◎智谷趨勢Pro（ID：zgtrendPlus）| 王延鶴

　　逐鹿高端：手機(jī)摜蛋局

　　手機(jī)市場太久沒熱鬧過了。

　　華為提前預(yù)售了Mate 60 Pro。

　　人們把那塊神秘的麒麟芯片看了又看，為成功突破美國的封鎖奔走歡呼，華為要重回高端戰(zhàn)場了。

　　蘋果即將發(fā)布iPhone 15系列。

　　這個市值3萬億美金的巨無霸，已經(jīng)吃下手機(jī)市場85%的利潤，絕大部分高端市場。今年甚至出貨量也有望到2.2-2.5億部，成為當(dāng)之無愧的第一。

　　三星目前還是全球最大手機(jī)品牌。

　　雖然國內(nèi)少有關(guān)注，但這個韓國巨頭在產(chǎn)業(yè)鏈上磨刀霍霍，一邊和臺積電搶3nm芯片的生意，一邊吃著屏幕技術(shù)的紅利。

　　OPPO發(fā)布了第二代豎折手機(jī)Find N3 Flip。

　　出人意料，OPPO上半年成為中國折疊屏市場的第一，驟然擴(kuò)大了在高端市場的存在感。

　　群雄逐鹿，相互競合，只為搶先攻入手機(jī)高端市場。

　　就像今年全國政、商、金融的高端圈子，都悄然風(fēng)靡起“摜蛋”的游戲。

　　新手只想單兵作戰(zhàn)，早點(diǎn)出完手里的牌；老手懂得團(tuán)隊配合，抱團(tuán)進(jìn)攻；而高手的格局遠(yuǎn)大，謀定后動，一擊必中。

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商們，這一把要玩的是高端局。

　　大科技公司發(fā)展到現(xiàn)階段，利潤和營收已不再是最核心的指標(biāo)了。

　　是否掌握領(lǐng)先的技術(shù)、能否創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品、如何帶動產(chǎn)業(yè)突破，才是驚心動魄的勝負(fù)手。

　　也更決定了，誰才是未來市場真正的掌控者。

　　到2023年第二季度，全球智能手機(jī)的出貨量已連續(xù)下跌了8個季度。

　　要想繼續(xù)把蛋糕做大，500美元以上的高端手機(jī)市場，甚至1000美元以上的超高端，就成了主戰(zhàn)場。

　　這個價位，其實(shí)就是各大廠商的旗艦機(jī)之間的較量。

　　過去一年，高端手機(jī)市場有股明顯的逆勢增長，出現(xiàn)在折疊屏手機(jī)的賽道。

　　據(jù)Counterpoint統(tǒng)計，2022年全球折疊屏手機(jī)的出貨量1490萬臺，同比增加64%。預(yù)計2023年還將增長52%到2270萬臺。

　　Counterpoint預(yù)測，從2019年到2025年，全球折疊屏手機(jī)年復(fù)合增長率高達(dá)114%，在2025年突破5500萬部。

　　折疊屏手機(jī)，不再是高攀不起的小眾產(chǎn)品了，它在迅速成熟和大眾化。

　　IDC高級分析師郭天翔說，

　　“自問世以來，折疊屏手機(jī)一直保持快速增長，且是目前低迷的市場里唯一保持上升趨勢的細(xì)分市場。隨著鉸鏈、屏幕等相關(guān)技術(shù)日漸完善，且產(chǎn)品價格持續(xù)下探，消費(fèi)者對于折疊屏手機(jī)的接受程度越來越高?！?/p>

　　從品牌來看，自2019年三星推出Galaxy Fold開始算，安卓陣營的華為、OPPO、vivo、小米、榮耀等廠商均發(fā)布了折疊屏產(chǎn)品。

　　安卓廠商們都寄望于折疊屏手機(jī)，爭奪蘋果盤踞的高端市場。

　　從大家更關(guān)心的價格來看，折疊屏手機(jī)也告別了早期2萬元級的天價，逐步下降到萬元級，國產(chǎn)折疊屏手機(jī)更是壓到8000元級。

　　2022年，中國市場占全球折疊屏份額的26%，成為各大廠商最卷的市場。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)折疊屏市場以華為、OPPO、三星的份額較大，今年最大的變數(shù)在OPPO。

