深度洞察社會需求

　　代表行業(yè)制定好紙巾標(biāo)準(zhǔn)

　　紙巾真的是越便宜越好嗎?消費(fèi)降級的趨勢下,大眾對生活用紙的選擇上,更多傾向于價格而忽略了品質(zhì),許多白牌廠家以低質(zhì)量低價格產(chǎn)品吸引消費(fèi)者購買,對大眾生活用紙健康造成威脅。毒紙巾危害的事件,屢屢發(fā)生。大眾生活用紙健康水平難以提升,紙品行業(yè)更不能形成良性的發(fā)展。在此契機(jī)之下,紙品行業(yè)急需制定一個新標(biāo)準(zhǔn)來革新市場。

　　心相印作為中國生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌深諳市場良莠不齊的問題,今年3月攜手國內(nèi)品質(zhì)電商平臺京東合作心相印京東超市品牌日,雙方營銷共振,共同倡議消費(fèi)者好紙巾要認(rèn)準(zhǔn)100%原生木漿,好紙巾就選心相印,成功將“好紙巾=心相印”的理念深入人心,提升了消費(fèi)者對好紙巾的認(rèn)知,建立了好紙巾的標(biāo)準(zhǔn),現(xiàn)了好紙巾行業(yè)標(biāo)簽與消費(fèi)者印象的緊密綁定。

　　此次京東超市品牌日,以“好紙巾就選心相印”為主題,開展一系列營銷活動,從工廠溯源、明星直播、產(chǎn)品測評、好紙巾巡展等方面,向消費(fèi)者科普什么是好紙巾的標(biāo)準(zhǔn),持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者好紙巾就選心相印的品牌心智。

　　28年堅持使用100%原生木漿

　　打造最硬核的好紙巾標(biāo)準(zhǔn)

　　心相印紙巾作為中國生活用紙行業(yè)龍頭企業(yè),100%原生木漿倡導(dǎo)者,一直以來延續(xù)對高端品質(zhì)的堅守與創(chuàng)新,自1996年創(chuàng)立以來,堅持使用100%原生木漿!將用戶家庭的健康生活放在企業(yè)的生命線之上,以高于國家紙品標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)引領(lǐng)新時代生活用紙行業(yè)發(fā)展。此次京東超市品牌日活動,為了讓消費(fèi)者更切身體驗心相印產(chǎn)品背后的故事,即如何嚴(yán)格篩選并把控100%原生木漿這一核心原材料,以確保生產(chǎn)出高品質(zhì)、安全可靠的紙巾,特邀達(dá)人團(tuán)、平臺買手參觀工廠溯源,通過媒介傳播,希望能夠讓消費(fèi)者更直觀地理解“原料好,紙巾才真的好”這一理念,并進(jìn)一步增強(qiáng)他們對心相印品牌的信任和認(rèn)可。

　　頂流代言人空降直播間

　　多方證言好紙巾就選心相印

　　不光如此,心相印品牌這一次攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)為好紙巾證言,并向大家介紹了好紙巾的代表——行業(yè)領(lǐng)先新品絨立方廚房紙,向年輕消費(fèi)群體傳遞“原料夠純粹,紙巾才放心”、“100%原生木漿,更安心”的口號,引導(dǎo)大家一起掀起“好紙巾,有標(biāo)準(zhǔn)的”的生活品質(zhì)革命!肖戰(zhàn)溫柔陽光的形象也完美貼合了心相印紙巾的放心舒適的高品質(zhì),吸引大量粉絲關(guān)注討論,成功登上熱搜榜單,全網(wǎng)曝光超5億。在品牌日當(dāng)天,全球品牌代言人肖戰(zhàn)現(xiàn)身京東超市專場直播為品牌助力,現(xiàn)場向廣大粉絲科普好紙巾的標(biāo)準(zhǔn),耐心講解如何挑選好紙巾,使得直播現(xiàn)場粉絲流量高漲,直播觀看人數(shù)60萬人次!點燃心相印100%原生木漿好紙巾的購買熱情!

　　與此同時,心相印品牌邀請國民辯手張踩玲向大眾表達(dá)自己的態(tài)度——“不是每一張紙巾都能稱為“好”,標(biāo)準(zhǔn)的好紙巾要認(rèn)準(zhǔn)100%原生木漿的心相印!”同步發(fā)布好紙巾選心相印的態(tài)度海報,通過辯手的這一正向形象進(jìn)一步向消費(fèi)者傳遞“好紙巾有標(biāo)準(zhǔn)”的理念,為100%原生木漿倡導(dǎo)者心相印品牌助力!

　　心相印京東超市品牌日籌備階段起,便通過頭部、腰部和尾部達(dá)人的矩陣布局,以傳播“好紙巾有標(biāo)準(zhǔn)”的使命為核心,與目標(biāo)人群進(jìn)行深度溝通,為絨立方新品口碑的積累打下堅實基礎(chǔ)。同時,結(jié)合京東超市品牌日的IP資源,實現(xiàn)強(qiáng)曝光并驅(qū)動社交傳播的層層破圈。這不僅提升了心相印京東超級品牌日的熱度,更形成了一個有效的閉環(huán),成功將品牌流量引導(dǎo)至京東平臺,實現(xiàn)產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化。

　　高端產(chǎn)品聯(lián)袂品質(zhì)電商

　　一經(jīng)推出引爆市場

　　此次京東超市品牌日推出的“絨立方”系列,是心相印引入國內(nèi)首臺TAD紙機(jī)設(shè)備,該系列采用TAD空氣流干燥技術(shù),是目前世界公認(rèn)最高品質(zhì)生活用紙生產(chǎn)技術(shù),紙機(jī)成紙的松厚度和吸水性約為普通新月型紙機(jī)產(chǎn)品的2倍,更加柔軟蓬松,這使得“絨立方”廚房紙,擁有12倍立體瞬吸,如同鯨魚般吸水,清理水油污漬的速度特別快,非常省心,滿足消費(fèi)者對于紙巾的最高標(biāo)準(zhǔn)需求,產(chǎn)品發(fā)布后在獲得品牌和行業(yè)美譽(yù)度的同時,也讓更多中國消費(fèi)者對于“好紙巾的標(biāo)準(zhǔn)”有了更為切身的體驗。

　　這次心相印京東超市品牌日成功讓新品絨立方廚房紙迅速成為爆品,實現(xiàn)了聲量和銷量的雙重爆發(fā),據(jù)統(tǒng)計,“絨立方”自上市以來銷量持續(xù)攀升,短短一個月內(nèi)便供不應(yīng)求,成為了京東平臺上的熱銷爆款,登上家清紙品類目TOP2熱銷商品榜。同時,心相印品牌的知名度和美譽(yù)度也得到了進(jìn)一步提升,贏得了更多消費(fèi)者的信任和喜愛。

　　心相印和京東通過這次品牌日活動為業(yè)內(nèi)展示了一場雙贏的合作模范,有效地實現(xiàn)了品效合一。而這一系列強(qiáng)效的推廣營銷舉措,也為生活用紙行業(yè)樹立了好紙巾的標(biāo)準(zhǔn)。也讓我們有理由期待心相印未來會持續(xù)更好的發(fā)展,帶給消費(fèi)者更多創(chuàng)新和驚喜。