一、從隨貨附贈到獨立銷售，小樣化妝品今非昔比

　　走進次拋代工廠韻斐詩公司的展廳，映入眼簾的是琳瑯滿目、各式各樣、精巧別致的小樣和次拋化妝品，從水乳精華，到口紅粉底，應(yīng)有盡有。從國際大牌，到新銳國貨品牌，一覽無余。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹：在韻斐詩，幾乎所有技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略布局都圍繞“次拋”這個詞而展開。眼前這個小型的展館，儼然一座“次拋博物館”。

　　雅詩蘭黛品牌創(chuàng)始人雅詩蘭黛夫人在上個世紀(jì)四十年代末發(fā)明化妝品小樣時一定沒有想到，當(dāng)時作為試用裝免費贈送的小禮品，有一天能獨樹一幟，自立門戶。

　　二、市場監(jiān)管趨嚴(yán)，專業(yè)次拋供應(yīng)鏈一廠難求

　　隨著電商經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展、社媒時代的信息爆炸和無處不在的營銷推廣，小樣成了化妝品品牌吸引消費者的有效手段。從試用裝蛻變?yōu)槊鞔a標(biāo)價的商品，小樣恰逢其時地迎合了當(dāng)代年輕人追求新鮮感和體驗感的消費理念。

　　這些被消費市場統(tǒng)稱為小樣的化妝品，慢慢進化成一個獨立的品類——次拋，和傳統(tǒng)意義上的小樣區(qū)分開來，次拋包裝形式升級，產(chǎn)品功效加強，品牌價值提升，讓它更受消費者青睞。

　　與此同時，“小樣經(jīng)濟”的興起，也將小樣和次拋化妝品的合規(guī)性和安全性問題推向臺前。我們知道化妝品大部分是采用代工的渠道生產(chǎn)，小樣和次拋也不例外，與普通化妝品生產(chǎn)相比，在嚴(yán)苛的市場競爭環(huán)境中，次拋的準(zhǔn)入門檻也水漲船高，因此，專業(yè)的供應(yīng)鏈資源顯得難能可貴，國內(nèi)專注做次拋的化妝品工廠屈指可數(shù)，韻斐詩就是其中之一。

　　三、專注次拋，韻斐詩深耕小賽道十五年

　　韻斐詩化妝品（上海）有限公司成立于2008年，坐落于上海市奉賢區(qū)“東方美谷”莊行工業(yè)園內(nèi)，是一家以次拋作為主打產(chǎn)品的化妝品ODM企業(yè)。公司擁有兩個化妝品工廠，員工700多名。2021年，韻斐詩銷售業(yè)績達到2個億。自2017年起，連年獲得莊行鎮(zhèn)財富貢獻獎，通過穩(wěn)扎穩(wěn)打，韻斐詩逐步建立起在次拋和小樣化妝品代工領(lǐng)域的知名度，并與眾多知名品牌建立合作。

　　近年來，跟隨市場的腳步，韻斐詩從最初比較單一的中小樣灌包裝、異形鋁箔袋的灌包裝，發(fā)展為現(xiàn)階段的多元化，先后開發(fā)了泡罩、面膜杯、AFP立體鋁箔、軋蓋安瓶、子彈安瓶、鎖鮮條包等等一系列的產(chǎn)品，在市場中占有了一席之地。

　　薇諾娜、逐本、菜鳥與配方師、膚見這些炙手可熱的化妝品品牌，次拋產(chǎn)品都出自韻斐詩之手，完整的供應(yīng)鏈和專研專精的硬實力是韻斐詩吸引眾多新銳品牌的首要原因，互利共贏的合作理念則是韻斐詩不斷成長的重要原因，定制化包裝設(shè)計和靈活的起訂量使得韻斐詩比同類型公司更有吸引力。

　　韻斐詩公司總經(jīng)理俞毅表示，未來韻斐詩會繼續(xù)在次拋這個小賽道深耕，計劃每年投入一到兩個新項目立案，不斷推陳出新。我們也相信，有韻斐詩這樣踏踏實實做產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)作為托底，“小樣經(jīng)濟”市場可以創(chuàng)造更好成績。