商務部近期聯(lián)合相關(guān)部門公布中華老字號復核結(jié)果，將長期經(jīng)營不善，甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權(quán)、使用權(quán)的55個品牌移出中華老字號名錄；對經(jīng)營不佳、業(yè)績下滑的73個品牌，要求6個月內(nèi)予以整改。

　　發(fā)布退出名單，既體現(xiàn)了市場競爭的殘酷性，又彰顯了中華老字號品牌的強大生命力和商業(yè)活力。中華老字號名錄不能“只進不出”“一老永逸”。老字號“有進有出”，才能讓中華老字號的金字招牌更加閃亮。

　　多年來，我國十分重視從國家層面對老字號創(chuàng)新發(fā)展的鼓勵和引導。2023年1月，商務部聯(lián)合文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》?！掇k法》提出，要實施“有進有出”的動態(tài)管理機制，對符合條件的企業(yè)，持續(xù)敞開“大門”；對出現(xiàn)問題的企業(yè)，及時采取約談警示等管理措施，直至退出，進而推動老字號實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　此前，我國先后認定了中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創(chuàng)立至今已超過100年。歷史最悠久的北京便宜坊更是走過了607年的歲月。沒有市場的認可，老字號不會存在這么長久。雖然在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，老字號品牌面臨著各種新興品牌的競爭壓力，但通過這次復核，我們可以看到，那些能夠順應市場變化，不斷創(chuàng)新發(fā)展的老字號品牌，依然保持著強大的生命力和競爭力。這些品牌不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精，更在品牌傳播、市場營銷等方面下足了功夫，成功地將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，贏得了消費者的持久青睞。

　　時代在變，消費者的品位在變，過去的好信譽、好口碑，不代表能迎合當下的消費趨勢。停滯不前、墨守成規(guī)的老字號，只會在競爭中被淘汰。老字號作為企業(yè)，經(jīng)濟效益好壞永遠是衡量其成功與否的標準。退出名單的發(fā)布，也為其他老字號企業(yè)敲響了警鐘、拉響了警報，哪怕是手握“中華老字號”這塊金字招牌，也不能靠“吃老本”換來企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　我們也看到，有越來越多的老字號企業(yè)緊隨時代步伐，勇于“觸網(wǎng)”迎來了又一次輝煌。一大批老字號品牌積極擁抱“618”“雙11”等電商購物節(jié)，通過年輕人喜聞樂見的直播、短視頻等形式，引入國潮新風尚，被越來越多的年輕消費者所接受。

　　商務部的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年，中華老字號企業(yè)努力克服疫情影響，實現(xiàn)營業(yè)收入超1.2萬億元，近七成企業(yè)實現(xiàn)盈利。今年前三季度，中華老字號企業(yè)營業(yè)收入已超過2022年全年水平，中華老字號企業(yè)發(fā)展勢頭良好。

　　說一千道一萬，如何將傳承和創(chuàng)新有機對接，一直都是老字號需要解決的一個大問題。在把老品牌、老技藝傳承好的基礎(chǔ)上，要多想新法子、多找新路子、多出新點子，把文化傳承和商業(yè)模式創(chuàng)新結(jié)合起來，老字號企業(yè)才能做大做強，在新時代煥發(fā)光彩。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：馮其予）