9月26日科技·探索肌膚之秘 ——男士功效護膚白皮書暨珂岸秋季新品發(fā)布會順利舉行。男士功效護膚倡導者——珂岸，由華熙生物與新七天共同孵化，并于2019年正式推出。經(jīng)過三年多的發(fā)展，2022年銷售額破億，累計爆品用戶超過350萬!

　　“男顏經(jīng)濟”首次出現(xiàn)在2019年男性護膚消費趨勢報告中，此后專注男士護膚的品牌紛紛入局。2020年，男士面部護膚市場首次破百億，整個行業(yè)仍然保持著較高的增長。

　　久久為功

　　做難而正確的事

　　很多品牌在選擇“男顏經(jīng)濟”賽道時，多以洗護入局，起盤快，但持久性弱，難以活得長久。深入洞察男士護膚需求后，珂岸選擇了一條難而正確的路：專注男士面部護膚?；趯δ惺孔o膚需求洞察并結合新建技術平臺、 私域產(chǎn)品體驗、溝通強感知話術的組合拳精準鏈接男士消費者，經(jīng)歷三年多的研發(fā)創(chuàng)新、體驗反饋、市場驗證，發(fā)布會正式推出珂岸男?控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護2.0系列。

▲從左到右依次為：珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文、新七天CEO左英杰、珂岸品牌主理人王瑞斌、華熙生物護膚品事業(yè)線制造中心總經(jīng)理宋吉磊、華熙生物資深原料工程師陸震

　　據(jù)珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文介紹，男士大豆高保濕修護2.0系列在1.0版本?保濕、舒緩、修護功效的基礎上升級，通過獨有配方公式(X+Y(y)+Z)及男士皮膚定制活性物大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物，新增滋養(yǎng)功效的同時有效改善面部肌膚細紋、松弛，實現(xiàn)皮膚抗初老。

▲珂岸男士大豆高保濕修護2.0系列

　　珂岸男士控油凈膚系列則是基于男士油脂分泌旺盛，繼而引發(fā)長痘等皮膚問題，珂岸研發(fā)出BP-OIL專利配方技術，通過表層吸油、中層溶油、深層抑油，由淺至深三層控油，實現(xiàn)硬核控油、定向抑痘等功效，同時還能有效改善面部肌膚細紋、松弛，實現(xiàn)皮膚抗初老。

▲珂岸男士控油凈膚系列

　　顯然，從這兩款產(chǎn)品來看，珂岸的產(chǎn)品研發(fā)和升級有一套專屬的配方研發(fā)公式。 關于獨有的X+Y(y)+Z產(chǎn)品配方公式，珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文介紹道，“X是配方骨架，Y是男士專研的活性物及配方技術，y是華熙生物專研活性物，Z是全球經(jīng)典、明星活性物?！?/p>

　　行業(yè)爭先

　　做前人沒做過的事

　　中國男士護膚市場相較于歐美日韓有著較大的差距，這些差距既體現(xiàn)在男士消費者洞察的數(shù)據(jù)較少，也來自于中國男士基礎皮膚研究尚淺。

　　今年4月份，珂岸正式成立了國貨品牌首家專注男士護膚領域的研究室——珂岸男士功效護膚研究室;5月份，珂岸男士功效護膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開啟男士功效護膚行業(yè)的深度研究，采集大量樣本，成功發(fā)布男士功效護膚領域首個白皮書《男士功效護膚白皮書》。

　　凱度品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲分享說”從需求端看，男士更加關注護膚品的功效，且這一比例更高于女性”。《男士功效護膚白皮書》基于中國男士護膚市場的現(xiàn)狀、男士功效護膚人群洞察、男性皮膚檢測，通過行業(yè)頭部品牌及珂岸核心產(chǎn)品的驗證，首次提出男士功效護膚定義：以男士皮膚生理特征及功效原理為基礎，結合專業(yè)成分及前沿技術，從源頭上解決男士皮膚問題及需求;并提出男士功效護膚的5大核心需求：日常功效——防曬，入門功效——補水保濕、控油，進階功效——美白、改善暗沉，高階功效——抗衰。

