12月19日，距中國(guó)第40次南極考察內(nèi)陸隊(duì)在中山站舉行出征儀式已過(guò)去3天，執(zhí)行考察任務(wù)的3艘船“雪龍”號(hào)、“雪龍2”號(hào)和“天惠”輪都在去往不同的任務(wù)地點(diǎn)。
　　與此同時(shí)，抖音商城聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)推出《中國(guó)新發(fā)布》活動(dòng)。中國(guó)高端鵝絨服品牌高梵作為“雪龍?zhí)枴钡暮献骰锇?#xff0c;其最新推出的黑金航海系列，與加拿大某頭部品牌為美國(guó)加拿大科考隊(duì)提供的派克大衣進(jìn)行一系列對(duì)比測(cè)試后，在防風(fēng)性、防水性、面料重量、羽絨蓬松度、內(nèi)里升溫與保溫性能多個(gè)維度更勝一籌。

　　這不僅代表著在極地航海考察途中，中國(guó)南極考察隊(duì)擁有更可靠的“裝備”，也在另一重意義上昭示了，在服裝行業(yè)，中國(guó)品牌已邁入高端賽場(chǎng)，擁有與國(guó)外大牌一較高下的實(shí)力。

　　用專業(yè)科技助力鵝絨服品質(zhì)升級(jí)
　　據(jù)了解，高梵黑金航海系列是高梵為致敬中國(guó)極地科考人、紀(jì)念中國(guó)極地考察第40次科考推出的高端鵝絨服，歷經(jīng)極地中心“雪龍?zhí)枴笨购疁y(cè)試，在極端環(huán)境各項(xiàng)表現(xiàn)均達(dá)到專業(yè)極地航海裝備的領(lǐng)先水平。
　　在極地航海征途中，考察隊(duì)員們要面臨極為嚴(yán)酷的自然環(huán)境，對(duì)穿著服裝的防風(fēng)、防水、耐磨等維度均有極為嚴(yán)苛的要求。視頻中，央視網(wǎng)模擬了南極海洋真實(shí)環(huán)節(jié)的眾多測(cè)試，包括17級(jí)風(fēng)力直吹、高壓水龍頭高強(qiáng)度噴淋、零下31°的低溫艙極寒測(cè)試等。結(jié)果表明，高梵黑金航海系列在防風(fēng)性能、防水性能、面料輕便度、羽絨蓬松度上都超過(guò)其他品牌。

　　尤其是在模擬極地溫度保暖測(cè)試中，在-31℃環(huán)境中測(cè)試30分鐘，人體體溫仍保持在正常范圍內(nèi)，其源于高梵搭載的與中國(guó)科學(xué)院合作的蓄熱內(nèi)里與空氣循環(huán)系統(tǒng)，可增溫2.5℃。中科蓄熱技術(shù)是高梵獨(dú)創(chuàng)的“三大奢暖科技”之一（另兩項(xiàng)為飛天鵝絨、黑石面料），這始于高梵骨子里的高端基因與科技創(chuàng)新的匠心。

　　據(jù)中科院《中國(guó)鵝絨服白皮書》顯示，高端羽絨服市場(chǎng)增速高于整體羽絨服市場(chǎng)，而鵝絨服品類更是領(lǐng)跑高端市場(chǎng)，高梵觀察到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，選準(zhǔn)了賽道。
　　這與近年來(lái)“中國(guó)制造”在產(chǎn)業(yè)鏈定位上的持續(xù)升級(jí)不無(wú)關(guān)系，中國(guó)已經(jīng)有能力、有創(chuàng)意打造出自己的高端羽絨服品牌。一邊是品牌有實(shí)力，一邊是市場(chǎng)有需要，而在這個(gè)賽道，專業(yè)與科技是高梵的優(yōu)勢(shì)。
　　在高梵首席品牌官祁配文看來(lái)，決定羽絨服消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素，除了基礎(chǔ)的保暖外，輕盈舒適也是關(guān)鍵。而高梵應(yīng)用的“飛天鵝絨”被稱為“鵝絨中的天花板”，這種鵝不是傳統(tǒng)鵝絨取材用的地上走的鵝，而是極寒雪山天上飛的白鵝。每年，這些鵝在風(fēng)霜中磨煉出保暖又輕盈的絨毛，被應(yīng)用到高梵鵝絨服的所有產(chǎn)品中。其中，本次評(píng)測(cè)的黑金航海系列鵝絨蓬松度達(dá)到800+FP，其他品牌的鴨絨僅能達(dá)到625FP。

