4月30日，意大利百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA特邀FILA代言人楊冪出席FILA ICONA形象發(fā)布與旗艦店外立面煥新剪彩儀式。作為FILA全國首家全新終端零售門店，FILA ICONA三里屯太古里旗艦店沿襲意式美學(xué)基因與靈感，以頂級(jí)門店形象與全場(chǎng)景式的空間布局，打造出全新的品牌店型與形象，門店外立面也將聯(lián)結(jié)經(jīng)典藝術(shù)進(jìn)行迭代更新，持續(xù)引領(lǐng)優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)格調(diào)。
　　本次外立面煥新，FILA攜手藝術(shù)家REEO以凡爾賽宮及巴洛克裝飾風(fēng)格為靈感，推出了首個(gè)以藝術(shù)為主題的墻面裝飾和打卡裝置。作為FILA持續(xù)加碼布局的頂級(jí)渠道之一，FILA為該旗艦店引入了FILA GOLF與凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列產(chǎn)品，并指定其為限量發(fā)售楊冪、米卡明星同款產(chǎn)品的獨(dú)家渠道，持續(xù)賦能品牌頂級(jí)渠道戰(zhàn)略。

　　FILA攜手代言人楊冪，見證三里屯旗艦店形象煥新
　　4月30日， FILA代言人楊冪身著FILA 凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列產(chǎn)品，亮相FILA ICONA三里屯太古里旗艦店煥新剪彩儀式，與現(xiàn)場(chǎng)媒體、嘉賓朋友親切互動(dòng)。一直以來，楊冪以多元的時(shí)尚形象和不斷打破固有規(guī)則的人格魅力著稱。剪彩儀式上，楊冪表示很榮幸能夠見證FILA ICONA三里屯太古里旗艦店的煥新，并分享了自己對(duì)本次FILA 跨界凡爾賽宮以藝術(shù)拓寬運(yùn)動(dòng)美學(xué)邊界的理解。

　　FILA ICONA三里屯太古里旗艦店汲取意式風(fēng)格建筑為靈感，高空穹頂設(shè)計(jì)再現(xiàn)近兩千年歷史的羅馬萬神殿的美學(xué)典范。精巧的拱門造型、錯(cuò)落的磚體結(jié)構(gòu)與自然機(jī)理打磨，打造歷史文化與現(xiàn)代空間交織的意境。圍繞高品質(zhì)服務(wù)理念，店內(nèi)囊括健身、高爾夫、網(wǎng)球及戶外系列等專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，涵蓋多個(gè)聯(lián)名系列及全球限量專供系列，以全場(chǎng)景式分區(qū)滿足消費(fèi)者各種需求。從門店整體風(fēng)格設(shè)計(jì)，到門店發(fā)售的聯(lián)名以及限量專供貨品，均體現(xiàn)了FILA意式運(yùn)動(dòng)美學(xué)精髓。而此次聯(lián)合藝術(shù)家進(jìn)行門店外立面煥新升級(jí)，結(jié)合凡爾賽宮最具代表性的具象符號(hào)太陽王及巴洛克裝飾風(fēng)格的概念，融合現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)元素，營造出門店外立面華麗復(fù)古與現(xiàn)代新潮的視覺效果。
　　凡爾賽館藏系列限量發(fā)售，詮釋力與雅的巴洛克運(yùn)動(dòng)美學(xué)
　　FILA繼承巴洛克風(fēng)格的影響力，為旗艦店引入了凡爾賽宮唯一官方館藏授權(quán)合作的高爾夫系列新品。該系列靈感源自巴洛克建筑的杰出代表 —“凡爾賽宮”中象征“太陽王”的阿波羅神黃金裝飾，將巴洛克時(shí)期的藝術(shù)華麗與現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融為一體，展示了一種全新的“力與雅”的運(yùn)動(dòng)美學(xué)。系列產(chǎn)品采用尖端面料，搭載Coldblack涼感冷黑科技，可以有效阻隔紫外線，顯著減少熱量吸收和體感溫度，使穿著者即使在炎炎夏日也能享受到?jīng)鏊母郀柗蝮w驗(yàn)。

