2023年11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·傳媒趨勢論壇于廈門國際會展中心B2鷺江廳盛大召開。

　　由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的傳媒趨勢論壇一直是中國國際廣告節(jié)的核心活動，被譽為“中國廣告?zhèn)髅疆a業(yè)的風向標”。本屆傳媒趨勢論壇以“AI應用大時代的傳播重構”為主題，全程由廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術委員會常委周偉先生擔任嘉賓主持。會議圍繞宏觀·中國傳媒趨勢解讀、人工智能時代的新傳播、智能傳播的營銷創(chuàng)新等話題展開討論。

　　央視市場研究（CTR）、華風集團、昌榮傳播、映盛中國、抱抱堂傳媒、張默聞策劃、創(chuàng)意星球、永達傳媒、華瑞傳媒、首都機場傳媒等公司紛紛圍繞主題內容，各抒己見，探討行業(yè)前沿新風向，共話AI賦能傳播新未來。

　　主持人：廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學術委員會常委 周偉

　　嘉賓合影

　　宏觀·中國傳媒趨勢解讀

　　《探索“爆”鏈路下的中國傳媒趨勢》

　　央視市場研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅

　　在時代不斷革新的浪潮下，主流媒體新媒體歷經(jīng)多年探索發(fā)展，已成為爆款收割機，具備強大的爆款生產能力，主導自有平臺和第三方渠道建設；當下，情緒價值成為內容流量的關鍵密碼，驅動熱點話題爆發(fā)；以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)持續(xù)爆發(fā)，成為重要的經(jīng)營端口；AIGC技術令媒體產業(yè)從生產到形態(tài)都面臨變革，在生產力提升的同時也為媒體人帶來更大的挑戰(zhàn)。

　　人工智能時代的新傳播

　　《新氣象?新傳播》

　　華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉

　　隨著信任型媒體成為品牌剛需，二十四節(jié)氣文化持續(xù)升溫、引領家國情懷，天氣與品牌強效關聯(lián)并影響消費決策，以及全媒體服務品牌多鏈路發(fā)展，在此背景下，國家級氣象服務品牌“中國天氣”強勢打造包括“節(jié)氣金名片”、“民生金名片”等在內的“中國天氣”金名片工程譜系，依托“國家平臺+黃金時段+IP產品+賦能資源”傳播優(yōu)勢，為不同行業(yè)優(yōu)質客戶量身定制一體化傳播方案，期待與更多品牌聚力未來，攜手共贏。

　　《AI時代下的超級品牌與超級傳播》

　　昌榮傳播數(shù)字營銷策略長趙穎杰

　　隨著大模型為代表的AI時代到來，廣告?zhèn)鞑ヮI域面臨巨大變革。AIGC已經(jīng)成為了高效連結品牌方、服務商、全媒體平臺的“零部件”，但這只是開端。算力作為“新能源”，AI作為“發(fā)動機”，如何在廣告產業(yè)流程中，通過AI重建“超級傳播”，是每一個廣告人都更加憧憬的未來。昌榮認為，從動態(tài)的科技迭代中回歸本質，擁抱AI五個維度的傳播應用，化繁為簡的影響市場與消費者，正是成為新時代“超級品牌”的不二法門。

　　《磁性產品營銷?助力品牌跨周期增長》

　　映盛中國副總裁常云飛

　　面對日益激烈的市場競爭，如何讓自己的品牌殺出重圍，已成為企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的生死考題。而借助“磁性產品”的創(chuàng)新營銷理念，來激發(fā)市場活力，使品牌獲得關注和銷量的雙向提升，從而幫助品牌突破下行周期，實現(xiàn)企業(yè)的跨周期增長，不失為當下行之有效的解題策略。

　　《抱抱堂傳媒，電影銀幕廣告的技術革命》

　　抱抱堂傳媒CEO 林水洋

　　電影大銀幕廣告獨特的場景，通過將精準用戶關在密閉空間，超大屏、立體聲觀看廣告，給受眾用戶帶來極強的互動性和震撼感。

　　抱抱堂傳媒從2016年成立，深耕7年，打通從1~4線共3200家影院，將全國影院大銀幕并成一張數(shù)字網(wǎng)，并且在未來兩年會達到6000家影院規(guī)模，徹底解決傳統(tǒng)影院大銀幕廣告長期以來人工執(zhí)行導致大量錯漏播，以及人工抽樣監(jiān)測公信力不足的問題。立足客戶需求，抱抱堂傳媒重新制定影院大銀幕廣告服務標準，獲得客戶一致好評。

