為切實(shí)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè),進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際,在國(guó)家發(fā)改委的指導(dǎo)下,新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)等機(jī)構(gòu)于5月10日至12日,聯(lián)合大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)等,在浙江舉辦了2024世界品牌莫干山大會(huì)等品牌日系列活動(dòng)。

在5月12日舉辦的“2024《中國(guó)品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)”活動(dòng)上,揭曉了點(diǎn)贊“2024我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”入圍名單,作為上榜品牌代表之一,蒲江縣受邀出席并發(fā)表講話。

蒲江縣人民政府副縣長(zhǎng)彭東表示,近年來(lái),蒲江縣在區(qū)域公共品牌打造方面取得了顯著成績(jī),在提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展水平和提高農(nóng)民人均可支配收入等方面取得了一定成效。下一步,蒲江縣將深化地理標(biāo)志保護(hù)工作,持續(xù)推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化和品牌化發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展,奮力打造宜居宜業(yè)宜創(chuàng)宜游的“生態(tài)福地、大美小城”。

蒲江縣人民政府副縣長(zhǎng) 彭東

蒲江是全國(guó)千年古縣,地處成都、眉山、雅安三市交匯處,是全國(guó)首批、全省首個(gè)國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范縣,擁有“三山兩河四湖”的良好生態(tài)資源,氣候適宜,土壤肥沃,得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件使蒲江成為丑柑的絕佳孕育之地。

“蒲江丑柑”也叫“不知火”,又名“丑八怪”,因其造型獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)豐富、口感酸甜、柑香濃郁、無(wú)籽易剝皮等特點(diǎn)深受大眾喜愛(ài)。2015年,“蒲江丑柑”成功獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù),同年,“蒲江丑柑”獲評(píng)“全國(guó)十大最具魅力農(nóng)產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào),一躍成為被外界稱(chēng)道的蒲江地域品牌農(nóng)產(chǎn)品之一。

“蒲江丑柑”的品牌影響力和市場(chǎng)帶動(dòng)力,不僅是丑柑的市場(chǎng)標(biāo)簽,也是蒲江農(nóng)產(chǎn)品的地標(biāo)名片。2021年,“蒲江丑柑”獲評(píng)“最具影響力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱(chēng)號(hào),大量蒲江本地農(nóng)產(chǎn)、特產(chǎn)開(kāi)始借助“蒲江丑柑”的品牌引導(dǎo)力走向市場(chǎng)。

為進(jìn)一步提升“蒲江丑柑”地理標(biāo)志的價(jià)值內(nèi)涵,充分發(fā)揮“蒲江丑柑”地理標(biāo)志在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用,全面提升蒲江地理標(biāo)志產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)“蒲江丑柑”與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興有機(jī)融合,蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局和蒲江丑柑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文,啟動(dòng)“蒲江丑柑“地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用促進(jìn)工程”,以高水平保護(hù)、高質(zhì)量發(fā)展、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效益運(yùn)用為主線,進(jìn)一步完善“蒲江丑柑”地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用體系,加強(qiáng)對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品全面監(jiān)管;督促企業(yè)嚴(yán)格落實(shí)“五統(tǒng)一”要求,確保地標(biāo)產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時(shí),保持特有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí),蒲江縣還創(chuàng)新推廣“兩個(gè)替代”措施(即有機(jī)肥替代化肥、綠色防控替代化學(xué)防控),引導(dǎo)廣大農(nóng)戶通過(guò)施用有機(jī)肥,采用生物農(nóng)藥、理化誘控、以蟲(chóng)治蟲(chóng)等綠色防控方式,科學(xué)合理使用高效低毒化學(xué)農(nóng)藥等方式種植,不斷提升“蒲江丑柑”品質(zhì),努力將其打造成一張具有區(qū)域代表性和優(yōu)越性的地標(biāo)名片,持續(xù)依托“蒲江丑柑”的產(chǎn)業(yè)縱向深度,進(jìn)行橫向延伸,推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

通過(guò)系列舉措,如今蒲江全縣實(shí)現(xiàn)柑橘標(biāo)準(zhǔn)化全覆蓋,產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格成倍遞增,果農(nóng)收入年年增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)效益顯著提高,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)等海外市場(chǎng)。

回望“蒲江丑柑”的成名路,不僅是一個(gè)區(qū)域探索農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展路徑的范本,也是地標(biāo)品牌助力鄉(xiāng)村振興的一次生動(dòng)實(shí)踐。

值得一提的是,依托于良好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),除“蒲江丑柑”外,蒲江縣還擁有“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江米花糖”“蒲江耙耙柑”等多個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品,其中,“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”三個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值高達(dá)424.25億元,是全國(guó)唯一三個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌榜單前40強(qiáng)的縣級(jí)城市。

相信未來(lái),蒲江縣會(huì)繼續(xù)對(duì)標(biāo)“西部領(lǐng)先、全國(guó)一流”,深入推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提升行動(dòng),全力抓好宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè),加快建成產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好、功能多元的蒲江都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新樣板,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo),為“生態(tài)福地·大美小城”建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量!

