全球化浪潮下，經(jīng)濟(jì)版圖重塑，中國(guó)品牌紛紛揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，將目光投向海外。從歐美的繁華到東南亞的熱土，從中東的神秘到非洲的廣袤，再到拉丁美洲的熱情，處處可見(jiàn)中國(guó)品牌的身影，出海，已成中國(guó)品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。

在中國(guó)品牌出海大軍中，五糧液無(wú)疑是亮眼的存在。

名酒研究所（ID：MJYJS2024）注意到，9月以來(lái)，五糧液“和美全球行”先后走進(jìn)馬來(lái)西亞、泰國(guó)、意大利、奧地利、法國(guó)等，探索不同文明互鑒、互賞的創(chuàng)新表達(dá)方式，為中國(guó)品牌出海的宏大敘事貢獻(xiàn)“和美力量”。

01

“香遇”歐亞，共赴“和美之約”

繼9月8日-13日走進(jìn)馬來(lái)西亞和泰國(guó)后,9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)全新升級(jí)，先后走進(jìn)歐洲的意大利、奧地利和法國(guó)，以酒為媒構(gòu)筑中西友誼之橋，共促東西方文明交流互鑒。

“美酒與藝術(shù)，都是時(shí)光與匠心的杰作，承載著文化的厚重與輝煌，是兩國(guó)人民共同的‘心頭’好?！痹谖寮Z液中法藝術(shù)作品展啟動(dòng)儀式上，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在視頻致辭中談到，法國(guó)紅酒歷來(lái)被視作藝術(shù)精品，融匯了法國(guó)人民對(duì)浪漫、和諧、美好的理解，激發(fā)了法國(guó)文學(xué)、藝術(shù)的蓬勃發(fā)展；中國(guó)白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，獨(dú)具東方美感，在博大燦爛的中華文明中留下獨(dú)特印記。

他表示，五糧液始終致力于以酒為媒搭建不同國(guó)度、多樣文明交流互鑒、民心相通的橋梁；五糧液以美酒激蕩?kù)`感，以藝術(shù)激發(fā)共鳴，為世界文明百花園的姹紫嫣紅貢獻(xiàn)和美力量。

五糧液中法藝術(shù)作品展是“和美全球行”升級(jí)后的系列活動(dòng)之一。在法國(guó)，五糧液與米其林簽署合作協(xié)議，為世界奉上“美酒+美食”的頂級(jí)味蕾享受；在奧地利，五糧液深度參與中國(guó)（四川）—奧地利聯(lián)邦商會(huì)企業(yè)對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)四川實(shí)現(xiàn)更高水平對(duì)外開(kāi)放；在意大利，五糧液精彩亮相米蘭僑界慶祝新中國(guó)成立75周年暨中秋招待晚宴，助力全球不同文明碰撞交流與溝通融合……

跨越山海，跨越國(guó)別，大國(guó)濃香“香遇”世界，展現(xiàn)出中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力和絢麗色彩，以中國(guó)白酒文化為紐帶，與世界共赴一場(chǎng)“和美之約”。

02

守正創(chuàng)新，與世界“共通互融”

在過(guò)去，“為何出海”的疑云曾籠罩中國(guó)品牌心頭，那是對(duì)未知世界的探索欲與對(duì)自身實(shí)力的審慎考量交織的博弈。如今，這個(gè)疑云早已散去，取而代之的是更加明確且緊迫的問(wèn)題：“如何出海”。

作為最先走出國(guó)門(mén)的民族品牌之一，五糧液守正創(chuàng)新，在產(chǎn)品、渠道與體驗(yàn)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，給白酒行業(yè)乃至中國(guó)品牌作出經(jīng)典示范。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，五糧液與烈酒巨頭金巴厘共創(chuàng)五谷羅尼雞尾酒，在2024內(nèi)格羅尼周期間，五谷羅尼雞尾酒上新全球700余家酒吧，五糧液還通過(guò)在海外的體驗(yàn)店、酒吧設(shè)置“儀式感”轉(zhuǎn)盤(pán)點(diǎn)酒、定制熊貓杯墊等專(zhuān)屬物料，為海外粉絲營(yíng)造時(shí)尚、個(gè)性的體驗(yàn)氛圍。

在渠道創(chuàng)新上，五糧液在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”，為白酒出海提供了創(chuàng)新路徑。

在體驗(yàn)創(chuàng)新上，以“和美全球行”IP，五糧液拓寬了“和美”文化的廣度與深度，擴(kuò)大了五糧液品牌國(guó)際影響力，推動(dòng)著中國(guó)傳統(tǒng)文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

除此之外，五糧液堅(jiān)定加速海外布局，融入APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)高端平臺(tái)，品牌足跡已覆蓋亞洲、北美、歐洲、大洋洲、南美洲等多個(gè)重要國(guó)家和地區(qū)，與世界“共通互融”。

03

和美力量，賦能中國(guó)品牌出海敘事

在2024年的今天，從傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)到新興的東南亞、非洲、中東乃至拉美地區(qū)，中國(guó)品牌正以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界。這不僅僅是地理空間的拓展，更是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變化的敏銳洞察與積極響應(yīng)。

值得注意的是，讓中國(guó)白酒走向世界，不僅僅是產(chǎn)品的觸達(dá)，更是要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，用文化和精神上的追求與共鳴，探索白酒價(jià)值的重構(gòu)與表達(dá)。

依托千年釀藝傳承與深厚歷史文化底蘊(yùn)，五糧液提出了“和美”價(jià)值主張，其倡導(dǎo)的“和合共生、美美與共”本質(zhì)是開(kāi)放包容、成人達(dá)己，是世界文化相融、民心相通的極佳載體。

五糧液“和美全球行”自2023年啟動(dòng)以來(lái)，已在全球各地開(kāi)展了多場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)，在融合交流中講活中國(guó)白酒故事，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化的現(xiàn)代化表達(dá)，向世界傳遞出中國(guó)與世界攜手構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的“和美”意愿。

“和美，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)?！痹鴱臍J在五糧液“和美全球行”活動(dòng)中曾表示，五糧液“和美全球行”旨在向世界展示中國(guó)白酒文化，助力不同文明交流融合，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親。

伴隨全球化浪潮和白酒行業(yè)調(diào)整，五糧液堅(jiān)定“走出去”步伐，以兼容并蓄、自信開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)，在全球范圍不斷開(kāi)拓市場(chǎng)、深化布局，持續(xù)彰顯品牌價(jià)值、增進(jìn)中外經(jīng)貿(mào)交流和文化互鑒，為中國(guó)品牌“走出去”的宏大敘事，貢獻(xiàn)著極具時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義“和美力量”。