5月22日，快手科技發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.7%至252.2億元。首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元。

　　用戶規(guī)模方面，得益于精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理策略和多元的內(nèi)容供給，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高，分別達(dá)到3.743億和6.544億，同比增長(zhǎng)8.3%和9.4%，短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%。平臺(tái)的社區(qū)活力和社交屬性也在持續(xù)增強(qiáng)，一季度，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。

　　快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“我們?cè)?023年第一季度取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，上市后集團(tuán)層面調(diào)整后凈利潤(rùn)首次轉(zhuǎn)正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標(biāo)新高、收入增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率提升等方面的合力與推動(dòng)。在2023年，我們將繼續(xù)利用科技為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和服務(wù)，并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主和商家，同時(shí)為我們龐大而又充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)釋放變現(xiàn)潛力，為我們的股東和生態(tài)系統(tǒng)的參與者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?br />
　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示：整體實(shí)現(xiàn)盈利，意味著過(guò)去靠融資和上市驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的發(fā)展模式，已經(jīng)初步告一段落，下一步就是自我造血。觀察快手一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)，以及關(guān)鍵的非財(cái)務(wù)的指標(biāo)，可以看到整個(gè)平臺(tái)在面向未來(lái)內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，尤其是通過(guò)數(shù)據(jù)賦能，技術(shù)賦能進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)上各方主體的深度服務(wù)能力做得很出色，這也是營(yíng)收增長(zhǎng)的重要底層支撐。

　　電商業(yè)務(wù)方面，一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)28.4%至2248億元。伴隨快手持續(xù)加強(qiáng)信任電商生態(tài)建設(shè)，貫徹全域經(jīng)營(yíng)策略，一季度快手電商的經(jīng)營(yíng)者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業(yè)商家數(shù)量及月均新動(dòng)銷(xiāo)企業(yè)商家數(shù)量均有超50%的同比增長(zhǎng)。電商月活躍買(mǎi)家數(shù)及客單價(jià)也同比持續(xù)增長(zhǎng)，月度下單頻次同比上升。

　　此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)健康的商達(dá)關(guān)系，快手電商還推出了“川流計(jì)劃”，在商家與達(dá)人之間建立橋梁，讓商品和流量更好的流動(dòng)起來(lái)，形成飛輪效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度川流計(jì)劃給參與的經(jīng)營(yíng)者整體帶來(lái)的GMV增量超過(guò)15%，預(yù)計(jì)二季度這一數(shù)字將達(dá)到20%。

　　電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域方面，今年一季度，快手電商也進(jìn)一步補(bǔ)齊了貨架場(chǎng)景，在快手小店買(mǎi)家首頁(yè)開(kāi)辟了新商城入口，用于更好的承接高活躍買(mǎi)家的確定性需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，快手泛貨架場(chǎng)的流量同比增長(zhǎng)58%，GMV同比增長(zhǎng)76%。

　　線上營(yíng)銷(xiāo)方面，今年2月，快手率先在短視頻直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營(yíng)理念，鼓勵(lì)商業(yè)客戶以更加全域的運(yùn)營(yíng)視角在快手提高經(jīng)營(yíng)效率，聚焦品牌心智的打造和人群資產(chǎn)的沉淀，保障投放效果。這一理念也在今年的快手電商三八節(jié)等電商營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)被更多客戶認(rèn)可。

　　此外，一季度，快手不斷開(kāi)拓品牌廣告產(chǎn)品矩陣，持續(xù)打通營(yíng)銷(xiāo)的品、效、銷(xiāo)全鏈路，完善品牌廣告生態(tài)基建。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)品牌多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景訴求，提供定制化、差異化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手品牌廣告收入同比增長(zhǎng)超20%。

　　展望未來(lái)，快手也將持續(xù)對(duì)商業(yè)化流量進(jìn)行提效和擴(kuò)容，釋放更多商業(yè)增量。數(shù)據(jù)顯示，Q1每月平均有超過(guò)4.2億的用戶使用快手搜索，單日搜索次數(shù)峰值突破6.5億次，由搜索帶來(lái)的GMV同比增長(zhǎng)翻倍，搜索廣告收入同比增長(zhǎng)超50%，這也意味著快手在廣告、電商等業(yè)務(wù)上還存在著充分的流量擴(kuò)容空間。