2024年暑假文旅消費觀察室

China Travel暑期雙向升溫

最受消費者喜愛的目的地

NO1.海南-陵水 ?關鍵詞:海洋歡樂世界

NO2.貴州-六盤水 ?關鍵詞:烏蒙大草原

NO3.內蒙古-赤峰 ?關鍵詞:北京周邊游

NO4.山東-威海 ?關鍵詞:布魯威斯號

NO5.山西-大同 ?關鍵詞:黑神話悟空

NO6.廣東-江門 ?關鍵詞:狂飆拍攝地

NO7.山東-日照 ?關鍵詞:愛心海

NO8.浙江-臺州 ?關鍵詞:小眾 神仙居

NO9.海南-文昌 ?關鍵詞:淇水灣 自駕

NO10.陜西-商洛 ?關鍵詞: 火燒 金絲峽

最有發(fā)展?jié)摿Φ哪康牡?/strong>

NO1.廣東-云浮 ?關鍵詞:風車山

NO2.安徽-蕪湖 ?關鍵詞:麻辣燙

NO3.山西-晉中 ?關鍵詞:平遙古城

NO4.甘肅-定西 ?關鍵詞:雙石門景區(qū)

NO5.廣東-湛江 ?關鍵詞:大陸最南端

NO6.山西-晉城 ?關鍵詞:黑神話悟空

NO7.云南-迪慶 ?關鍵詞:藏服 雨崩村

NO8.貴州-貴陽 ?關鍵詞:黃果樹瀑布

NO9.河南-洛陽 ?關鍵詞:古裝妝造

NO10.廣東-佛山 ?關鍵詞:祖廟錦鯉洞

文旅出圈風向標

NO1.內蒙古 ?關鍵詞:響沙灣

NO2.山西 ?關鍵詞:云岡石窟

NO3.遼寧 ?關鍵詞:葫蘆島

NO4.甘肅 ?關鍵詞:七彩丹霞

NO5.河南 ?關鍵詞:龍門石窟

NO6.廣東 ?關鍵詞:廣州塔

NO7.云南 ?關鍵詞:玉龍雪山

NO8.湖北 ?關鍵詞:恩施大峽谷

NO9.陜西 ?關鍵詞:油潑面

NO10.海南 ?關鍵詞:蜈支洲島

文旅消費需求結構變化

暑期高端消費需求強勁,高端度假型民宿同比去年暑假,出租率下降1.0%?平均房價上漲5.5%?單房收入上漲4.9%,舒適旅行型民宿同比去年暑假出租率基本持平,平均房價下降3.1% 單房收入下降4.0%,實惠出游型民宿同比去年暑假,出租率上漲1.0%?平均房價下降5.3%?單房收入下降2.0%。

高端度假型民宿同比去年暑假,平均房價上漲5.5%,單房收入上漲4.9%,顯示出高端市場需求仍然強勁,消費者愿意為高端服務支付溢價。這種穩(wěn)定性為未來的高端度假民宿市場擴展和投資提供了積極的信號。

高性價比產品更受歡迎

同比去年暑假,入住實惠型民宿的客人占比提升7%

旅游市場消費整體更趨向于有高性價比的住宿選項,顯示出在中低端價格的住宿市場競爭格局正在悄然發(fā)生變化。市場要高度關注一部分消費者需求的轉變,調整經營策略。

文旅消費習慣

即時性成為關鍵詞

預定習慣:相比23年暑假,大眾消費預定習慣更為靈活,32%的消費者傾向于當天預定。

文旅消費新風向

China Travel持續(xù)火熱

144免簽政策顯著推動國內旅游市場的增長

與去年暑假相比,國內海外訂單顯著增長,包括入住酒店數量、訂單總量和單店訂單數都有所上升。此外,中端酒店在海外訂單中貢獻明顯,海外訂單量同比增長76%,接待外賓酒店數量同比增長60%,海外企業(yè)和個人的國際差旅需求顯著上升,這推動了國內中端酒店的市場增加。

文旅消費者畫像

05后消費群體顯著增加

85后和90后依然是文旅消費市場的主力軍,但在暑期期間,05后消費群體的參與顯著增加。這個新興群體主要集中在高端和低端消費領域,為文旅市場帶來了新的活力和挑戰(zhàn)。

定義:按人均消費客單價區(qū)分

1000+: 高端度假型民宿500-1000: 舒適旅行型民宿0-499: 實惠出游型民宿

報告基于全球1600萬位民宿客戶2023.07.01-2023.08.31、2024.07.01-08.31數據的詳細分析得出。

出品:旅悅研究院