　　《新時代品牌戰(zhàn)略的10個關鍵詞》

　　國內頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞

　　每個人心里都有對品牌的定義，張默聞這廝認為：品牌就是品，品牌就是牌。品牌戰(zhàn)略就是選擇品牌走一條什么樣的道路，用什么樣的路線、方針和政策，走到什么程度的一次規(guī)劃。

　　《新時代品牌戰(zhàn)略的10個關鍵詞》包括：一個有功能有情懷的名字、一個有頭部基因的品類、找出偉大的超級單品、一個有深厚武功的創(chuàng)意班底、一個有愿景使命和價值觀的品牌體系、一個有奔騰不息的傳播力的信念、準備成為誰、營銷緊跟誰、召開偉大的營銷大會、品牌如何實現(xiàn)百年。

　　《中國品牌如何占領年輕人心智？》

　　廣告人文化集團營銷總裁、創(chuàng)意星球董事總經(jīng)理陳曉慶

　　品牌年輕化一定是企業(yè)戰(zhàn)略，不僅是培育市場，更是品牌未來能否增長的關鍵時機。從時機和氛圍來看，高校都是贏得年輕一代的第一塊營銷沃土。

　　品牌收獲年輕人最好的方式不是教育，而是共創(chuàng)，包括產品共創(chuàng)、內容共創(chuàng)、活動共創(chuàng)、傳播共創(chuàng)，通過大學生的創(chuàng)意內容，在社交媒體上形成傳播的影響，最后形成品牌營銷的一個鏈路。

　　《高鐵新時代下的“共振共鳴與共情”》

　　永達傳媒副總裁翟婷

　　眾所周知，今年的演唱會、音樂節(jié)空前火爆，大家的旅行熱情也空前高漲，更帶動在途場景開啟流量狂飆之路，也形成了高鐵傳媒獨特的價值。作為大戶外傳播行業(yè)的最早的入局者，永達具備了兩個高，一是高速，一是高鐵媒體，從品牌傳播的場景層面看，“【高鐵】在途場景”成為更高效的品牌力塑造場，既能在目標受眾（商旅人群）中規(guī)?；毓?#xff0c;造就品牌群體共識，又能讓品牌與消費者進行情感共鳴，把品牌真正滲透進消費者日常生活。

　　《美好生活?高端品牌》

　　華瑞傳媒客戶總監(jiān)李凱

　　面對人口紅利結束、流量紅利封頂?shù)炔淮_定性，品牌是企業(yè)差異化競爭的關鍵，同時，品牌營銷離不開優(yōu)質的媒體合作。電影頻道全新推出的《電影頻道美好生活高端品牌聯(lián)盟》，融合了電影頻道全媒體的優(yōu)質資源，把國家級媒體的正向價值、文化價值和市場價值賦能給品牌。

　　千萬級價值內核、百萬級的合作體量，具有超強性價比。立體的產品權益體系，從身份授權到硬廣曝光，從內容定制、電影節(jié)營銷到長秒廣告權益，為企業(yè)品牌提供全方位、獨特的市場推廣機會。主旨和目的，就是發(fā)揮電影頻道影響力優(yōu)勢，在消費者的心目中樹立一批有品牌的、有品質的、有品位的國民品牌形象。

　　《新媒渠，新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟”時代的廣告模式創(chuàng)新》

　　中國廣告協(xié)會常務理事兼數(shù)字場景營銷服務平臺委員會主任

　　攜旅集團董事長唐健銘

　　在廣告節(jié)“AI應用大時代的傳播重構”的傳媒趨勢論壇上，中國廣告協(xié)會常務理事兼數(shù)字場景營銷服務平臺委員會主任、攜旅集團董事長唐健銘先生分享了《新媒渠，新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟”時代的廣告模式創(chuàng)新》主題演講，他表示：三新經(jīng)濟是以新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為核心內容的經(jīng)濟活動，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)我國“三新”經(jīng)濟2021年的增加值就達到了192270億元，比同期國內GDP的增速搞3.8個百分點，相當于GDP的比重為17.25%，顯示了重要的時代地位。

