近日，巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)第二批「金牌認(rèn)證服務(wù)商」重磅揭曉——A.M.A汽車營(yíng)銷、辰月科技、多準(zhǔn)、舜風(fēng)傳媒、陽(yáng)獅集團(tuán)、引力傳媒。繼年初首屆評(píng)選*之后，截至目前，獲得金牌認(rèn)證的服務(wù)商伙伴數(shù)量增加到10家，生態(tài)內(nèi)的營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)商已規(guī)模化服務(wù)近千家品牌，階段性實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)可、服務(wù)商創(chuàng)收、平臺(tái)反哺創(chuàng)新三重目標(biāo)。

　　自從服務(wù)商認(rèn)證體系啟動(dòng)以來，廣大服務(wù)商不斷提升對(duì)于營(yíng)銷科學(xué)方法論和巨量云圖的應(yīng)用能力，針對(duì)不同生意場(chǎng)景打造創(chuàng)新解決方案，促使生態(tài)內(nèi)涌現(xiàn)出一批精彩案例，整個(gè)營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)更加繁榮發(fā)展。

　　01 金牌認(rèn)證服務(wù)商更加多元，深入行業(yè)場(chǎng)景解決問題

　　「金牌認(rèn)證服務(wù)商」作為巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)商現(xiàn)階段的最高認(rèn)證資質(zhì)，旨在評(píng)選出規(guī)?；厥褂镁蘖吭茍D服務(wù)客戶、對(duì)巨量云圖產(chǎn)品有自己的思考、有能力攜手平臺(tái)展開更多業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景共建的服務(wù)商。

　　“對(duì)服務(wù)商而言，這一評(píng)選可以鼓勵(lì)廣大服務(wù)商在實(shí)踐中不斷打磨巨量云圖產(chǎn)品應(yīng)用能力，自主探索營(yíng)銷科學(xué)創(chuàng)新方法論，在市場(chǎng)中展現(xiàn)更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，”巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)負(fù)責(zé)人李家軒指出，“對(duì)品牌而言，這一評(píng)選可以幫助品牌快速甄選出綜合能力最優(yōu)的服務(wù)商，以更科學(xué)的營(yíng)銷策略解決生意場(chǎng)景中的具體問題；而對(duì)整個(gè)生態(tài)而言，這一評(píng)選可以充分發(fā)揮行業(yè)標(biāo)桿的示范效應(yīng)，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)健康生長(zhǎng)?！?br />
　　值得一提的是，在評(píng)選機(jī)制方面，本屆評(píng)選維度也更加全面，相比此前更加注重對(duì)于營(yíng)銷科學(xué)方法論和巨量云圖的綜合運(yùn)用能力，考察服務(wù)商能否更切實(shí)地助力不同行業(yè)、體量、場(chǎng)景需求的品牌客戶解決營(yíng)銷和生意問題。

　　與首屆相比，本屆「金牌認(rèn)證服務(wù)商」的構(gòu)成更加多元，金牌認(rèn)證伙伴向行業(yè)化、場(chǎng)景化發(fā)展，比如，有覆蓋國(guó)際品牌、客戶影響廣泛的舜風(fēng)傳媒、陽(yáng)獅集團(tuán)，有深耕汽車行業(yè)垂直領(lǐng)域的A.M.A汽車營(yíng)銷，有以數(shù)據(jù)技術(shù)能力見長(zhǎng)的服務(wù)商辰月科技、多準(zhǔn)，還有引領(lǐng)組織變革和人才標(biāo)準(zhǔn)化培養(yǎng)的引力傳媒。

　　02 攜手平臺(tái)合作共創(chuàng)，打造品牌增長(zhǎng)飛輪

　　在服務(wù)不同行業(yè)客戶的實(shí)踐中，「金牌認(rèn)證服務(wù)商」發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，結(jié)合巨量云圖和營(yíng)銷科學(xué)工具深入挖掘品牌客戶的深層需求，通過與品牌商、平臺(tái)的合作共創(chuàng)，不斷打磨營(yíng)銷創(chuàng)新能力，不斷拓展更多場(chǎng)景化、行業(yè)化的創(chuàng)新解決方案，打造與品牌商、平臺(tái)共贏的增長(zhǎng)飛輪。

