中國(guó)商報(bào)(記者 陳晴)繼3080元的普拉達(dá)(Prada)“貴婦面霜”火出圈后,近日,迪奧(Dior)推出的4300元一支的口紅再次登上微博熱搜。
天價(jià)口紅是不是繳“智商稅”,值得買(mǎi)嗎?
4300元口紅引爭(zhēng)議
沒(méi)有最貴,只有更貴。近日,迪奧發(fā)布首款可替換高定唇膏Rouge Premier,零售價(jià)為550歐元(約合4307元人民幣),是香奈兒(Chanel)1300元的限量版口紅定價(jià)的3.3倍。據(jù)悉,迪奧本次發(fā)布的口紅有12種色號(hào),目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。迪奧彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān)Peter Philips強(qiáng)調(diào),Rouge Premier每個(gè)細(xì)節(jié)都已提升至高級(jí)定制標(biāo)準(zhǔn),除添加獨(dú)家成分外,該唇膏膏體還懸浮著24K黃金微粒以增添奢華感。
天價(jià)口紅是不是繳“智商稅”,值得買(mǎi)嗎?在微博等社交媒體平臺(tái)上,網(wǎng)友意見(jiàn)不一。有網(wǎng)友表示:“不知道是誰(shuí)給了迪奧勇氣,4300元再加點(diǎn)錢(qián)都可以購(gòu)買(mǎi)華為mate60手機(jī)了,買(mǎi)手機(jī)不香嗎?”但也有網(wǎng)友表示,這是由自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定的,如果月入超過(guò)李佳琦,4300元一支的口紅也不算貴。
還有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng),比起迪奧口紅來(lái),1300元的香奈兒口紅似乎“性?xún)r(jià)比”很高了。
時(shí)尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤⒈硎?#xff0c;高端消費(fèi)品牌推出美妝產(chǎn)品也是當(dāng)下品牌吸引年輕群體的一種方式。從營(yíng)銷(xiāo)上看,迪奧以“推出史上最貴口紅”為熱點(diǎn),讓品牌更容易被消費(fèi)者關(guān)注到,增加曝光度。
爭(zhēng)相進(jìn)軍美妝市場(chǎng)
從迪奧的天價(jià)口紅不難看出,高端消費(fèi)品牌進(jìn)軍美妝行業(yè),也要做美妝中的高端消費(fèi)品。其實(shí),迪奧并非是第一波操作的品牌。
2020年上市的愛(ài)馬仕口紅售價(jià)為760元;普拉達(dá)也在今年8月初推出口紅,售價(jià)為395元。不久前,香奈兒在全球發(fā)售的31 LE ROUGE珍藏三十一號(hào)唇膏售價(jià)高達(dá)1380元。
可以說(shuō),高端消費(fèi)品牌在進(jìn)軍美妝行業(yè)的路上,不少都以唇膏等相對(duì)易入手的產(chǎn)品作為主力。事實(shí)上,銷(xiāo)售情況也都還不錯(cuò)。比如,香奈兒口紅上市首日多個(gè)色號(hào)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,普拉達(dá)口紅的部分色號(hào)也已經(jīng)在天貓等多個(gè)電商平臺(tái)上售罄。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,通過(guò)高利潤(rùn)率的美妝業(yè)務(wù),可以讓品牌在不確定的市場(chǎng)環(huán)境下獲得新的增長(zhǎng)支點(diǎn)。
在高定價(jià)之下,高端消費(fèi)品牌也把其擅長(zhǎng)講故事的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。比如,香奈兒對(duì)口紅的根本定義進(jìn)行了升級(jí),強(qiáng)調(diào)口紅如同一件珍貴珠寶,可供收藏與傳承。
張培英表示,作為營(yíng)銷(xiāo)高手的高端消費(fèi)品牌,非常注重品牌調(diào)性的維護(hù)。
可以說(shuō),高端消費(fèi)品牌正試圖通過(guò)強(qiáng)化與核心品牌資產(chǎn)的聯(lián)系,使得位于產(chǎn)品金字塔底端的美妝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)定位升級(jí),繼續(xù)貼近當(dāng)前通過(guò)漲價(jià)來(lái)不斷夯實(shí)的高價(jià)值定位。
有消費(fèi)者表示,手袋、口紅、香水等產(chǎn)品外帶或用在身上能被大家注意到,具有社交屬性。而想要圈層的人士更愿意為這類(lèi)高客單價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)單。
對(duì)于高端消費(fèi)品牌而言,在推出品牌經(jīng)典的同時(shí),通過(guò)進(jìn)軍美妝業(yè)務(wù)等,讓年輕群體擁有接觸和了解高端消費(fèi)品牌的渠道。隨著購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng),這些年輕群體將來(lái)也有機(jī)會(huì)成為主流產(chǎn)品的主要客戶。
不過(guò)業(yè)內(nèi)人士也表示,高端消費(fèi)品牌在推出經(jīng)典商品的同時(shí),唯有不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的創(chuàng)新力、保證強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求,才有可能在持續(xù)漲價(jià)后仍保持高增長(zhǎng)。隨著高端消費(fèi)品入局美妝業(yè)務(wù)越來(lái)越多,可見(jiàn)它們?cè)诿缞y業(yè)務(wù)上的野心也不小,并不只是微品牌營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)這么簡(jiǎn)單。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高端消費(fèi)品牌擁有極強(qiáng)的品牌運(yùn)作能力,未來(lái)的美妝產(chǎn)業(yè)格局或許會(huì)發(fā)生更大變化。
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