　　OPPO從2021年推出折疊屏產(chǎn)品后，攻勢強(qiáng)勁。

　　今年一季度市場份額達(dá)35%，成為當(dāng)季國內(nèi)市場第一。

　　其Find N2 Flip也是2023年上半年國內(nèi)最暢銷的折疊屏手機(jī)，在豎折手機(jī)占31%的份額。

　　OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾說，“整個行業(yè)一起加入，可能用不上兩年。折疊屏賣5000塊錢，你還會選直板機(jī)嗎？”

　　靠折疊屏的給力，OPPO站穩(wěn)了高端市場。接下來要看，OPPO能否乘勢擴(kuò)大在海外市場、高技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　摜蛋就是這樣，牌面變化很快，戰(zhàn)機(jī)稍縱即逝。

　　手機(jī)高端逐鹿，大動作還在后面。

　　OPPO的折疊之道

　　要不要做折疊屏手機(jī)？OPPO前前后后想了3年。

　　很少有人知道，當(dāng)時OPPO內(nèi)一半以上的高管都持反對意見。

　　原因我們其實(shí)能想象：缺技術(shù)、市場小、需求不明顯。

　　折疊屏在誕生之初，雖然形態(tài)十分新奇，但因?yàn)榧夹g(shù)不成熟，包括三星推出的初代折疊屏手機(jī)，在折痕處理、良品率上都存在問題，連接處故障頻繁。

　　當(dāng)時各大廠商在卷全面屏，看誰劉海更小。

　　而折疊屏手機(jī)像塊板磚，又大又厚又丑，并不符合輕薄便攜的審美。

　　最終，還是OPPO的CEO陳明永拍了板，決定砍掉另一個項(xiàng)目，重新調(diào)度資金和團(tuán)隊，all in折疊屏。

　　高手過招，眼光要遠(yuǎn)，格局要大。

　　在2018年，OPPO就做出了樣板機(jī)，比三星折疊屏上市的2019年還要早。

　　但在2018年-2021年的整整4年里，OPPO選擇繼續(xù)在內(nèi)部研發(fā)，前后迭代了6版方案。

　　原因很簡單。

　　照搬直板機(jī)方案去做折疊屏，是行不通的。技術(shù)、軟件開發(fā)和交互設(shè)計，都要從頭去想，去解決真需求、真問題。

　　比方說，OPPO從無到有做了人因研究。

　　他們認(rèn)真調(diào)研，什么場景適合折疊屏？更大屏幕能有何差異體驗(yàn)？用戶使用習(xí)慣會不同嗎？

　　為了解決折痕問題，在正式推出產(chǎn)品前，OPPO就已突破和儲備了125項(xiàng)專利技術(shù)。

　　不僅如此，OPPO單獨(dú)為折疊屏做了操作系統(tǒng)、APP適配和開發(fā)生態(tài)，并鼓勵更多開發(fā)者一起造生態(tài)。

　　在疊滿技術(shù)加持后，他們才在2021年，推出第一代OPPO折疊屏手機(jī)Find N，迅速成為當(dāng)季的爆款。

　　2022年，OPPO又發(fā)布了第二代大折疊屏手機(jī)Find N2，以及小折疊屏Find N2 Flip。

　　8月29日，OPPO正式發(fā)布第二代小折疊屏手機(jī)Find N3 Flip，直接刷新了行業(yè)小折疊首銷日銷量和銷售額的新記錄，持續(xù)引領(lǐng)折疊，再創(chuàng)巔峰。

　　這一代折疊屏手機(jī)，蘊(yùn)含了OPPO在市場成熟、折疊屏大眾化、初步問鼎后，對用戶洞察、技術(shù)迭代的新思考。

　　比方說，OPPO對大折疊屏手機(jī)的定位，是生產(chǎn)力工具。

　　所以Find N系列的手機(jī)，OPPO盡可能把屏幕做大。

　　更大的屏幕，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁、辦公設(shè)計、玩游戲、視頻娛樂時，產(chǎn)生有別于直板機(jī)的體驗(yàn)。

