中華民族從古至今非常重視飲酒和酒禮。從“酒為百禮之首”“非酒無以成禮”“酒助禮樂社稷康”的古典文化哲理，到“小酌怡情”“酒喝微醺”“對(duì)酒當(dāng)歌”的現(xiàn)代生活理念，光陰荏苒，傳承智慧、文明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弦歌不輟，弘揚(yáng)理性、儒雅的中國酒文化。

　　“關(guān)愛成長、非成勿飲”是2022年全國理性飲酒宣傳周的主題。作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液始終秉持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的使命，弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活，腳踏實(shí)地，躬身力行，踐行社會(huì)責(zé)任，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

　　打造家喻戶曉的公益品牌? “大國濃香”當(dāng)好理性飲酒“宣傳員”

　　白酒不僅僅是商品，也是人文情懷與理性主義、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)尚辯證統(tǒng)一的體現(xiàn)，與民族精神血脈緊密相連，是人際交往和國際交流的載體。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指出，將“全國理性飲酒宣傳周”打造成家喻戶曉的公益品牌是矢志不渝的初衷，有效預(yù)防未成年人飲酒行為是一個(gè)長期艱巨的任務(wù)，除政府部門和執(zhí)法機(jī)關(guān)外，需要?jiǎng)訂T全社會(huì)的力量，相關(guān)社會(huì)和行業(yè)組織更是其中不可或缺的力量。

　　長期以來，五糧液主動(dòng)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，大力倡導(dǎo)文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒的生活習(xí)慣和消費(fèi)理念，安排直銷門店，發(fā)動(dòng)合作經(jīng)銷商參與“萬店承諾不向未成年人售酒”活動(dòng)，持續(xù)做好理性飲酒科普工作，樹立健康向上的社會(huì)形象。

　　隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。近些年來，五糧液通過發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟；深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等高端國際會(huì)議；打造首屆五糧液和美文化節(jié)；舉辦中國西湖情五糧液玫瑰婚典；攜手米其林指南晚宴講述中國白酒故事等一系列重大品宣活動(dòng)，針對(duì)千差萬別的消費(fèi)群體，營造風(fēng)格各異的消費(fèi)場景，潛移默化地傳遞“理性飲酒”理念，當(dāng)好理性飲酒“宣傳員”，充分體現(xiàn)頭部企業(yè)的行業(yè)站位、社會(huì)站位和國際站位。

　　展現(xiàn)民族品牌獨(dú)特魅力? “和美五糧”勇做行業(yè)發(fā)展“排頭兵”

　　穩(wěn)中求進(jìn)開新局，踔勵(lì)奮發(fā)譜新篇。作為年?duì)I收超過千億的濃香型白酒企業(yè)，五糧液正在構(gòu)筑世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群新優(yōu)勢，展現(xiàn)民族品牌獨(dú)特魅力，樹立白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新標(biāo)桿，書寫中國式現(xiàn)代化的國企新篇章。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，今年，五糧液明確了“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體發(fā)展路徑，以生態(tài)為支點(diǎn)，以能釀出五糧液美酒的標(biāo)準(zhǔn)，想方設(shè)法保護(hù)好長江上游水質(zhì)，打造生態(tài)化園區(qū)，提供生態(tài)化產(chǎn)品，打造生態(tài)白酒品牌，推出“五糧液·和美中國”系列文化酒，用中國白酒的語言演繹中國文化精彩，向世界講述和諧、瑰麗的中國故事，分享“大國濃香”的甘醇芬芳與“和美”智慧。

　　一串串亮眼的數(shù)據(jù)揭示了五糧液大力實(shí)施品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，勇做行業(yè)發(fā)展“排頭兵”：2022年1月，五糧液以287.44億美元品牌價(jià)值榮登《BrandFinance2022全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單第59位，五糧液品牌價(jià)值同比增幅達(dá)12%，增幅居全球烈酒品牌第一，排名上升2位，是唯一實(shí)現(xiàn)排名提升的烈酒品牌；7月，五糧液以3646.19億元人民幣的品牌價(jià)值榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單第16位，以12.08%的品牌價(jià)值增幅連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”；截至9月末，五糧液主品牌在21個(gè)營銷戰(zhàn)區(qū)中的14個(gè)市場區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了正增長，五糧濃香系列酒的消費(fèi)者開瓶掃碼量相較去年同期增長50%以上；三季度末，五糧液在建工程投資額為35.61億元；1-9月，五糧液研發(fā)投入超1.6億元，增長超30%。

　　扛責(zé)任? 顯擔(dān)當(dāng)? “中國酒王”推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

　　優(yōu)秀文化相融相通，相得益彰。作為全國首批“循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位”的五糧液，是企業(yè)、是品牌、是名酒，更是責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拇~，在宣傳理性飲酒文化的同時(shí)，帶頭倡導(dǎo)和踐行碳中和文化，踐行國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)和民族品牌初心使命。

　　應(yīng)對(duì)氣候變化，爭創(chuàng)“零碳酒企”，是新時(shí)代品牌企業(yè)共同追求的目標(biāo)和價(jià)值觀。近期，2022“可持續(xù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)”年度報(bào)告《超越凈零碳》在APEC工商咨詢理事會(huì)（ABAC）可持續(xù)工作組會(huì)議上發(fā)布，“五糧液酒業(yè)全周期綠色管理，開創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展新局面”納入報(bào)告案例。作為唯一成功入選酒企，五糧液在服務(wù)“雙碳”目標(biāo)的指引下，聚焦產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的綠色動(dòng)能，將落實(shí)碳中和工作布局到企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈及全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將農(nóng)耕文明、工業(yè)文明與生態(tài)文明深度融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)與服務(wù)業(yè)三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，夯實(shí)濃香白酒領(lǐng)軍企業(yè)地位。

　　五糧液秉持既定發(fā)展戰(zhàn)略，踐行包容發(fā)展理念，“做強(qiáng)主業(yè)筑根基，做優(yōu)多元添動(dòng)力，做大平臺(tái)贏共識(shí)”，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。