　　據(jù)了解，高梵連續(xù)多年與中國(guó)科學(xué)院合作，研發(fā)出蜂窩級(jí)蓄熱鎖溫技術(shù)、除螨技術(shù)。同時(shí)，高梵產(chǎn)品還具備石墨烯自適應(yīng)控溫、領(lǐng)口防風(fēng)設(shè)計(jì)、袖口暖感紗等黑科技和工藝細(xì)節(jié)，為品牌鍛煉出“術(shù)業(yè)有專攻”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，高梵目前已擁有147項(xiàng)專利，中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)量第一。
　　隨南極考察隊(duì)出海的黑金航海系列，就是過(guò)去多年來(lái)高梵科技積累的“集大成者”，用以適配更專業(yè)的極地航海場(chǎng)景。此次在測(cè)評(píng)中性能勝過(guò)國(guó)外大牌，也令高梵的鵝絨服備受大眾關(guān)注，越來(lái)越多對(duì)羽絨服品質(zhì)具有高要求的消費(fèi)者，正在把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌。
　　另一方面，祁配文表示，高梵在助力南極科考隊(duì)員完成任務(wù)的同時(shí)，其實(shí)也在完成自己的“科考”——在航海場(chǎng)景和極其復(fù)雜的海況測(cè)試中，持續(xù)考察產(chǎn)品的保暖、防風(fēng)、防水、抗海水腐蝕、抗污等性能，并隨之“查漏補(bǔ)缺”，反哺自身的產(chǎn)品升級(jí)。
　　用品牌底蘊(yùn)講好中國(guó)故事
　　當(dāng)下，高梵已經(jīng)成為中國(guó)高端鵝絨服的代表品牌之一，在具備極強(qiáng)“質(zhì)價(jià)比”的產(chǎn)品力之上，這家高端品牌也在致力于沉淀品牌底蘊(yùn)，講述自己的品牌故事。
　　在高梵今年推出的“英國(guó)皇室高定系列”的誕生歷程中，有一個(gè)為人津津樂(lè)道的故事——巴黎時(shí)裝周期間，高梵初遇了英國(guó)拉特蘭家族二女兒Lady Alice Manners。曾幾何時(shí)，羽絨服并不受到皇室成員的青睞，他們偏愛(ài)剪裁合身的羊絨大衣系列，但不容忽視的是，他們?cè)诨?、航海、騎馬等場(chǎng)景中，對(duì)羽絨服又有客觀需求。在感受過(guò)高梵的產(chǎn)品后，Lady Alice Manners邀請(qǐng)高梵為其家族定制一款適合滑雪、航海的高端鵝絨服。高梵聯(lián)合設(shè)計(jì)師BurakUyan，將奢暖科技和黑金簡(jiǎn)奢風(fēng)融合，打造了英國(guó)皇室高級(jí)定制系列。
　　這一舉措，打破了高定奢侈品把持的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，也打破了部分群體對(duì)“奢侈品”的固有認(rèn)知，進(jìn)一步提升了中國(guó)鵝絨服在奢侈品領(lǐng)域的地位。此外，作為首項(xiàng)奢品鵝絨服標(biāo)準(zhǔn)的制定者，高梵專門創(chuàng)立了巴黎鵝絨奢研中心（NGD-Lab），成為向全球市場(chǎng)對(duì)話交流的窗口。
　　類似的故事，高梵還有很多。在祁配文看來(lái)，高梵要打造長(zhǎng)久的中國(guó)高端品牌，產(chǎn)品的硬實(shí)力是基石，也需要不斷挖掘品牌內(nèi)涵，豐富品牌故事，才能可持續(xù)發(fā)展下去。高梵創(chuàng)始人吳昆明也經(jīng)常在公司內(nèi)部說(shuō)：“我們不是要做一家20年的企業(yè)，也不是一家100年的企業(yè)，而是以200年為基調(diào)去暢想品牌的未來(lái)?！?br />　　今年抖音商城雙11好物節(jié)期間，高梵全渠道成裝GMV破5.1億，同比增長(zhǎng)高達(dá)107%，在抖音商城價(jià)格2000+羽絨服品牌中排名TOP1。當(dāng)品牌已經(jīng)在商業(yè)價(jià)值上有所成就之后，如何講好品牌故事，擔(dān)當(dāng)起品牌的社會(huì)責(zé)任，就是要面臨的更深層挑戰(zhàn)。

　　日前，高梵成為參與到抖音商場(chǎng)“抖in新風(fēng)潮｜中國(guó)新發(fā)布”IP活動(dòng)中的首個(gè)服飾品牌，據(jù)了解，該項(xiàng)目是抖音商城為了深挖中國(guó)品牌文化價(jià)值，助力中國(guó)品牌長(zhǎng)足發(fā)展，攜手權(quán)威媒體打造的IP活動(dòng)，以“文化”“創(chuàng)意”“科技”為標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合媒體背書和專家、kol宣講，助力品牌轉(zhuǎn)化銷量的同時(shí)，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)品效合一。
　　12月19日的“中國(guó)極地航海裝備發(fā)布會(huì)”正式為這場(chǎng)活動(dòng)拉開了序幕?，F(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)首位穿越北冰洋的女航海駕駛員白響恩船長(zhǎng)講述了極地航海環(huán)境對(duì)羽絨服的高要求，高梵黑金航海系列的硬核產(chǎn)品力也得到了充分驗(yàn)證。

　　在肯定高梵的實(shí)力和市場(chǎng)地位的同時(shí)，抖音商城也在通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)發(fā)出自己的聲音——當(dāng)越來(lái)越多如高梵一樣的中國(guó)品牌想講好品牌故事，抖音商城也希望通過(guò)平臺(tái)和內(nèi)容生態(tài)的力量，助力更多的品牌講好中國(guó)故事，和品牌雙向奔赴，共同成長(zhǎng)。
　　之后還會(huì)有更多的品牌產(chǎn)品在“抖in新風(fēng)潮｜中國(guó)新發(fā)布”中亮相，發(fā)布產(chǎn)品、收獲效益的同時(shí)，借助產(chǎn)品表達(dá)的，是抖音商城正在助力品牌將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌力，從而進(jìn)一步為行業(yè)帶來(lái)積極的影響，共同見(jiàn)證中國(guó)品牌的科技創(chuàng)新之路。
　　正如祁配文所說(shuō)，“高梵完成了從0-0.5的蛻變，如今還走在從0.5-1的路上?！边@樣審慎又穩(wěn)健的態(tài)度，代表了這家高端鵝絨服品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。面對(duì)未來(lái)，祁配文也表達(dá)出了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和對(duì)高梵實(shí)力的雙重信心?！爱?dāng)三五年后，中國(guó)的服裝品牌站在世界舞臺(tái)上的時(shí)候，我們的底氣跟腰桿是不一樣的，而我們希望這中間的不一樣，有高梵的一份貢獻(xiàn)?！?/p>