近日，著名母嬰童健康護(hù)理品牌——愛護(hù)攜旗下產(chǎn)品亮相2023上海CBME孕嬰童展。此次參展，是愛護(hù)20周年品牌煥新升級(jí)后的正式發(fā)布，全新產(chǎn)品、全新包裝吸引了來自全國各地經(jīng)銷商、新媒體達(dá)人和消費(fèi)者的關(guān)注。

　　作為一家覆蓋全國市場(chǎng)的國民品牌，愛護(hù)深知“產(chǎn)品才是第一競(jìng)爭力”。二十年如一日，愛護(hù)堅(jiān)持“科學(xué)專研，安心呵護(hù)”的態(tài)度，讓整整一代人信賴有加。面對(duì)時(shí)下的“90后”和“95后”寶媽，愛護(hù)又精準(zhǔn)捕捉細(xì)分需求，產(chǎn)品向分場(chǎng)景、分膚質(zhì)精細(xì)護(hù)理賽道發(fā)展，由此迎來新的前景機(jī)遇。

　　明星產(chǎn)品受捧，秘訣源于不斷創(chuàng)新

　　在既往多個(gè)爆款產(chǎn)品和系列基礎(chǔ)上，此次CBME展會(huì)，愛護(hù)挑選出廣受歡迎的六款明星單品，包括親水洗發(fā)沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、嬰童保濕霜等，結(jié)合20周年主題，專門推出20周年尊享版系列產(chǎn)品，回饋20年來支持愛護(hù)的廣大粉絲用戶。

　　新設(shè)計(jì)以溫暖的愛護(hù)品牌色搭配藍(lán)色、黃色，傳承母嬰溫暖的特點(diǎn)，添加新生、時(shí)尚的炫彩力量。視覺方面，在氛圍感、高級(jí)感、質(zhì)感層面都有更好的呈現(xiàn)。此舉不難看出，愛護(hù)在夯實(shí)硬核產(chǎn)品力底氣之后，也在用新形象擁抱“顏值黨”新生代寶媽，傳遞品牌愛護(hù)寶寶成長的情感價(jià)值。

　　在六款明星單品中，親水洗發(fā)沐浴露受到不少現(xiàn)場(chǎng)客戶的青睞——原料中所含的加拿大沃丁頓山4019米冰川水，以原始自然形式存在于海淤泥中，使用先進(jìn)的凝練技術(shù)而成，保留海泥中豐富的礦物成分，滋潤嫩肌，遠(yuǎn)離浴后的干燥緊繃，越洗越水潤;APG融合氨基酸的復(fù)配配方，雙重潔凈，清潔力與溫和力并存;該產(chǎn)品還添加液體黃金摩洛哥堅(jiān)果油，亮澤發(fā)絲，養(yǎng)護(hù)發(fā)根。

　　此外，不少寶媽常年囤貨的爆款單品愛護(hù)小黃瓶，暢銷12年，值愛護(hù)20周年之際推出愛護(hù)小黃瓶升級(jí)版，也是愛護(hù)分場(chǎng)景、分膚質(zhì)護(hù)膚的代表作。愛護(hù)小黃瓶分為愛護(hù)嬰童倍潤霜和保濕霜，兩款面霜富含金質(zhì)稻糠油，類胎脂并融合多種天然來源補(bǔ)水保濕精華，溫和滋潤寶寶肌膚，長效舒緩、修護(hù)肌膚干燥等癥狀。保濕霜主打潤膚保濕，質(zhì)地清爽，適合普通膚質(zhì)寶寶一年四季日常使用，倍潤霜特別添加類胎脂和羊毛脂，更適合敏感肌、新生肌寶寶在秋冬建立肌膚屏障。

　　據(jù)《2022母嬰行業(yè)白皮書》報(bào)道，與成人市場(chǎng)類似，寶寶洗護(hù)逐漸向精細(xì)護(hù)理方向發(fā)展。年輕父母選購嬰童洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，安全性排在核心關(guān)注點(diǎn)首位，占比高達(dá)89.6%，其后依次是天然植物成分、產(chǎn)品功效等。

　　這一趨勢(shì)與愛護(hù)追求安全和功效、多產(chǎn)品線布局的戰(zhàn)略十分契合。近兩年夏季爆款“小獅子”防曬噴霧，中大童和大人都適用，且切分出戶外、高倍防曬的場(chǎng)景和功效，完美契合當(dāng)前的消費(fèi)需求。

　　長青沒有絕對(duì)秘訣，惟有不斷創(chuàng)新，實(shí)踐科學(xué)、先進(jìn)的嬰童洗護(hù)新理念，才能建立起足夠深的品牌護(hù)城河。

　　科研助推,夯實(shí)品牌實(shí)力

　　本次CBME展會(huì)上，愛護(hù)還發(fā)布了最新的柔護(hù)系列，囊括牙膏、洗潔精、洗衣液、濕巾、面霜等，品類十分豐富，覆蓋不同消費(fèi)習(xí)慣的人群需求。

　　品類創(chuàng)新的壁壘越高，心智占領(lǐng)得越徹底，顛覆的難度就越大。愛護(hù)每一款新品都是通過若干年籌備孵化、上百次配方調(diào)配、上千次測(cè)試調(diào)整，才最終成型。細(xì)節(jié)上一絲不茍，彰顯著愛護(hù)的底蘊(yùn)。

　　作為國內(nèi)唯一具有上市醫(yī)藥企業(yè)背景的母嬰童健康護(hù)理品牌，愛護(hù)手握“科研”和“醫(yī)研”優(yōu)勢(shì)，一貫秉承制藥的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，立下安全原料、安全生產(chǎn)環(huán)境、安全工藝等7大安全承諾：原料來自全球知名供應(yīng)商德國巴斯夫、德國舒美公司、瑞士科萊恩等醫(yī)用級(jí)供應(yīng)鏈;每款產(chǎn)品均經(jīng)過不少于5項(xiàng)權(quán)威安全檢測(cè)，包括皮膚安全性臨床測(cè)試、斑貼測(cè)試和毒性測(cè)試，敏感膚質(zhì)也可放心使用;全系產(chǎn)品，來自GMP制藥級(jí)別的生產(chǎn)環(huán)境，不含刺激或致敏成分，不含色素、激素、熒光增白劑、石棉、二惡烷、甲醛等。

　　截至目前，愛護(hù)已經(jīng)擁有20項(xiàng)高新品配方和43項(xiàng)國家專利。2022年，愛護(hù)榮獲媽媽網(wǎng)“母嬰品牌口碑榜專家力薦獎(jiǎng)”、母嬰品牌口碑榜“口碑品質(zhì)獎(jiǎng)”，寶寶樹“2022年度金質(zhì)品牌金樹獎(jiǎng)”，再次得到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。

　　“科學(xué)專研”的堅(jiān)定路線，已經(jīng)讓愛護(hù)在細(xì)分賽道中獲得了足夠的優(yōu)勢(shì)，也意味著可以通過口碑相傳，讓更多寶媽群體獲得“安心呵護(hù)”的機(jī)會(huì)。未來，愛護(hù)將與全國高端科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新項(xiàng)目的研究，繼續(xù)走入“科學(xué)專研”的縱深，守護(hù)每個(gè)孩子的成長健康。