數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著消費(fèi)水平持續(xù)提升，人們越來越重視口腔健康，對相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、品質(zhì)提出更高要求，推動了口腔護(hù)理市場快速升級。

　　從品類看，傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市場持續(xù)升級情況下，品類創(chuàng)新成為行業(yè)一大亮點。目前，越來越多創(chuàng)新型產(chǎn)品，如沖牙器、牙粉、牙貼等進(jìn)入市場，滿足了消費(fèi)者的多元需求。

　　從功效看，消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉(zhuǎn)向深層清潔、健齒亮白及防護(hù)保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產(chǎn)品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產(chǎn)品功效升級的背后，是制造商對消費(fèi)者需求的深刻理解和技術(shù)能力的不斷突破。此外，口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來越注重牙齦健康和口腔生態(tài)平衡的維護(hù)，許多商家正努力為用戶提供全面的口腔健康解決方案。

　　值得注意的是，口腔護(hù)理產(chǎn)品的品牌效應(yīng)較強(qiáng)，消費(fèi)者對標(biāo)志性品牌認(rèn)可度更高。對于老品牌而言，應(yīng)不斷擴(kuò)大在口腔護(hù)理領(lǐng)域的布局，完善產(chǎn)品矩陣，增加客戶黏性。對于新銳品牌而言，要更加重視產(chǎn)品品質(zhì)與口碑積累，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。

　　隨著口腔護(hù)理消費(fèi)逐步升級，越來越多消費(fèi)者從基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向口腔醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)以及專業(yè)化、綜合化消費(fèi)。未來，基于不同消費(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理行業(yè)的精細(xì)化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 點評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員柴禎禎）