　　而對豎折手機(jī)，OPPO的定位是科技時尚單品，面向追求時尚、精致生活的年輕人群。

　　所以，他們把Flip系列，盡量做得更小巧、輕薄、好看。

　　Find N3 Flip繼承了OPPO一以貫之的影像實(shí)力。

　　硬件上，集齊了行業(yè)唯一的2X人像攝像頭、5000萬OIS光學(xué)防抖主攝，以及行業(yè)最高規(guī)格的大底超廣角攝像頭。

　　算法上，搭載OPPO影像旗艦Find X6系列的“超光影圖像引擎”，能拍出更立體、自然和生動的超光影人像。

　　目前主流的小折疊屏手機(jī)，難免要在外觀、性能上做二選一。

　　因?yàn)榈惨蚜?#xff0c;增加零部件，勢必就要更大的設(shè)計空間，手機(jī)會更厚重。

　　而OPPO用寸步不讓的精打細(xì)算，把輕薄做到極致。

　　OPPO透露，“我們按照0.01g去扣每一個零件的重量，在不犧牲效果的情況下，讓零件的重量再減輕一點(diǎn)。

　　我們扣到每一顆鈦合金螺絲釘可以減輕0.0026g，Find N3 Flip手機(jī)上有64顆螺絲釘，這樣算下來能減輕1g。”

　　最終，Find N3 Flip的重量僅為198g。

　　既用上了旗艦級的影像模組，又保留了輕薄小巧的結(jié)構(gòu)。

　　OPPO今年也燃燒藝術(shù)細(xì)胞，安排了水波紋光影轉(zhuǎn)軸，選擇靈動優(yōu)雅的配色，甚至專門請設(shè)計師定制了6款手機(jī)殼，有點(diǎn)“人靠衣裝”內(nèi)味了。

　　2010年，蘋果推出的iPhone 4，至今仍是最經(jīng)典的手機(jī)設(shè)計之一。

　　iPhone 4的屏幕3.5英寸，大約8.9厘米，和如今動輒6英寸的手機(jī)比較，是有些小了。

　　但作為折疊屏手機(jī)的外屏，卻很合適。

　　在OPPO看來，外屏是小折疊手機(jī)的靈魂，是用戶實(shí)際使用中最高頻的交互位置。

　　Find N3 Flip的外屏就是一塊3.26英寸的“任意窗”，順手看個天氣、查下日程，那是輕輕松松，你甚至能養(yǎng)個賽博寵物。

　　OPPO的折疊屏“三年戰(zhàn)略”在如期實(shí)現(xiàn)：兩代實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，三代銷量突破百萬臺，站穩(wěn)高端市場。

　　4年蟄伏，一鳴驚人，這是OPPO的折疊之道。

　　選擇決定命運(yùn)

　　安卓廠商們都希望靠折疊屏手機(jī)，爭奪高端市場份額。

　　國產(chǎn)陣容雖然強(qiáng)大，但我們也要清晰看到，全球折疊屏手機(jī)市場，是三星在主導(dǎo)。

　　據(jù)Canalys統(tǒng)計，2022年全球1420萬臺折疊屏手機(jī)里，三星占了1150萬，占比約80%。

　　不僅如此，折疊屏的關(guān)鍵就是屏幕。

　　雖然京東方等成功打破壟斷，但OLED產(chǎn)業(yè)鏈上，三星為代表的日韓系廠商，依然把持巨大的話語權(quán)，尤其是高端屏幕。

　　就像AI大模型發(fā)展得再快，OpenAI、微軟、谷歌等巨頭也要靠英偉達(dá)的GPU芯片；

　　折疊屏的蛋糕做得再大，也要切一刀給造屏廠商，甚至是很大一份。

　　在當(dāng)前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下，我們對中國科技企業(yè)的期待很高。

