12月29日，江南布衣攜手前沿創(chuàng)意趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN、中國(guó)傳統(tǒng)手工藝材料研究非盈利機(jī)構(gòu)融設(shè)計(jì)圖書(shū)館聯(lián)合發(fā)布《布盡其用材料趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）。《白皮書(shū)》從中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素入手，結(jié)合2023時(shí)尚行業(yè)核心理念，總結(jié)分析出2023時(shí)尚趨勢(shì)，為廣大興趣人群提供信息指引、為服裝設(shè)計(jì)從業(yè)者構(gòu)建靈感庫(kù)、從行業(yè)角度探索未來(lái)可能性，旨在推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)以更加開(kāi)放、包容的精神進(jìn)行先鋒思考與探索，探尋傳統(tǒng)文化如何煥新未來(lái)。

《布盡其用材料趨勢(shì)白皮書(shū)》

《白皮書(shū)》也是江南布衣對(duì)于“布盡其用”項(xiàng)目成果的成功應(yīng)用，將“布盡其用”梳理、記錄、傳承的傳統(tǒng)面料工藝轉(zhuǎn)化為大眾化的表達(dá)，從未來(lái)趨勢(shì)角度深入探討文化傳承所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代重新煥發(fā)新生。

正如《白皮書(shū)》顯示，伴隨瞬息萬(wàn)變的世界環(huán)境躍遷，中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀、生活方式及消費(fèi)行為正在發(fā)?重大轉(zhuǎn)變，偏好傳統(tǒng)文化、重視可持續(xù)消費(fèi)正成為當(dāng)下時(shí)尚文化的兩大重要課題。企業(yè)和品牌應(yīng)該以更加開(kāi)放的心態(tài)面對(duì)不斷變化的世界，重視從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，尊重、敬畏自然并積極尋求人與自然的和諧關(guān)系。

“文化之力”掀東方美學(xué)熱潮 中國(guó)化敘事方式致敬傳統(tǒng)煥新未來(lái)

從2022北京冬奧會(huì)?紅的吉祥物“冰墩墩”，再到春晚備受贊賞的“只此?綠”，中國(guó)優(yōu)秀?化掀起了?波新的東方美學(xué)浪潮。基于國(guó)家對(duì)傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)?化的???持，以及新時(shí)代下消費(fèi)者強(qiáng)烈的本?意識(shí)和?化認(rèn)同，中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)下對(duì)國(guó)貨以及中國(guó)風(fēng)的接受度、喜愛(ài)度達(dá)到??年來(lái)最?。2021年某電商平臺(tái)國(guó)產(chǎn)品牌的銷量比2020年增加了足足667%。

因此，《白皮書(shū)》建議，2023年中國(guó)品牌需要持續(xù)關(guān)注本土工匠與傳統(tǒng)工藝價(jià)值，從傳統(tǒng)文化、技藝中吸取靈感，融合東方美學(xué)打造現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)品，有助于企業(yè)和品牌為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)樹(shù)一幟的全新體驗(yàn)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

“布盡其用”探訪夏布

近期，江南布衣探訪了2000多年生生不息的夏布、國(guó)家級(jí)?遺——侗錦和竹編，與傳承人溝通對(duì)話，記錄傳承現(xiàn)狀，探索守護(hù)發(fā)揚(yáng)文化遺產(chǎn)的的方式。江南布衣認(rèn)為，從文化遺產(chǎn)中汲取營(yíng)養(yǎng)，于現(xiàn)代時(shí)尚之中再造，是傳承傳統(tǒng)、賦予傳統(tǒng)文化生命力的最佳路徑之一。因此，江南布衣在成衣設(shè)計(jì)制作中創(chuàng)造性地使用刺繡印花等中國(guó)傳統(tǒng)手工技法，如JNBY2022秋冬系列，即運(yùn)用了梅花、牡丹、云紋、鎖紋等傳統(tǒng)圖案，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融于現(xiàn)代摩登設(shè)計(jì)之中，盡展東方時(shí)尚文化之“妙”。

“循環(huán)利用”關(guān)注可持續(xù)消費(fèi) 源啟自然邁向未來(lái)

當(dāng)下，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，“可持續(xù)生活”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”、“親近自然”、“極簡(jiǎn)主義”等生活方式在年輕人群體中的影響力越來(lái)越大。據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，58%的消費(fèi)者會(huì)基于品牌價(jià)值及理念來(lái)做購(gòu)買選擇，52%的消費(fèi)者希望企業(yè)能為應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)做出更多努力。

同時(shí)，時(shí)尚品牌應(yīng)該更加注重在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的表現(xiàn)，特別是在促進(jìn)?物多樣性、環(huán)境恢復(fù)治理以及促進(jìn)社會(huì)正義等??。從面料來(lái)源和制造過(guò)程，都必須深度貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，才能真正做到產(chǎn)品契合消費(fèi)者的價(jià)值觀。優(yōu)先使用天然面料、提升面料利用率、制造過(guò)程中減少浪費(fèi)和廢棄物等，成為當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展理念的重要突破口。

江南布衣可持續(xù)時(shí)尚“十四片拼布包”

江南布衣承諾，未來(lái)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，優(yōu)先使用棉類、萊賽爾、麻類、可持續(xù)纖維素纖維等多種可持續(xù)原材料，并探索可循環(huán)無(wú)污染的生產(chǎn)工藝。到2025財(cái)年末，可持續(xù)原材料占原材料采購(gòu)總重量比率將達(dá)到30%以上。此外，江南布衣在日常運(yùn)營(yíng)中注重節(jié)能減排，提升全員可持續(xù)意識(shí)，減少資源消耗。2021年10月，江南布衣作為首批成員企業(yè)加入了“30·60計(jì)劃”（中國(guó)時(shí)尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃），通過(guò)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)紡織行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，助力雙碳目標(biāo)達(dá)成。

《白皮書(shū)》是江南布衣“布盡其用”項(xiàng)目的重要內(nèi)容，也是江南布衣以織物傳承“探索者”身份，交出的階段性成果。除《白皮書(shū)》外，“布盡其用”項(xiàng)目還包括探索編織、印染等中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝、搭建設(shè)計(jì)師孵化體系、傳統(tǒng)工藝在服裝等領(lǐng)域的融合新生等內(nèi)容。未來(lái)，江南布衣還計(jì)劃啟動(dòng)“布盡其用”實(shí)驗(yàn)室、“布盡其用”出版物、“布盡其用”紀(jì)錄片、線上小程序平臺(tái)等重要項(xiàng)目舉措。

此次江南布衣聯(lián)合WGSN、融設(shè)計(jì)圖書(shū)館發(fā)布的《布盡其用材料趨勢(shì)白皮書(shū)》，以“布盡其用”的研究成果為載體，致敬經(jīng)典、記錄當(dāng)下、暢想未來(lái)，也為中國(guó)服裝行業(yè)提供了更多的廣闊思路與綜合思考。未來(lái)，江南布衣將邀請(qǐng)更多的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人加入到“布盡其用”朋友圈，充分發(fā)揮合眾之力，共同構(gòu)建與人文關(guān)懷、文化傳承、環(huán)境保護(hù)等延伸領(lǐng)域的緊密聯(lián)系，與行業(yè)合作伙伴共同推進(jìn)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展，共創(chuàng)共享共贏。

*《布盡其用材料趨勢(shì)白皮書(shū)》完整內(nèi)容可關(guān)注“江南布衣”微信公眾號(hào)下載

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