2022年1月20日，全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤研究院發(fā)布了《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》。這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

　　本次調(diào)研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4，200萬元，平均1，300萬可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。受訪者40%來自一線城市；平均年齡37歲；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面積275平米。

　　報(bào)告顯示，股票成為高凈值人群未來主要投資方向，上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。黃金的選擇比例上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，超過基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來三年將主要減少的投資方向。92%高凈值人群有收藏習(xí)慣，上漲22%。珠寶翡翠（55%）仍然是高凈值人群最青睞的收藏品，較去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中國書畫（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西畫雕塑和瓷雜的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏?zé)崆樯蠞q了19%。

　　值得一提的是，隨著中國茶文化的興起，高凈值人群最青睞綠茶和紅茶，對茶葉的品質(zhì)有高要求。97%的受訪者表示有喝茶的習(xí)慣，其中綠茶和紅茶分別排在第一和第二，烏龍茶和普洱茶分別排在第三和第四。其中30歲以下的人群更加喜愛黑茶，超高凈值人群更偏愛白茶。茶葉的品質(zhì)對產(chǎn)地、環(huán)境以及工藝都有著極高的考驗(yàn)，挑選出符合個(gè)人偏好的茶葉并不容易。超過70%的受訪者表示茶葉的茶種是他們在選購時(shí)最看重的原則，茶葉的產(chǎn)地和口碑分別排在第二和第三，45歲以上的受訪者則表示產(chǎn)地是他們選好茶的關(guān)鍵因素。

　　胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“胡潤至尚優(yōu)品調(diào)研連續(xù)了18年，主要觀察兩件事情，一是高凈值人群的品牌偏好，二是他們的生活狀態(tài)變化（包括經(jīng)濟(jì)觀、投資觀、消費(fèi)觀、生活方式和幸福感等維度）。為什么我們要堅(jiān)持18年以及未來更長的時(shí)間持續(xù)研究，因?yàn)楦叨似放坪透邇糁等巳簝烧叨际且I(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)與時(shí)尚潮流的主力軍，我們希望可以從調(diào)研數(shù)據(jù)的變化趨勢中為高端品牌的管理者對于中國高端消費(fèi)市場提供一些啟發(fā)?！?/p>

　　“中國高端消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)增長到1.7萬億，除了因疫情海外消費(fèi)回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物環(huán)境和條件的改善，包括購物渠道愈發(fā)方便，比如數(shù)字化趨勢的持續(xù)以及海南離島免稅購物；也包括產(chǎn)品豐富和服務(wù)提升。此外，消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變，比如獎(jiǎng)賞和愉悅自己、增加精致型消費(fèi)、購買上乘的產(chǎn)品，也是驅(qū)動(dòng)中國高端消費(fèi)市場增長的引擎。而對幾個(gè)世界最大的奢侈品集團(tuán)來說，中國市場都占其全球銷售額的三分之一到一半以上?！?br />
　　胡潤指出，疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到8.4分，健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式，九成表示將增加國內(nèi)旅游。環(huán)保是高凈值人群最關(guān)注的社會(huì)責(zé)任話題。90%未來三年考慮購買電動(dòng)汽車。68%表示品牌支持環(huán)境保護(hù)會(huì)增加他們對品牌的好感。