數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　開學季來臨，電子教育產(chǎn)品銷售再度火爆。數(shù)據(jù)顯示，7月份至8月份早教益智、復讀機、學習機等電子教育產(chǎn)品高速增長。其中，早教益智消費額同比增長524%、復讀機消費額同比增長188%，學生平板、電子詞典、電紙書、點讀機等產(chǎn)品銷量也有不同程度的增長。

　　隨著社會經(jīng)濟和科技水平的提升，家用教育智能硬件產(chǎn)品類型不斷豐富，并加速滲透至人們的日常學習生活場景中。針對幼兒早期教育的早教機產(chǎn)品，以其可愛的動物或卡通人物造型受到孩子喜愛，再加上基本的語音交互能力，在幼兒啟蒙教育上發(fā)揮了較大作用。

　　針對K12教育研發(fā)的智能學習機、學習平板等則具有相對完備的教學教輔功能，正在成為學生和家長的好幫手。這些專為學齡兒童設計的學習機主要搭載各類學習軟件，并為家長開通了聯(lián)絡和監(jiān)控功能，可以指導兒童正確利用電子設備進行學習和社交。

　　隨著科技進步，一些傳統(tǒng)的學習用具也被賦予了新的功能。一款智能臺燈具備搜索功能，寫作業(yè)時遇到不認識的單詞就可以搜一搜。部分智能臺燈還擁有內(nèi)置攝像頭，家長可以遠程幫孩子檢查作業(yè)。除了普及性的產(chǎn)品外，AR地球儀、AI下棋機器人等新產(chǎn)品也層出不窮，主打幫家長解決學習輔導和陪伴問題。

　　不僅產(chǎn)品升級，電商平臺也愈加重視開學季蘊含的消費潛力，對于營銷宣傳的投入力度不斷增加。商家們將大量與校園生活相關(guān)的智能產(chǎn)品加入促銷清單中，進一步激發(fā)了消費者的購買欲望。

　　隨著開學經(jīng)濟逐步升溫，家庭教育的消費觀念、消費行為也發(fā)生了顯著變化。學生家長在選購時更加理性務實，以綠色消費、智能產(chǎn)品消費為代表的新消費增長點逐步形成，助力消費新動能持續(xù)增強。 （本期點評 李 丹）