　　FILA ICONA三里屯太古里旗艦店亦同步發(fā)售楊冪、米卡等明星同款凡爾賽宮授權(quán)合作系列產(chǎn)品，包括「黑色巴洛克 圓領(lǐng)發(fā)售款」、「黑色巴洛克 連衣裙」以及「黑色巴洛克 高球鞋」，且為唯一發(fā)售渠道。依托與凡爾賽宮的藝術(shù)跨界聯(lián)名和創(chuàng)新科技的應(yīng)用，FILA融合300年歷史的古典美學(xué)回歸現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)，通過這種恰到好處的古今結(jié)合，不僅提升了服裝的視覺美觀和功能性，也進(jìn)一步證明了FILA在結(jié)合歷史藝術(shù)與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)之間的獨(dú)到見解和創(chuàng)新能力，引領(lǐng)全新的行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮。
　　主題快閃店限時(shí)登陸，探索凡爾賽宮傳世經(jīng)典魅力
　　承續(xù)1911年至今的百年意式優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)基因，FILA以與凡爾賽宮相似的貴族血統(tǒng)和藝術(shù)格調(diào)，成為國內(nèi)首個(gè)獲得凡爾賽宮官方授權(quán)的運(yùn)動(dòng)品牌。此次FILA在北京三里屯南廣場(chǎng)同步打造FILA凡爾賽宮主題快閃店，回溯凡爾賽宮傳世經(jīng)典，融合致敬高球運(yùn)動(dòng)，通過特別的數(shù)字藝術(shù)和燈光裝置，再現(xiàn)FILA高爾夫凡爾賽大秀的優(yōu)雅時(shí)刻，陳列展示FILA歷史和當(dāng)季聯(lián)名產(chǎn)品，并以高爾夫揮桿的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)傳遞FILA菁英運(yùn)動(dòng)的美學(xué)基因。

　　FILA凡爾賽宮主題快閃店將于4月29日至5月5日限時(shí)展出。值得一提的是，同期，除了“紫禁城與凡爾賽宮-17、18世紀(jì)的中法交往”展覽，FILA ICONA凡爾賽宮主題快閃店是國內(nèi)唯二探索凡爾賽宮傳世魅力的打卡點(diǎn)。
　　2024年，FILA提出“make performance beautiful”的全新品牌理念。以極致美致敬運(yùn)動(dòng)藝術(shù)，進(jìn)一步延續(xù)FILA在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)雙專業(yè)的突出優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)更多藝術(shù)文化符號(hào)，以高端運(yùn)動(dòng)美學(xué)引領(lǐng)優(yōu)雅品味，不斷延展菁英運(yùn)動(dòng)的深刻內(nèi)涵。作為首個(gè)與凡爾賽宮合作的運(yùn)動(dòng)品牌，FILA將凡爾賽宮傳世經(jīng)典的館藏魅力以藝術(shù)的方式融入空間設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，與歐洲歷史文化藝術(shù)構(gòu)筑跨越時(shí)空的對(duì)話，進(jìn)一步拓寬了運(yùn)動(dòng)美學(xué)的發(fā)展邊界。未來，FILA ICONA將聯(lián)名更多傳世經(jīng)典和現(xiàn)代創(chuàng)新藝術(shù)，比如蓬皮杜、JamesJean等，通過外立面包裝的不同呈現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)格調(diào)。

　　左起：三里屯太古里市場(chǎng)部楊昭、FILA華北零售運(yùn)營大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钍⑴d、FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄、三里屯太古里總經(jīng)理馬澤丹、FILA大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁施睿

　　作為品牌闡釋FILA高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚深刻內(nèi)涵的窗口，本次FILA ICONA門店外立面煥新和此前FILA南京德基廣場(chǎng)第六代形象門店開業(yè)，都是FILA布局頂級(jí)商圈、打造高品質(zhì)終端零售體驗(yàn)的生動(dòng)實(shí)踐。FILA計(jì)劃于年內(nèi)繼續(xù)推出全新形象門店，包括專門針對(duì)菁英運(yùn)動(dòng)人群開設(shè)的F BOX門店，以及專供鞋履產(chǎn)品的FILA SHOE SQUARE等，為核心城市消費(fèi)人群于頂級(jí)商圈建立起新零售、場(chǎng)景化的消費(fèi)紐帶，引領(lǐng)著世界最尖端的時(shí)尚風(fēng)潮，持續(xù)強(qiáng)化FILA 作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。