　　例如，針對(duì)美妝品類，服務(wù)商可以充分發(fā)揮巨量云圖的洞察能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效銷合一的種草。凌博士品牌主理人方亮說：“此前，凌博士缺乏品效銷一體的內(nèi)容整合策略，引力傳媒基于巨量云圖對(duì)凌博士的品牌資產(chǎn)，特別是內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行了深入的洞察分析，做出科學(xué)的營(yíng)銷決策并達(dá)成預(yù)期的效果，全方位提升品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種草力+種草轉(zhuǎn)化力+跨級(jí)轉(zhuǎn)化力?！?br />
　　而針對(duì)垂類快消品牌，服務(wù)商則可以借助巨量云圖的建模能力，幫助品牌破圈拉新。白大師品牌總經(jīng)理劉默表示：“此前，白大師已觸達(dá)大部分白茶人群，在拉新破圈方面遇到痛點(diǎn)。舜風(fēng)傳媒云圖團(tuán)隊(duì)為白大師開通建模預(yù)測(cè)功能，進(jìn)行機(jī)會(huì)人群破圈的應(yīng)用探索，幫助白大師精準(zhǔn)找到機(jī)會(huì)人群破圈方向，成功打造第二增長(zhǎng)曲線?！?br />
　　對(duì)于汽車這類轉(zhuǎn)化周期較長(zhǎng)的品類，服務(wù)商可以將巨量云圖作為品牌口碑的情感風(fēng)向標(biāo)，驅(qū)動(dòng)口碑與銷量雙增長(zhǎng)。東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部表示，東風(fēng)日產(chǎn)是最早一批布局營(yíng)銷科學(xué)的汽車品牌，將巨量云圖作為品牌資產(chǎn)樞紐，前沿打開營(yíng)銷數(shù)據(jù)窗口快入數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷，讓每一次傳播都有據(jù)可循、有跡可循、有料可循。在今年上半年，攜手A.M.A汽車營(yíng)銷成功打造集效果+電商+創(chuàng)意三位一體全新營(yíng)銷模式，直接帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品弧度、內(nèi)容溫度、數(shù)據(jù)精度的每一度升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)效果度量營(yíng)銷。

　　對(duì)于3C家電品類，服務(wù)商也可以通過全域應(yīng)用巨量云圖，深度挖掘抖音種草價(jià)值。飛利浦?jǐn)?shù)字化中心負(fù)責(zé)人、數(shù)字營(yíng)銷及電子商務(wù)市場(chǎng)合伙人呂妍表示，針對(duì)品牌抖音營(yíng)銷各鏈路斷層的痛點(diǎn)，辰月科技通過巨量云圖，幫助品牌打通了抖音體系內(nèi)品牌廣告、達(dá)人內(nèi)容、抖音電商等各種形式的次元壁，通過5A人群流轉(zhuǎn)歸因來串聯(lián)媒體的營(yíng)銷投資價(jià)值和內(nèi)容創(chuàng)意價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)了在抖音域內(nèi)自閉環(huán)和全域營(yíng)銷的外循環(huán)。

　　針對(duì)個(gè)護(hù)家清品類，服務(wù)商則可以通過巨量云圖的數(shù)據(jù)洞察能力，助力品牌有效校準(zhǔn)發(fā)力方向，實(shí)現(xiàn)生意長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。恒安集團(tuán)抖音電商總經(jīng)理張康寧表示，心相印作為個(gè)護(hù)家清行業(yè)頭部品牌一直重視在抖音的生意布局，多準(zhǔn)利用巨量云圖尋找在內(nèi)容電商領(lǐng)域的品牌發(fā)展新增量。品牌營(yíng)銷已不再是集中釋放，而是長(zhǎng)期的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　03 發(fā)揮「效率加速器」作用，推動(dòng)生態(tài)持續(xù)繁榮

　　當(dāng)下，品牌面臨著更為復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境和嚴(yán)峻的增長(zhǎng)壓力，如何讓營(yíng)銷更科學(xué)、投入更具價(jià)值、增長(zhǎng)更確定成為品牌的核心課題。巨量引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)副總裁陳都燁分享：“營(yíng)銷科學(xué)已成為品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷提效和生意增長(zhǎng)過程中的核心伙伴，通過科學(xué)體系的產(chǎn)品、方法論和服務(wù)生態(tài)，助力品牌更從容地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)變化，實(shí)現(xiàn)更具確定性、可持續(xù)和高質(zhì)量的增長(zhǎng)。在生態(tài)建設(shè)方面，我們不僅持續(xù)向品牌輸送優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴，同時(shí)也在持續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷科學(xué)人才建設(shè)和認(rèn)證工作，力求為業(yè)界輸送優(yōu)質(zhì)人才，驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革?！?br />
　　過去一年，營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)不斷繁榮發(fā)展，認(rèn)證及金牌認(rèn)證服務(wù)商隊(duì)伍持續(xù)壯大，優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴不斷涌現(xiàn)。目前，通過營(yíng)銷科學(xué)方法論和巨量云圖的應(yīng)用與創(chuàng)新，服務(wù)商伙伴持續(xù)發(fā)揮著「效率加速器」作用，為生態(tài)內(nèi)16個(gè)行業(yè)，超過1000家品牌客戶，提供深度服務(wù)并實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和生意增長(zhǎng)。