　　唐健銘先生認為：“在三新經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢下，消費者的消費觀念和觸媒習慣也隨之發(fā)生了巨大的變化，在此背景下廣告模式也隨之需要進行創(chuàng)新變革。新媒渠的概念隨之誕生，廣告不再僅僅是宣傳信息流的載體，媒體與渠道正不斷嘗試創(chuàng)新地融合，將信息流、商流、資金流、物流、營銷策劃和品牌運營進行系統(tǒng)化整合，從而實現(xiàn)品牌與產品對目標消費者‘所見所聞所愿即所得’的‘資源整合型’營銷效果?！币虼?#xff0c;攜旅立足于酒店場景，將酒旅場景廣告宣傳、場景化體驗、場景化渠道銷售系統(tǒng)化整合，形成了創(chuàng)新的酒旅場景整合營銷體系，取得了良好的效果與市場反饋，為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路與借鑒。

　　圓桌論壇：中國品牌如何有效傳播？

　　在本次傳媒趨勢論壇中，除了主旨演講的深度分享外，還設置了圓桌論壇，主題為“中國品牌如何有效傳播”，由國內頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞主持，妙可藍多執(zhí)行總裁任松、三鴻食品董事長于培華、上海弘升光學有限公司市場總監(jiān)曾靜、浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶等多位參會代表通過分享實踐與經(jīng)驗，深度探討了品牌傳播的戰(zhàn)略脈絡、品牌戰(zhàn)略的構建、區(qū)域品牌進行全國化背后的思考、碎片化媒體時代的媒體選擇、品牌在直播領域里的進展或做法以及品牌在主流媒體上的使用情況等內容。

　　圓桌論壇嘉賓觀點分享

　　品牌傳播注重兩點：

　　1.品牌需要聲、量和勢能，就要與王者為伍，找到最有影響力的頭部媒體。

　　2.大力出奇跡，聚焦精準，大力投放。

　　—— 妙可藍多執(zhí)行總裁任松

　　品牌宣傳更注重媒體的選擇，與相對主流的媒體有效結合，宣傳效果相對更好。

　　——三鴻食品董事長于培華

　　與媒體合作應有所為有所不為。在宣發(fā)平臺做品牌調性，與粉絲互動等此為有所為；不做低價的所謂的沖擊此為不可為，應固守自己的價值，守住我們的產品。

　　——上海弘升光學有限公司市場總監(jiān)曾靜

　　在營銷和傳播上聚焦細分領域，從品牌角度則需要扎得更細，類似于像舞蹈鞋，跑步鞋等，只有扎根到品類才能更聚焦！

　　——浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶

　　智能傳播的營銷創(chuàng)新

　　首都機場集團傳媒有限公司2023年度媒體推介會

　　下午，首都機場集團傳媒有限公司2023年度媒體推介會準時召開，推介會以“美媒與共 樂與君同”為主題，來自首都機場傳媒的多位嘉賓進行了精彩的分享。

　　首先，首都機場集團傳媒有限公司總經(jīng)理胡光女士發(fā)表致辭，對大家的支持與陪伴表示感謝，也對廣告未來的發(fā)展表達期待。接下來，傳媒公司規(guī)劃經(jīng)營部經(jīng)理倫志暉女士發(fā)表了包含公司概況、品牌建設、業(yè)務鏈路、社會責任等宣講，并重點介紹了除機場媒體運營服務以外的規(guī)劃創(chuàng)意、活動營銷、新媒體增值以及科創(chuàng)輸出服務的四個新型服務。此外，傳媒公司市場營銷部經(jīng)理魏金明先生圍繞首都機場傳媒的新思路、新媒體、新資源進行了分享，展示了CAHM營銷系統(tǒng)、SDSP供需交易平臺等多個數(shù)字化平臺。然后，中廣協(xié)民航工作委員會常委單位西部機場集團廣告?zhèn)髅?#xff08;西安）有限公司經(jīng)營管理部主管王丹毅女士，對西安咸陽國際機場T5航站樓廣告媒體進行了詳細的介紹。最后，京東方科技集團股份有限公司中聯(lián)合超高清協(xié)同技術中心智慧交通事業(yè)部總經(jīng)理王紀東先生，通過多個案例分享了京東方在智慧媒體的終端上30年的經(jīng)驗與成果。

　　在大家的熱情與掌聲中，本屆傳媒趨勢論壇圓滿結束。AI技術正逐漸改變著傳媒產業(yè)的生態(tài)，推動著傳媒產業(yè)的創(chuàng)新和升級，隨著AI新技術的不斷涌現(xiàn)，傳媒還將擁有更多的機遇，期待未來AI應用時代下傳媒無限精彩的嶄新篇章，讓我們期待中國傳媒行業(yè)的又一次騰飛！