guān)注程度高、籌辦難度大的熱門(mén)項(xiàng)目也得到了大賽檢驗(yàn)。亞運(yùn)風(fēng)采的彰顯、一流軟硬件的配備標(biāo)準(zhǔn)為紹興后續(xù)的品牌賽事開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了良好空間。

　　事實(shí)上，早在本屆亞運(yùn)會(huì)之前，紹興已經(jīng)開(kāi)始謀劃品牌開(kāi)發(fā)。比如，在棒壘球領(lǐng)域下功夫，推動(dòng)“中國(guó)棒壘球之城”建設(shè)，落地“中國(guó)棒球賽事基地”，積極引進(jìn)申辦2024年U23男子棒球世界杯等國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)高水平賽事。在品牌引進(jìn)方面，借助亞運(yùn)影響力，引進(jìn)女排世俱杯、CBA聯(lián)賽等高規(guī)格賽事。優(yōu)質(zhì)賽事品牌的助力、亞運(yùn)賽事的加持，讓紹興將場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)、辦賽能力、運(yùn)營(yíng)水平全方位展示，并為后續(xù)體育資源開(kāi)發(fā)再利用打下基礎(chǔ)。

　　培育品牌是手段，促進(jìn)發(fā)展是目的。杭州亞運(yùn)會(huì)讓紹興站上了建設(shè)國(guó)際賽會(huì)目的地城市的新起點(diǎn)。未來(lái)，要通過(guò)不斷做強(qiáng)“賽會(huì)名城”新品牌，廣泛吸引投資，助推區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造本土體育特色品牌，做好文體旅等相關(guān)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的文章，讓亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)成為紹興展示形象、拉動(dòng)人氣、帶動(dòng)消費(fèi)、培育產(chǎn)業(yè)的催化劑。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李 景）