會(huì)后,蒲江縣人民政府副縣長(zhǎng)彭東接受了中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)的專(zhuān)題采訪。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng):近年來(lái),蒲江縣在區(qū)域公共品牌打造方面取得了明顯成效,請(qǐng)您簡(jiǎn)要介紹一下蒲江縣區(qū)域公共品牌培育的基本情況。

彭東:目前,蒲江縣擁有“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江米花糖”“蒲江耙耙柑”5個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品,集中連片發(fā)展優(yōu)質(zhì)茶葉基地10萬(wàn)畝,獼猴桃基地10萬(wàn)畝,柑橘基地40萬(wàn)畝,產(chǎn)業(yè)集中度達(dá)90%以上。2021年3月,“蒲江雀舌”正式獲得歐盟保護(hù)。同年,《蒲江丑柑—小丑果帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)》納入國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局《地理標(biāo)志助力精準(zhǔn)扶貧典型案例》。在2023年的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中,“蒲江雀舌”“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”三個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌前40強(qiáng),品牌價(jià)值總量達(dá)424.25億元。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng):蒲江縣圍繞區(qū)域公共品牌筑牢基礎(chǔ),從制度保障措施方面都做了哪些工作?

彭東:近幾年,蒲江縣在區(qū)域公共品牌發(fā)展上,做了很多工作,下面我圍繞蒲江實(shí)際,列舉最具蒲江特色的三點(diǎn),第一,我們出臺(tái)了《蒲江縣地理標(biāo)志保護(hù)管理辦法》,對(duì)專(zhuān)用標(biāo)志的申請(qǐng)、使用和管理等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定。第二,制定了《地理標(biāo)志產(chǎn)品蒲江雀舌》《地理標(biāo)志產(chǎn)品蒲江丑柑》等15項(xiàng)區(qū)域性地方標(biāo)準(zhǔn)和70項(xiàng)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),搭建起生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全、物流電商管理、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)村融合發(fā)展4大標(biāo)準(zhǔn)體系,成功構(gòu)建蒲江地標(biāo)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化新格局。第三,對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品基地建設(shè)、專(zhuān)用標(biāo)志使用、圍繞“地標(biāo)品牌+企業(yè)品牌”舉辦節(jié)會(huì)展會(huì)的,給予一定項(xiàng)目扶持和費(fèi)用補(bǔ)貼。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng):蒲江縣在提高區(qū)域公共品牌質(zhì)量方面,都采取了哪些措施?

彭東:一是在蒲江全域?qū)嵤﹥蓚€(gè)替代工程(即有機(jī)肥替代化肥、綠色防控替代化學(xué)防控),推進(jìn)品種、品質(zhì)、品牌“三品提升”。截至目前,全縣有機(jī)肥使用覆蓋率達(dá)75%以上,主要農(nóng)作物綠色防控覆蓋率超70%。二是打造農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、綜合服務(wù)、巡查執(zhí)法“四位一體”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。三是構(gòu)建“一中心一站兩室”的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu),全方位、近距離為種植戶和企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)、農(nóng)資配送和糖分、農(nóng)殘快檢等服務(wù)。四是建立蒲江縣網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù),開(kāi)展對(duì)蒲江地標(biāo)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)定向監(jiān)測(cè),降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假冒地標(biāo)產(chǎn)品的概率。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng):蒲江的地理標(biāo)志產(chǎn)品這么多,在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面,起到了什么作用?

彭東:一是蒲江大力推進(jìn)電商進(jìn)農(nóng)村工作,將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)深度融合,帶動(dòng)冷鏈物流、包裝印刷等各環(huán)節(jié)共同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就地就業(yè)。2023年,蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為35.1億元,農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人數(shù)逾3萬(wàn)人,占全縣總?cè)丝诘?1%。二是建成水果電商物流中心,形成冷藏物流和保鮮氣調(diào)庫(kù)近20萬(wàn)噸的全冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)配送能力,產(chǎn)地直發(fā)干線配送,推動(dòng)快遞價(jià)格降本增效,3kg發(fā)往全國(guó)低至2元左右,較周邊地區(qū)普遍便宜近1塊。目前,蒲江快遞日均出港約50萬(wàn)件。三是立足宜居宜業(yè)和美,推動(dòng)50萬(wàn)畝茶園果園“景區(qū)化”,建成幸福美麗新村126個(gè),評(píng)選最美村莊、最美庭院等25個(gè),獲評(píng)市級(jí)水美鄉(xiāng)村5個(gè),“產(chǎn)業(yè)園+特色鎮(zhèn)+川西林盤(pán)”融合發(fā)展模式被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部擬列為全國(guó)范例推廣。