▲凱度品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲

　　“珂岸男士功效護膚實驗室是國貨品牌首家專注中國男士皮膚研究和護理的研究室，不斷與外部研發(fā)和三方機構合作，持續(xù)推出圍繞男士功效護膚為主題的研究成果。”華熙生物上海研發(fā)中心臨床研究工作室負責人趙毅分享到：“在研發(fā)路徑上看，我們已經(jīng)成為了整個行業(yè)在該領域的領導者和創(chuàng)新者?！?/p>

　　珂岸男士功效護膚研究室的背后，是整個華熙生物的研發(fā)資源和研發(fā)平臺支持，而華熙生物注重的基礎研究及應用基礎研究，源源不斷地為珂岸及男性消費者提供定制化的活性物及關鍵男士定制護膚技術。

▲華熙生物高級研發(fā)中心趙毅工作室負責人趙毅

　　平凡且珍貴

　　珂岸專研中國成分

　　發(fā)布會上珂岸發(fā)布專屬中國成分-大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物的溯源短片，短片中提到：“在優(yōu)選黑龍江綏化非轉基因大豆 ，經(jīng)過對201個種屬菌落的采樣研究分析，634次的實驗驗證之后，最終確定芽孢桿菌NT-9菌種 。大豆經(jīng)過NT-9菌株的發(fā)酵還可以將無活性或不利物質轉化為對人體有益的代謝成分，同時彼此之間還可以產(chǎn)生微妙的協(xié)同作用，進一步提高生物學功能 。”

　　大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物中富含 14種氨基酸、413種小分子活性物、424種多肽 ，具有保護、改善皮膚屏障、淡化皺紋、提亮膚色、舒緩皮膚、增強皮膚彈性、抗氧化 等多重復合功效。

▲珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文

　　大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物作為珂岸的核心成分，在多個爆款產(chǎn)品中都充當了C位，此次發(fā)布的新品男士大豆高保濕修復2.0系列中，發(fā)揮關鍵功效的物質就來自于這一專研成分。

　　相信男士的力量

　　持續(xù)為用戶提供長期價值

　　“當前市面上雖然也有不少男士護膚產(chǎn)品，但多還是在女性護膚品的基礎之上調整包裝或者香味而來，這類產(chǎn)品逐漸不能滿足消費升級的新需求了”珂岸主理人王瑞斌表示，“我們希望一步一步地去陪伴他(消費者)成長?！?/p>

　　為此，珂岸歷時兩年時間，開發(fā)了“珂帥了”AI智顏護膚?程序，該小程序能幫助男性消費者建立定制的護膚檔案，通過每一次的測膚，更加深入了解自己的肌膚狀態(tài)。此外，通過“智顏學院課程”，男性消費者可以了解護膚知識、學習如何使用護膚品。以上兩個看似不務正業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務，正是珂岸品牌立方中的重要環(huán)節(jié)。

▲珂岸品牌主理人王瑞斌

　　“珂岸品牌立方，是產(chǎn)品技術的深度、用戶需求及目標人群的廣度、內容文化的高度”珂岸主理人王瑞斌表示：“就希望可以在多個方面為用戶提供長期價值”。

　　在發(fā)布會上，珂岸還發(fā)布了全新品牌視覺形象，新LOGO正式升級為“雙R” 標識主體， 象征著“R EFR ESH-煥新，R EPAIR -修護”，旋轉對稱的視覺模擬護膚品旋轉涂抹的使?過程，每個元素都形成棱?分明的箭頭形態(tài)，象征男士用戶不停突破自我的精神，呼應珂岸專研功效護膚。

　　“雙R的循環(huán)結合，是在不完美中達到一種平衡和完美?！?法國品牌創(chuàng)意與設計公司「法尚」?席設計師馬修解讀視覺形象時表示。

▲法國品牌創(chuàng)意與設計公司「法尚」?席設計師馬修

　　“珂岸的成功離不開用戶和產(chǎn)品，產(chǎn)品的基因離不開華熙生物在生物科技方面的大力支持，用戶離不開新七天十多年針對電商數(shù)據(jù)的洞察、營銷和分析。所以科技驅動創(chuàng)新，堅持長期主義，一定能在這個賽道闖出一片天地?！蓖跞鸨笕缡钦f。

　　隨著技術的突破和市場教育的完成，“男顏經(jīng)濟時代”必將迎來新的突破點，我們也希望看到更多的新產(chǎn)品、新技術、新參與者的出現(xiàn)，共同拓展男士功效護膚賽道，為這一賽道添磚加瓦。