冬日海南，瓜果飄香。正在舉行的2022年中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會上，1200家企業(yè)、2000種品類的農產品參會參展。作為全國唯一的冬季熱帶農業(yè)展會，冬交會也是農業(yè)品牌展示和推廣的重要平臺。

　　本屆冬交會上，地方政府和企業(yè)打造農業(yè)品牌的意識更強、動力更足，各種品牌發(fā)布和推介活動次第登場，參展單位在借助展會提升品牌影響力上各顯神通。從冬交會可以洞見品牌力量越來越成為農業(yè)高質量發(fā)展的重要推動力。

　　——做足生態(tài)文章，讓品牌更“綠”。

　　走進本屆冬交會展館，一系列主打生態(tài)牌的農產品品牌LOGO以最醒目的方式呈現(xiàn)，令人眼花繚亂。河南農產品展區(qū)內人頭攢動，信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹莓汁等河南特色農產品吸引著眾多客商，河南好物在這里可以“一網(wǎng)打盡”。

　　“市場對綠色和生態(tài)農副產品的需求與日俱增，產品越生態(tài)，效益越紅火。這次我們挑選了31家綠色品牌企業(yè)整體組團來參展，產品不僅代表河南特色，更代表著綠色健康?！焙幽限r產品展區(qū)負責人樊恒明說，生態(tài)就是最好的品牌，希望借助冬交會進一步拓展市場，打響河南農業(yè)品牌的知名度。

　　綠色農產品的聯(lián)袂展出，讓河南館成了冬交會上的一個亮點，既收獲了訂單也賺足了眼球。

　　——創(chuàng)新營銷策略，讓品牌更“鮮”。

　　創(chuàng)新營銷也是品牌塑造的重要環(huán)節(jié)，部分企業(yè)通過找準市場需求、優(yōu)化生產銷售模式，不斷為自己的品牌增色。

　　海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產品，吸引了不少目光。這款花生油產品承諾在消費者下單后的7天內新鮮生產，并及時通過物流郵寄，以滿足消費者對食用油保鮮的品質需要。

　　該公司品牌中心總監(jiān)王英說，消費者對農產品品質要求不斷提高，企業(yè)也敏銳感知到這一點，推出了這款定制花生油產品。消費者在網(wǎng)上下單后，企業(yè)會根據(jù)訂購量科學安排生產，無論訂單量多少，都保證所有消費者購買的產品在7天內新鮮生產?！拔覀儼堰@一承諾印在產品的外包裝上，希望這樣的生產營銷手段創(chuàng)新能成為我們產品的最鮮明特征，進一步增益我們的企業(yè)品牌?！蓖跤⒄f。

　　——挖掘文化底蘊，讓品牌更“厚”。

　　文化是農業(yè)品牌最深厚的內涵和底蘊。通過挖掘文化元素，一些農副產品不斷提升品牌影響力和市場競爭力。

　　海南五指山麗雅黎家釀酒合作社，在本屆冬交會上帶來了他們的品牌產品山蘭糯米酒，這是獨具黎族少數(shù)民族文化元素的產品。這家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物質文化遺產項目“黎族傳統(tǒng)釀酒技藝”生產山蘭酒，從一個小作坊逐步發(fā)展成為當?shù)氐谝患揖哂型陚渖a資質的山蘭糯米酒廠家。

　　盡管目前年產能還只有9萬斤左右，但合作社負責人羅文軍對酒廠的發(fā)展前景充滿信心?！拔覀兪寝r業(yè)品牌建設的受益者，未來我們還要在豐富產品文化內涵上下功夫，不斷提升品牌的影響力，帶動更多黎族百姓走上致富路。”羅文軍說。

　　——展現(xiàn)地域特色，讓品牌更“特”。

　　本屆冬交會上，文昌雞、五指山紅茶等11個優(yōu)質農產品區(qū)域公用品牌集中發(fā)布，成為展會的一大亮點。這些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推動各特色產業(yè)形成合力，抱團發(fā)展。

　　文昌雞是海南最負盛名的傳統(tǒng)名菜，發(fā)展文昌雞產業(yè)是當?shù)刂r增收的重要工作。“公用品牌的發(fā)布，有利于進一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益，從而帶動文昌雞產業(yè)的發(fā)展?！蔽牟懈笔虚L王廷太說，目前文昌有1776家文昌雞養(yǎng)殖場，年產文昌雞7579萬只，總產值近25億元。

　　為做大做強文昌雞產業(yè)，當?shù)卮蛟斓膭趧掌放啤拔牟u師傅”也亮相冬交會。這一勞務品牌涵蓋文昌雞全產業(yè)鏈，從種苗培育、繁殖養(yǎng)殖到食品加工、烹飪制作以及餐飲門店等環(huán)節(jié)，與文昌雞公用品牌互為呼應、相互促進。

　　本屆冬交會還設置了圓桌對話等研討活動，探討如何走好品牌強農之路。海南省農業(yè)農村廳相關負責人表示，農業(yè)品牌是農業(yè)農村現(xiàn)代化的重要標志，目前海南全省上下正在通力打造全品類農產品區(qū)域公用品牌，品牌建設力度不斷加強，成果不斷涌現(xiàn)。（新華社記者 涂超華 吳茂輝 海口12月18日電）