　　巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)負(fù)責(zé)人盧忠浩表示：“為更深入、切實(shí)地解決品牌在具體場(chǎng)景、行業(yè)的生意需求，營(yíng)銷科學(xué)在產(chǎn)品和方法論上持續(xù)探索創(chuàng)新，如SCI品牌力2.0、針對(duì)電商行業(yè)的GMVto5AtoMedia、A3種草價(jià)值驗(yàn)證；游戲和汽車等非電商行業(yè)的5A人群資產(chǎn)方法論的定制化適配等。與此同時(shí)，我們對(duì)服務(wù)商伙伴的期待和標(biāo)準(zhǔn)也在進(jìn)一步提升：不僅需要精通巨量云圖，還需要能從客戶實(shí)際生意場(chǎng)景和訴求出發(fā)，將巨量云圖和營(yíng)銷科學(xué)方法論融會(huì)貫通，并與平臺(tái)探索出更多創(chuàng)新模式，為不同行業(yè)、體量和場(chǎng)景的客戶提供針對(duì)性的解決方案。”

　　對(duì)服務(wù)商自身而言，如果說以前的服務(wù)商承擔(dān)的更多是“品牌營(yíng)銷執(zhí)行者”的角色，那么在全新的市場(chǎng)環(huán)境下，服務(wù)商就需要越來越多地承擔(dān)起“營(yíng)銷和增長(zhǎng)策略師”的角色。整體營(yíng)銷能力和數(shù)據(jù)策略能力越強(qiáng)的服務(wù)商，越是有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　正如巨量引擎渠道管理副總裁涂晴所指出的：“營(yíng)銷科學(xué)成為服務(wù)商提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要契機(jī)。在過去一年多時(shí)間，渠道管理中心與營(yíng)銷科學(xué)持續(xù)共建，推動(dòng)傳統(tǒng)代理商向營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)商轉(zhuǎn)型：從做流量生意到懂品牌生意，從單業(yè)務(wù)形態(tài)到品效銷全鏈路延展，幫助它們更好地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持久立足，深度滿足品牌生意需求。營(yíng)銷科學(xué)認(rèn)證服務(wù)商資質(zhì)已成為巨量千川、抖音電商服務(wù)商星級(jí)評(píng)選的條件之一，推動(dòng)巨量生態(tài)整體服務(wù)商能力模型升級(jí)，幫助更多品牌做好營(yíng)銷和生意。”

　　抖音電商服務(wù)商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張浩表示：“營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)與DP服務(wù)生態(tài)共建的「SPARK計(jì)劃」已培育出一批擁有‘品牌化+數(shù)字化’雙輪驅(qū)動(dòng)能力的電商服務(wù)商，高效助力品牌商家實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和生意增長(zhǎng)。營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)商認(rèn)證資質(zhì)現(xiàn)已納入DP服務(wù)商星級(jí)評(píng)選機(jī)制中，未來將持續(xù)加強(qiáng)DP服務(wù)商的營(yíng)銷科學(xué)能力建設(shè)。”

　　結(jié)語

　　隨著服務(wù)商類型和覆蓋行業(yè)的多元化，營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)也在持續(xù)推出更多共建計(jì)劃：

　　今年7月，部分行業(yè)課題共建已啟動(dòng)，旨在沉淀相關(guān)行業(yè)方法論，打造行業(yè)行業(yè)解決方案；

　　品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)案例大賽第三期（D11）開啟在即，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)案例賦能生態(tài)；

　　明年，服務(wù)生態(tài)還將啟動(dòng)基于行業(yè)的服務(wù)商評(píng)星評(píng)級(jí)機(jī)制，切實(shí)解決不同行業(yè)和場(chǎng)景的客戶生意問題；

　　......

　　在未來的共建中，平臺(tái)將聯(lián)手生態(tài)伙伴，圍繞大促種割、新品上市、爆款續(xù)命等重點(diǎn)場(chǎng)景進(jìn)行深度共建，還將為行業(yè)培育1000+營(yíng)銷科學(xué)基礎(chǔ)人才。

　　通過這些方式，平臺(tái)將不斷攜手更多服務(wù)商構(gòu)建繁榮生態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)、品牌、服務(wù)商多方共贏。

　　*2021年度首批營(yíng)銷科學(xué)金牌認(rèn)證服務(wù)商：博觀瑞思、聚睿數(shù)據(jù)、群邑中國(guó)、頭條易（所有服務(wù)商名稱均按照首字母排序，無先后順序）