澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕

全球零售巨頭沃爾瑪計(jì)劃大力擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月20日美股盤前，沃爾瑪（NYSE: WMT）發(fā)布截至2024年1月31日的2024財(cái)年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)。第四財(cái)季，沃爾瑪總營(yíng)收達(dá)1733.88億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)5.7%；凈銷售額為1719.14億美元，同比增長(zhǎng)5.6%；歸母凈利潤(rùn)為54.94億美元，同比下降12.4%。2024財(cái)年，沃爾瑪總營(yíng)收為6481.25億美元，同比增長(zhǎng)6%；凈銷售額為6426.37億美元，同比增長(zhǎng)6.1%；凈利潤(rùn)為155.11億美元，同比增長(zhǎng)32.8%。

沃爾瑪業(yè)績(jī)

沃爾瑪也在財(cái)報(bào)中發(fā)布2025財(cái)年指引。2025財(cái)年第一財(cái)季合并凈銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4%至5%，合并營(yíng)收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%至4.5%。2025財(cái)年全年合并凈銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%至4%，合并營(yíng)收預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4%至6%。

2月20日，沃爾瑪公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了2025財(cái)年的年度現(xiàn)金股息，連續(xù)51年增加年度股息，在股票拆分后派發(fā)每股0.83美元，或在拆分前派發(fā)每股2.49美元，比上一財(cái)年的每股2.28美元增長(zhǎng)了約9%，漲幅為十多年來(lái)最高。

具體來(lái)看業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，沃爾瑪公司所有業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。第四財(cái)季沃爾瑪美國(guó)銷售額為1176億美元，同比增長(zhǎng)4%；沃爾瑪國(guó)際凈銷售額為312億美元，同比增長(zhǎng)13%；山姆會(huì)員店（美國(guó)）銷售額為219億美元，同比增長(zhǎng)3.1%。2024財(cái)年沃爾瑪美國(guó)銷售額為4418億美元，同比增長(zhǎng)5.6%；沃爾瑪國(guó)際凈銷售額為1117億美元，同比增長(zhǎng)10.6%；山姆會(huì)員店（美國(guó)）銷售額為862億美元，同比增長(zhǎng)4.8%；

財(cái)報(bào)中提及，第四財(cái)季沃爾瑪國(guó)際銷售額提升10%，其中也有中國(guó)市場(chǎng)的助力，在節(jié)日活動(dòng)中表現(xiàn)強(qiáng)勁。沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)的電商銷售額同比增長(zhǎng)44%，電商滲透率首次達(dá)到25%。此外，本季度沃爾瑪國(guó)際還開設(shè)了110家新店。

中國(guó)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。沃爾瑪中國(guó)第四財(cái)季凈銷售額為40億美元，同比增長(zhǎng)11.3%，可比銷售額增長(zhǎng)6.6%，增速環(huán)比有所放緩。電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長(zhǎng)11%，增速環(huán)比有所放緩。

沃爾瑪中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)

中國(guó)市場(chǎng)的山姆業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但由于今年春節(jié)較去年晚，對(duì)銷售增長(zhǎng)率產(chǎn)生一定影響。第四財(cái)季期間，沃爾瑪中國(guó)的毛利率相對(duì)穩(wěn)定，電商配送成本進(jìn)一步降低。第四財(cái)季整體營(yíng)運(yùn)費(fèi)率下降，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)。整個(gè)沃爾瑪中國(guó)電商滲透率為48%。

財(cái)報(bào)中還提及，將繼續(xù)管理定價(jià)，使其與具有競(jìng)爭(zhēng)力的歷史價(jià)格差距保持一致，并通過(guò)庫(kù)存管理實(shí)現(xiàn)更低的降價(jià)。

近年來(lái)，會(huì)員制商超山姆在中國(guó)市場(chǎng)“風(fēng)生水起”，而中國(guó)本土傳統(tǒng)商超還未走出困境。山姆方面透露未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的投資和加強(qiáng)全渠道平臺(tái)的搭建。

沃爾瑪公司高管們也在電話會(huì)上提及產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)。沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官Doug McMillon在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，包括服裝等商品在內(nèi)的一般商品，價(jià)格低于一年前，甚至某些商品的價(jià)格低于兩年前。沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官John David Rainey則表示，當(dāng)前通貨緊縮的可能性現(xiàn)在似乎不大，“可能性仍然存在，但價(jià)格比三個(gè)月前更加穩(wěn)定。”

值得注意的是，這家大型零售商已做好發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月20日，沃爾瑪宣布將以23億美元（每股11.5美元）收購(gòu)智能電視制造商Vizio，加速擴(kuò)展沃爾瑪在美國(guó)的媒體業(yè)務(wù)Walmart Connect，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)廣告主的吸引力。

據(jù)公告顯示，Walmart Connect在2024財(cái)年增長(zhǎng)了30%，該業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率比銷售雜貨或服裝更高。沃爾瑪美國(guó)執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)收官Seth Dallaire表示，此次收購(gòu)預(yù)計(jì)使盈利的廣告業(yè)務(wù)能夠迅速擴(kuò)展。此外，沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官John David Rainey接受外媒采訪時(shí)表示，收購(gòu)Vizio將成為沃爾瑪業(yè)務(wù)中高利潤(rùn)、快速增長(zhǎng)部分的催化劑。

據(jù)記者了解，2016年6月，中國(guó)企業(yè)樂(lè)視曾宣布將以20億美元收購(gòu)美國(guó)本土大型電視制造商Vizio，作為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的重要手段。但這筆交易當(dāng)時(shí)并未完成，2017年4月樂(lè)視放棄收購(gòu)，并將尋求其他的合作方式，甚至走到了對(duì)簿公堂這一步。

近年來(lái)，沃爾瑪一方面吸引了不同收入水平的家庭購(gòu)物，另一方面也在尋求轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的業(yè)務(wù)，其中包括廣告業(yè)務(wù)。據(jù)此次財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季沃爾瑪公司全球廣告收入增長(zhǎng)33%。2024財(cái)年全球電商銷售首次超過(guò)1000億美元，同比上漲23%，全球廣告收入同比上漲28%至34億美元，全球會(huì)員收入超過(guò)20%。

此外，據(jù)外媒報(bào)道，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利。但CFO表示，正在接近盈利，隨著公司在每條配送路線上投放更多包裹并銷售在線廣告等相關(guān)服務(wù)，過(guò)去一年的配送成本下降了20%。

截至美股2月20日收盤，沃爾瑪報(bào)175.86美元/股，大漲3.23%。