為貫徹落實(shí)國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要,以及“十四五”促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃,推動大企業(yè)加強(qiáng)引領(lǐng)帶動,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游、大中小企業(yè)融通創(chuàng)新,上海市虹口區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會與《中國企業(yè)報》中企視訊攜手共建“企業(yè)之聲”專題頻道,講好企業(yè)故事,宣傳企業(yè)品牌,促進(jìn)虹口企業(yè)再發(fā)力、再發(fā)展。
近日,《中國企業(yè)報》中企視訊來到界界樂(Jelley Brown)上??偛?#xff0c;與界界樂CEO陳蕓展開深入交流,探尋界界樂一路走來在數(shù)字化轉(zhuǎn)型及融通創(chuàng)新發(fā)展方面的精妙奧義,為廣大快消品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展以啟示。
“企業(yè)融通創(chuàng)新與其數(shù)字化轉(zhuǎn)型密不可分?!标愂|表示,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,數(shù)字化已經(jīng)成為一家企業(yè)發(fā)展的命脈。目前,界界樂從三方面開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型:一是每一條乳酸菌飲品均已實(shí)現(xiàn)二維碼防偽溯源,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全流程追溯;二是消費(fèi)者數(shù)字追蹤,深入了解消費(fèi)者畫像和訴求,反哺品牌發(fā)展;三是在不確定性需求主導(dǎo)的市場下,整合柔性供應(yīng)鏈,提高供應(yīng)鏈的靈活性和快速反應(yīng)能力。
“這些轉(zhuǎn)變的背后離不開數(shù)字化的支持,由此,界界樂才得以實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)銷供’一體化,從需求端到品牌端,再到消費(fèi)端及渠道端,將好產(chǎn)品快速呈現(xiàn)給消費(fèi)者。”陳蕓解釋道。
近年來,快消品行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢,但由于疫情影響,消費(fèi)者對產(chǎn)品價格變得更加敏感,同時,快消品行業(yè)新品層出不窮,均對企業(yè)持續(xù)發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)。另一方面,消費(fèi)升級要求企業(yè)生產(chǎn)出更高品質(zhì)的產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者日益增長的需要,例如低糖、零脂、低卡路里又美味的產(chǎn)品等。
在此背景下,界界樂持續(xù)發(fā)力研發(fā)創(chuàng)新,“投入了諸多精力和心血”,尤其表現(xiàn)在產(chǎn)品迭代方面。據(jù)陳蕓介紹,JelleyBrown于1999年進(jìn)入中國、2014年注冊“界界樂”商標(biāo),此前旗下產(chǎn)品已在歐美國家暢銷數(shù)年。此后幾年界界樂聚焦本土市場、深度研究中國媽媽和孩子們對于乳酸菌飲品的需求,在2021年以“五0主義”標(biāo)準(zhǔn)對界界樂經(jīng)典乳酸菌飲品進(jìn)行迭代升級,即0膽固醇、0反式脂肪、0色素添加量、0防腐劑添加量和0人工甜味劑添加量,并通過了全球最嚴(yán)格的食品藥品管理認(rèn)證——美國FDA標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
同時,升級后的界界樂色·味乳酸菌飲品完成了減糖26%的重大突破,并特別添加了澳洲進(jìn)口DHA藻油粉以促進(jìn)孩子大腦和視力的發(fā)育。事實(shí)上,在乳酸菌里加DHA藻油粉是一件困難的事情,因?yàn)镈HA藻油粉本身帶有腥味,“如果加入其中影響產(chǎn)品的口感反而失去了它原有的價值”。界界樂通過“micro max 專利包埋技術(shù)(公開專利號CN1422123A)”將DHA藻油粉加入乳酸菌飲品,既易消化、無異味,又不破壞DHA藻油粉本身的營養(yǎng)價值。
“在乳酸菌飲品里面添加DHA藻油粉是界界樂首創(chuàng)?!标愂|進(jìn)而說道,“我們同時是首家不含防腐劑的常溫乳酸菌的企業(yè)?!痹诖嘶A(chǔ)上,界界樂還以易撕膜代替了吸管,一是響應(yīng)國家倡導(dǎo)環(huán)保的理念,其次是希望便于消費(fèi)者攜帶和飲用,更彰顯了界界樂關(guān)心消費(fèi)者訴求、持續(xù)創(chuàng)新升級的初衷。
同時,界界樂在寧波奉化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)籌建了綠色現(xiàn)代化工廠,占地面積93畝,擁有世界一流的全智能化生產(chǎn)線,日產(chǎn)量達(dá)800,000瓶。陳蕓表示,這不僅是界界樂自有的綠色現(xiàn)代化工廠,也是集乳酸菌飲品“產(chǎn)學(xué)研”于一體的新智能化、數(shù)字化的高質(zhì)量旅游體驗(yàn)式與綠色生態(tài)節(jié)能的花園式工廠?!拔覀兿M@一綠色現(xiàn)代化園區(qū)也能成為企業(yè)家們碰撞出思想火花之地?!标愂|由衷地說。
截至目前,界界樂公司旗下產(chǎn)品行銷全球4大洲、12個國家和地區(qū),成為眾多優(yōu)質(zhì)零售系統(tǒng)的合作伙伴。
謀發(fā)展之余,界界樂還熱衷愛心公益活動,通過界界樂乳酸菌飲品禮盒發(fā)布走失兒童信息,幫助尋找走失兒童,累計發(fā)布公益禮盒500余萬份,為走失兒童點(diǎn)亮回家的路。
界界樂還發(fā)起了主題為“愛心漂流瓶點(diǎn)亮微夢想”的公益項(xiàng)目,通過在全國各地開展界界樂禮盒“1元購”活動,將所有收入捐贈慈善機(jī)構(gòu),用于建設(shè)鄉(xiāng)村學(xué)校公益圖書角。目前界界樂捐款金額累計高達(dá)199,468元,已建成105個圖書角,遍布大江南北,包括上海、山東、福建、安徽等多個地區(qū)?!斑@個體量不算很大,但我們相信善心可以慢慢擴(kuò)散,讓更多消費(fèi)者感受到并加入我們。”陳蕓說道。
在陳蕓看來,界界樂是一個充滿溫度的品牌,時刻與消費(fèi)者保持著“心連心”的接觸,陪伴孩子們一起茁壯成長,在這一方面,界界樂更關(guān)注青少年體育和美育教育事業(yè),連續(xù)多年贊助了斯巴達(dá)勇士兒童賽和追逐梵高國際美術(shù)大賽等知名活動?!皩⒆觼碚f,只有更加健壯,更富有創(chuàng)造力,才更能勝任建設(shè)我們祖國的未來。”陳蕓期許道,“至臻品質(zhì),用心陪伴,界界樂希望和你一起成長?!?