4月9日，在第108屆全國糖酒會即將啟幕之際，2023五糧液文化酒主題探索館在成都開館。在開館儀式上，五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”重磅亮相，以中國低度白酒新的價值標(biāo)桿，開啟市場新需求浪潮。

2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式現(xiàn)場

　　2023五糧液文化酒主題探索館以“文傳千載酒承萬象”為主題，融合故宮元素創(chuàng)意設(shè)計而成，凸顯對“和美”的理念追求與文化內(nèi)涵。據(jù)了解，主題探索館活動自4月9日持續(xù)到4月15日，館內(nèi)為消費者集中呈現(xiàn)“頂級IP區(qū)”“事件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等5個板塊、36款、153瓶五糧液文化酒，生動講述中華酒文化的深厚底蘊(yùn)，以及五糧液自1996年在行業(yè)內(nèi)率先推出文化酒“一帆風(fēng)順”至今近三十年的文化酒發(fā)展歷程。

2023五糧液文化酒主題探索館

　　走進(jìn)館內(nèi)，五糧液創(chuàng)意結(jié)合故宮、三星堆等文化元素，打造出多元化、沉浸式的互動體驗，將傳統(tǒng)文化體驗氛圍拉滿。漢服巡游、三星印象表演“吸睛”指數(shù)滿格，創(chuàng)意拼圖、上上簽、趣味印章畫活動趣味滿滿，測測你的前世今生（VR換臉古裝拍照）可實現(xiàn)一秒變裝、一秒穿越，由中國高級花式調(diào)酒師特調(diào)的節(jié)氣主題美酒讓互動問答場面火爆。精心設(shè)計、創(chuàng)意十足的活動吸引了絡(luò)繹不絕的消費者前來感受、體驗、品鑒，讓消費者近距離品讀五糧液乃至中國酒文化的魅力。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國酒文化的豐富內(nèi)涵和深厚底蘊(yùn)，不僅體現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力，也為世界文化的多樣性做出了重要貢獻(xiàn)?！爱?dāng)前，以文化提升價值已經(jīng)成為酒業(yè)共識，推動酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，文化創(chuàng)新正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動力量，文化價值正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費市場的新寵?！彼f，要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質(zhì)、風(fēng)味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液堅持以弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質(zhì)白酒。打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁。

五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”

　　白酒兼具物質(zhì)屬性和精神屬性，以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)深度挖掘白酒領(lǐng)域細(xì)分市場，正為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新動力。據(jù)了解，全新亮相的五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”酒體由陳年五糧美酒勾調(diào)而成，酒精度數(shù)為39度，順應(yīng)了低度白酒消費潮流和國際化趨勢。業(yè)內(nèi)人士表示，這款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點于一身，樹立了中國低度白酒新的價值標(biāo)桿，是白酒行業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造需求的生動實踐。

　　據(jù)介紹，早在1996年，五糧液創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”，在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路。此后，五糧液攜手故宮博物院、世博會等相繼創(chuàng)新推出“五糧液·九龍壇”“和美中國”、百年世博紀(jì)念酒等具有重大紀(jì)念意義的文化酒。截至目前，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。

　　中國巴蜀文化學(xué)者袁庭棟表示，酒的本質(zhì)是文化，文化是一種精神力量，能夠為美酒賦能，讓消費者產(chǎn)生美感與親切感。川酒技術(shù)包容了全國最優(yōu)秀的釀造技藝，在歷史上、文學(xué)史上留下了濃墨重彩的印跡，具有重大的文化成就。作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國故事，并以對酒文化的深入開發(fā)，不斷為中國白酒文化注入新的內(nèi)涵。