隨著露營(yíng)市場(chǎng)火熱，越來越多戶外品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，露營(yíng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)；近日，探路者先后與阿里巴巴迅犀（杭州）數(shù)字科技有限公司、江蘇省阿珂姆野營(yíng)用品有限公司、寧波品一戶外用品科技有限公司、福建貫日鞋業(yè)有限公司和揚(yáng)州牛牛戶外用品有限公司等五家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商達(dá)成持續(xù)戰(zhàn)略合作。此次引入外部資源使得探路者能夠更好的推進(jìn)兩季期貨+柔性快反的“雙軌制”研發(fā)模式，能夠更快速的承接市場(chǎng)需求。

　　品牌紛紛布局

　　據(jù)悉，作為“野營(yíng)帳篷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，露營(yíng)裝備一直占據(jù)探路者產(chǎn)品營(yíng)銷不小的比重。2022年，探路者先后推出和TEENIEWEENIE以及哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名露營(yíng)產(chǎn)品，在精致露營(yíng)領(lǐng)域也持續(xù)發(fā)力，除了系列精致露營(yíng)帳篷產(chǎn)品之外，還推出天幕、鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、睡袋、炊具等裝備。

　　近兩年，探路者緊抓市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇，將銷售終端需求與研發(fā)、供應(yīng)資源有效銜接。在產(chǎn)品研發(fā)方面和國(guó)際一線品牌進(jìn)行接軌，在延續(xù)原先的全套系、全產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)上，進(jìn)一步體系化提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能。在供應(yīng)鏈管理方面，通過提升供應(yīng)鏈效率和整合產(chǎn)能，對(duì)核心業(yè)務(wù)和國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目給予有利支撐。

　　特別是，探路者發(fā)出“無痕露營(yíng)”倡議，呼吁大眾在露營(yíng)時(shí)對(duì)自然抱有一份敬畏之心，共同呵護(hù)青山綠水，為行業(yè)走綠色可持續(xù)發(fā)展新路起到示范作用，受到社會(huì)層面廣泛好評(píng)。

　　除了探路者，越來越多國(guó)際品牌開始深入中國(guó)市場(chǎng)。去年9月，美國(guó)戶外品牌洽洽鳥（Chums）在深圳萬象天地開店，這是其在中國(guó)市場(chǎng)的首店。據(jù)了解，洽洽鳥創(chuàng)立于1983年，露營(yíng)裝備是其主打品類。該品牌經(jīng)常與各類品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，包括本土潮流品牌FA2LO、日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（Asics）、咖啡品牌Manner等。本土品牌同樣也在加注。如，牧高笛選擇投資露營(yíng)運(yùn)營(yíng)品牌。去年11月，露營(yíng)運(yùn)營(yíng)品牌大熱荒野宣布獲得超千萬元人民幣天使+輪投資，本輪融資由牧高笛領(lǐng)投，老股東小恐龍基金、惟一資本持續(xù)加碼。

　　國(guó)內(nèi)外戶外品牌持續(xù)發(fā)力露營(yíng)市場(chǎng)，從目前來看，走出城市進(jìn)行露營(yíng)成為一種高端時(shí)尚的戶外活動(dòng)，針對(duì)露營(yíng)進(jìn)行布局已成為戶外品牌的一大趨勢(shì)。

　　露營(yíng)市場(chǎng)火熱

　　據(jù)了解，根據(jù)系列數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)市場(chǎng)近年來十分火。旅游網(wǎng)站馬蜂窩去年10月發(fā)布的《2021十一旅游大數(shù)據(jù)系列報(bào)告》顯示，去年10月1日至7日，野外露營(yíng)的熱度漲幅高達(dá)200%，并出現(xiàn)“露營(yíng)+野餐”“露營(yíng)+瑜伽”等非常新潮的玩法。

　　露營(yíng)消費(fèi)需求帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷量上漲。根據(jù)某電商平臺(tái)發(fā)布的《新一代城市青年家庭品質(zhì)生活消費(fèi)報(bào)告》顯示，去年十一前三天，露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)76%，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長(zhǎng)178%，野餐墊銷量同比增長(zhǎng)58%。

