當下,全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正加速推進,AI人工智能等科技創(chuàng)新正以前所未有的力度打開信息全球化的大門。一款產(chǎn)品能夠在全球賣得好,必須要有全球化資源的整合能力。像堅持創(chuàng)新的iPhone、馬斯克旗下的特斯拉Model 3/Y系列,就是代表。

近期,在家電行業(yè),海爾智家也推出了一款搭載26國語言的現(xiàn)象級產(chǎn)品——朗境X11系列洗衣機。憑借其獨創(chuàng)的風巡航科技獲得了用戶的認可,已成為歐洲乃至全球高端洗衣機的風向標,它被稱為洗衣機里的“iPhone”。

據(jù)悉,海爾朗境X11系列產(chǎn)品已在歐洲八國登陸上市,正在不斷收獲歐洲主流國家的用戶認同。比如在法國,4月8日上市后,渠道完成率達150%超預(yù)期。6月4日-7日,海爾智家又在巴黎舉辦了朗境X11系列洗衣機品鑒會,邀請了眾多渠道、媒體以及KOL等到場作深入交流,獲得多家主流媒體報道點贊。不少主流渠道當場表示愿提供旗下門店最好的位置陳設(shè)海爾朗境X11系列洗衣機。

全球?qū)嵙?堅持個性化定制,堅持全球研發(fā)協(xié)同

之所以能收獲全球用戶口碑,并成為多家渠道主推和大多用戶首選,是因為海爾智家堅持個性化定制,深入挖掘用戶痛點和潛在需求,既要能把大件衣物洗得凈、烘得透,又要更節(jié)能,還要健康清新、能殺菌除異味。

為了滿足用戶的多元需求,海爾智家堅持科技創(chuàng)新和全球研發(fā)協(xié)同,由中國研發(fā)中心負責軟硬件設(shè)計、澳洲研發(fā)中心負責電機升級、歐洲研發(fā)中心解決節(jié)能問題,美國研發(fā)中心提供風巡航技術(shù)解決方案。

如此強大的研發(fā)團隊打造的朗境X11系列洗衣機注定不同凡響,先后斬獲2023 Best of IFA大獎、2024德國iF設(shè)計獎等獎項。

海爾朗境X11在研發(fā)上采用了多項發(fā)明專利。其中,風巡航科技聚焦筒內(nèi)潮濕、異味痛點,無需開筒門,2小時即可實現(xiàn)內(nèi)外筒、窗墊干燥,且除菌率超99.99%,為用戶帶來前所未有的健康、清新洗滌體驗。洗滌結(jié)束后,洗衣機還會定時旋轉(zhuǎn)抖散衣物,最長可持續(xù)運行12小時,防止衣物因長時間未取而產(chǎn)生褶皺或發(fā)霉。

配套的朗境X11干衣機采用雙擎熱泵技術(shù),創(chuàng)新設(shè)立兩個電機,獨立電機+獨立風機。做到1:1全時正反轉(zhuǎn),正轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)都有風,且風速可調(diào),解決了衣物纏繞、烘不干、烘不透的問題,保證了烘干效果。

朗境X11系列洗衣機不僅搭載了行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新科技,在能耗方面同樣實現(xiàn)引領(lǐng)。朗境X11系列洗衣機比歐洲A級能效標準還節(jié)能50%,這不僅樹立了歐洲市場的節(jié)能新標桿,更符合全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢。

全球創(chuàng)牌:以本土化推進全球化,高端創(chuàng)牌進入收獲期

自出海以來,不同于行業(yè)普遍的代工貼牌,海爾智家堅定以用戶為中心,走自主創(chuàng)牌之路。堅定以本土化推進全球化,不斷完善全球本土化布局,經(jīng)過30多年發(fā)展,目前海爾擁有全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)中心布局和最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),在全球擁有35個工業(yè)園、143個制造中心、23萬個營銷網(wǎng)絡(luò),能夠根據(jù)全球不同地區(qū)用戶的差異化需求,定制本土化產(chǎn)品。

事實證明,海爾智家的自主創(chuàng)牌非常成功,全球化也進入收獲期。在北美成為行業(yè)引領(lǐng)的家電企業(yè),在歐洲連續(xù)8年市場增長最快,在澳新區(qū)域第一;如今海爾智家又進入高端創(chuàng)牌新階段,在多個主流市場進入第一陣營:在日本、新西蘭等6個國家市場份額第一,在印度、意大利等9個國家進入行業(yè)前三,在英國、菲律賓等5個國家進入行業(yè)前五。

結(jié)束語

究其本源,不管是iPhone、Tesla、還是海爾智家朗境X11系列洗衣機,一個爆款產(chǎn)品之所以能夠讓全球用戶“圈粉”,還是基于“以用戶為中心”的深入洞察和全球科技創(chuàng)新的實力。

海爾智家朗境X11系列洗衣機作為家電行業(yè)首次實現(xiàn)的全球爆款,在突破行業(yè)區(qū)域化局限的同時,也讓“中國智造”問鼎全球,更為其他家電產(chǎn)品的全球化之路提供了更好的創(chuàng)牌樣板。