　　這種期待，是科技突破，是帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也是開辟海外市場。

　　三者相輔相成，因?yàn)閯?chuàng)新太艱難了。

　　容易突破的技術(shù)，都已被中國制造做成了白菜價。

　　但像芯片、屏幕，被先發(fā)廠商藏在專利壁壘后面，生產(chǎn)廠商被特供協(xié)議約束，要想突破除了正面硬剛，沒有他路。

　　而硬剛創(chuàng)新，研發(fā)時間曠日持久、需要海量資金投入。

　　這就要開辟海外市場，不能只在國內(nèi)卷，從全球獲取利潤，持續(xù)投入研發(fā)。

　　也需要拿到更多訂單、市場份額，從而發(fā)揮市場的話語權(quán)，爭取和全球產(chǎn)業(yè)鏈的合作機(jī)會。

　　今年上半年，OPPO的小折疊屏手機(jī)在東南亞市場迅速上量。

　　其中在印尼：OPPO N2 Flip 上半年占小折市場份額46%，占折疊市場份額28%；

　　在新加坡：OPPO N2 Flip 上半年占小折市場份額26%，占折疊市場份額18%。

　　OPPO的CEO陳明永曾說，“以本分為核心的文化價值觀，堅持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴以成功的兩大法寶?！?/p>

　　OPPO的折疊之路，每一步都是本分精神和長期創(chuàng)新的體現(xiàn)。

　　如今，OPPO的研發(fā)投入占營收比例超過6%，并將長期保持在6%-8%，已持續(xù)構(gòu)建底層技術(shù)能力。

　　在全球，OPPO建有6大研究所、6大研發(fā)中心，在影像、操作系統(tǒng)、智能云、芯片等多個核心技術(shù)賽道有長期的積累。

　　特別是影像，是OPPO深耕長達(dá)15年之久的賽道，已經(jīng)成為OPPO的底色。

　　OPPO的影像團(tuán)隊總?cè)藬?shù)超過1000人，每年投入研發(fā)費(fèi)用超過10億元人民幣。

　　從硬件上的定制傳感器、鏡頭到模組設(shè)計，再到先進(jìn)的ISP、AI算法，OPPO掌握了全鏈路的影像方案，為自己打造專業(yè)壁壘。

　　截至2023年3月31日，OPPO的影像專利全球申請約11477件，授權(quán)約5103件。

　　其他手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域，例如以5G、WiFi、藍(lán)牙為代表的無線連接技術(shù)，以VOOC超級閃充為代表的電池技術(shù)，以折疊屏為代表的手機(jī)新形態(tài)，OPPO也都有自己的存在感。

　　隨著市場擴(kuò)大，OPPO也和京東方、凱盛等國產(chǎn)制造商一起深度合作。在市場需求反饋、訂單利潤的投入下，與國產(chǎn)供應(yīng)鏈抱團(tuán)成長，一起創(chuàng)新突圍。

　　要堅持創(chuàng)新，不是一件容易的事，特別是硬件和制造領(lǐng)域。

　　曾經(jīng)依靠規(guī)模經(jīng)濟(jì)、人口紅利快速獲取的市場優(yōu)勢，在如今成了路徑依賴，成了對研發(fā)支出的猶豫。

　　尤其像今年，企業(yè)利潤像刀片一樣薄。

　　短期的盈利訴求，與長期的、高額的、看不到回報的研發(fā)支出，你怎么選？

　　降價競爭、擴(kuò)大規(guī)模，與產(chǎn)業(yè)升級、競爭高端市場，你投入哪邊？

　　當(dāng)一些來自外部的、非經(jīng)濟(jì)的因素，在打亂你的布局時，中國企業(yè)該如何奮進(jìn)？

　　牌桌上，人人都想捉到王炸，但到手的牌面往往臭得難以言喻。

　　總有人好牌打爛，也有人成功翻身。

　　選擇的不同，最終決定命運(yùn)的分野，但是落子皆無悔。

　　所以，我們既要保持清醒，坦然看待中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，也應(yīng)不吝掌聲，為每一次突破和成功，送上我們的支持。

　　OPPO還在堅持創(chuàng)新，還能創(chuàng)造出與眾不同、用戶喜歡的產(chǎn)品，還能加速技術(shù)的普及。這已經(jīng)足夠了，不是嗎？

　　掌聲屬于每一個微笑前行的人。