　　相關(guān)企業(yè)也在不斷增加。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月14日，國(guó)內(nèi)累計(jì)有近3.7萬家與露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)，其中超過1.5萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)在去年成立。

　　相關(guān)專家表示，露營(yíng)風(fēng)潮興起主要有以下原因：一是新冠肺炎疫情導(dǎo)致居家時(shí)間延長(zhǎng)，人們對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，出境游、跨省游等長(zhǎng)途旅行受阻，旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)向自駕游等短途旅行市場(chǎng)；二是國(guó)內(nèi)露營(yíng)設(shè)備逐步完善，部分商家開設(shè)的營(yíng)地配有移動(dòng)衛(wèi)生間、24小時(shí)熱水等，可以讓更多消費(fèi)者嘗試。

　　服裝行業(yè)專家表示，露營(yíng)興起對(duì)于戶外品牌而言是很大的機(jī)遇。在服裝方面，探路者、阿迪達(dá)斯等都推出戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)鞋服，例如露營(yíng)服飾、登山鞋、徒步鞋，以及越野跑鞋等，消費(fèi)者的需求越來越多樣化，品牌的產(chǎn)品更加細(xì)分化、專業(yè)化。

　　市場(chǎng)潛力足

　　“露營(yíng)的花費(fèi)不算少?！毕M(fèi)者小王表示，露營(yíng)要使用到的裝備包括帳篷、睡袋、天幕、充氣枕頭、充氣床墊以及露營(yíng)燈、露營(yíng)車等。而戶外穿著的各類服飾由于更具功能性和科技含量，價(jià)格也高于普通服飾?！翱傮w算下來，入門級(jí)別的產(chǎn)品需要六千元左右?！?br />
　　據(jù)了解，“精致露營(yíng)”目前非常流行，和過去睡帳篷、穿沖鋒衣的傳統(tǒng)露營(yíng)不同，精致露營(yíng)以舒適為主，更多是在自然中悠閑地享受生活。消費(fèi)者可以自己帶帳篷，也可以直接去帳篷或者基地提供的特色酒店。

　　而在小紅書上關(guān)于“精致露營(yíng)”的筆記有1.2萬篇以上?！熬侣稜I(yíng)”筆記中常常出現(xiàn)的戶外品牌雪諾比克，被稱為“露營(yíng)界的LV”。其羽絨服價(jià)格為3000-4000元，防滑靴價(jià)格在2500元以上，帳篷價(jià)格近萬元，睡袋價(jià)格近5000元。小王坦言，在精致露營(yíng)的圈子里，花費(fèi)上10萬元的玩家數(shù)量不少。

　　這一現(xiàn)象對(duì)本土品牌帶來很多機(jī)會(huì)。專家認(rèn)為，本土品牌的優(yōu)勢(shì)在于有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支持，浙江、福建等地都是著名的戶外產(chǎn)品加工地，很多企業(yè)是為國(guó)外品牌做代加工出身的，原材料、技術(shù)都不差，但其產(chǎn)品需要更多營(yíng)銷。尤其是針對(duì)露營(yíng)新手，本土品牌要幫他們解決露營(yíng)消費(fèi)門檻高、操作困難等難題。

　　“本土品牌可以借‘露營(yíng)熱’向國(guó)際品牌學(xué)習(xí)優(yōu)秀的營(yíng)銷以及產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)。”行業(yè)專家表示，大部分消費(fèi)者開展露營(yíng)時(shí)都會(huì)避開極端天氣，所以本土品牌除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)含量，還應(yīng)該進(jìn)行更多產(chǎn)品營(yíng)銷和市場(chǎng)教育。

　　而疫情的反復(fù)，無疑是大幅催化了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)井噴。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從2014年開始到2021年，實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，規(guī)模從77.1億元猛增至299億元。而長(zhǎng)期來看，對(duì)比美國(guó)14%、日本6%的露營(yíng)滲透率，國(guó)內(nèi)僅有3%，仍有2-3倍提升空間。

　　此外，目前政策方面對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)也持積極鼓勵(lì)支持的態(tài)度。在此背景下，探路者作為國(guó)內(nèi)知名品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，并具有綜合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的上市公司有望搶先收獲這波紅利。