近年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，更多資本投向文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)，不斷涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的IP商品。據(jù)相關(guān)調(diào)研報告顯示，早在2018年，我國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)增加值3.87億元，而通過發(fā)展趨勢分析以及地方政策扶持，預(yù)計該數(shù)值將在2023年攀升到6.65萬億元的高度。對付文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)來說，這無疑是一個重大的市場利好。而早在2022年初，嗶哩嗶哩平臺下B站會員購正式宣布推出“UP50”品牌扶持計劃，目標(biāo)是幫助品牌商戶銷售額突破，最終實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展以及紅利增長。

　　“UP50”品牌扶持計劃是B站會員購的重點推進(jìn)項目，在保持平臺用戶黏著力的同時，為品牌商戶提供一個優(yōu)質(zhì)的生存發(fā)展環(huán)境，借助B站龐大的用戶基礎(chǔ)、憑借內(nèi)容生產(chǎn)以及推廣能力，在數(shù)據(jù)平臺中實現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)熱銷售，將平臺生態(tài)紅利以及優(yōu)勢全面開放給更多的品牌商戶，成熟的實戰(zhàn)經(jīng)營傳授帶動，實現(xiàn)孵化培育效果。

　　“UP50”品牌扶持計劃的實施具體包括四個方向：

　　首先是IP趨勢預(yù)判，品牌廠商通過B站會員購能夠有效建立診斷模型，預(yù)判IP市場熱度以及爆款產(chǎn)品類型，為產(chǎn)品生產(chǎn)銷售提供一個前瞻性的預(yù)測，確立生產(chǎn)計劃方案。

　　其次是深度經(jīng)營合作，在B站會員購品牌商戶能夠輕松與IP方建立多元合作關(guān)系，省去前期摸索接洽的困難。

　　然后是重點品牌扶持，B站會員購?fù)ㄟ^扶持頭部品牌，提高其產(chǎn)品運營效果，推進(jìn)宣傳推廣，提升產(chǎn)品變現(xiàn)能力。

　　最后是品牌引流破圈，對于評估具有潛力的商品，B站會員購將提供流量扶持，通過平臺影響力實現(xiàn)跨界合作，使?fàn)I銷走出固有范圍區(qū)域，助力品牌出圈。

　　而在2022年初，“菜狗”新年聯(lián)名款產(chǎn)品的聯(lián)名營銷成為了B站會員購“UP50”品牌扶持計劃最具示范性的答卷。通過聯(lián)合盒馬及潮玩品牌dodowo，不同于以往的手辦產(chǎn)品形式，以“手辦+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公眾的視線范圍，美食產(chǎn)品搭配精美的手辦，極大的吸引消費者采購欲望，幫助其突破出圈。通過借助B站自有資源，潮玩品牌dodowo鏈接盒馬的線上資源以及線下渠道，同時在盒馬多地門店進(jìn)行堆頭搭建推廣，觸達(dá)更加龐大的用戶群體，實現(xiàn)品牌推廣營銷。B站會員購這種橫向打通站內(nèi)站外，縱向覆蓋線上線下的互動玩法，令“品牌商戶扶持”的可能性極大提高。

　　目前Z世代的用戶消費積極性不斷拔高，文化消費紅利時期已經(jīng)到來，文化市場將迎來飛速發(fā)展。B站會員購中重點推廣的品牌扶持計劃將形成一個利好趨勢，為品牌廠商及IP發(fā)展提供助力，為平臺用戶群體打造一個更好的服務(wù)模式。