2024 年 9 月 4 日,以“屏之物聯(lián) 聚智向新”為主題的京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)·2024(BOE IPC·2024)在中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心隆重召開。作為本次盛會(huì)的重要組成部分,TV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)溝通會(huì)同期舉行,海信視像科技首席科學(xué)家劉衛(wèi)東,BOE(京東方)高級(jí)副總裁、首席產(chǎn)品官邵喜斌,BOE(京東方)高級(jí)副總裁、TV及超大/IOT/3D負(fù)責(zé)人王閏企等TV終端、TV顯示器件的業(yè)界專家及權(quán)威媒體代表出席本次會(huì)議,共同就電視市場(chǎng)變革趨勢(shì)下,顯示企業(yè)如何精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求,并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)復(fù)興與繁榮進(jìn)行深入探討。本次溝通會(huì)是對(duì)當(dāng)前電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察,也是BOE(京東方)以“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略為指引,攜手行業(yè)伙伴共同探索顯示行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

面對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展,劉衛(wèi)東表示,持續(xù)創(chuàng)新不僅是市場(chǎng)穩(wěn)健前行的催化劑,更是推動(dòng)行業(yè)生態(tài)健康繁榮的關(guān)鍵所在。當(dāng)前,市場(chǎng)依然展現(xiàn)出對(duì)電視畫質(zhì)精益求精的強(qiáng)烈渴望,高清乃至超高清技術(shù)的迭代升級(jí),正引領(lǐng)著電視行業(yè)的復(fù)興浪潮,成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要突破口。此外,劉衛(wèi)東指出,讓電視不僅僅作為觀看內(nèi)容的終端,而是融入更多智能化元素,實(shí)現(xiàn)功能的多元化與場(chǎng)景的廣泛覆蓋,已成為行業(yè)共同探索的重要方向。

在顯示技術(shù)的突破創(chuàng)新方面,邵喜斌表示,液晶顯示技術(shù)始終保持著持續(xù)進(jìn)化的態(tài)勢(shì),這其中ADS技術(shù)走在行業(yè)前沿,引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新潮流,未來(lái)更有望推動(dòng)整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)向著更加智能化、集成化的方向發(fā)展,帶來(lái)更滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。作為電視領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍者,BOE(京東方)將積極攜手行業(yè)伙伴共同推進(jìn)TV領(lǐng)域顯示技術(shù)迭代升級(jí),為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品。

談及當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),王閏企表示,大屏化是市場(chǎng)唯一不變的趨勢(shì),是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)的必然。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,液晶電視面板平均尺寸為50.8英寸,同比2023年上半年增加1.5英寸,電視市場(chǎng)已邁入大屏化時(shí)代。在此趨勢(shì)下,市場(chǎng)對(duì)于顯示屏的需求日益傾向于實(shí)現(xiàn)更廣闊的視角覆蓋與超凡的畫質(zhì)表現(xiàn),ADS Pro具備色彩真、色彩穩(wěn)、高環(huán)境光對(duì)比度的技術(shù)優(yōu)勢(shì),能夠在還原色彩本身的同時(shí)帶來(lái)全視角無(wú)色偏、無(wú)褪色的畫質(zhì)表現(xiàn),更為用戶帶來(lái)了更加舒適、真實(shí)的視覺體驗(yàn),是順應(yīng)市場(chǎng)需求,符合未來(lái)中大尺寸產(chǎn)品發(fā)展方向的選擇,目前已廣泛應(yīng)用于全球頭部品牌IT及TV全系列高端產(chǎn)品線。由BOE(京東方)自主開發(fā)的提升大視角畫質(zhì)、環(huán)境光對(duì)比度的技術(shù)方案ADS Pro STW(Super True Wide),能夠有效控制光暈并降低對(duì)產(chǎn)品背光分區(qū)的要求,從畫質(zhì)、視角及環(huán)境光對(duì)比度三個(gè)方面帶來(lái)產(chǎn)品的全面提升,完美適配當(dāng)前市場(chǎng)大屏需求。

本次溝通會(huì)上,與會(huì)嘉賓圍繞“好電視的標(biāo)準(zhǔn)”展開深度討論。邵喜斌表示,一臺(tái)電視顯示屏的卓越性,關(guān)鍵在于其分辨率、刷新率、色域覆蓋、峰值亮度以及環(huán)境光對(duì)比度這五大核心指標(biāo),而BOE(京東方)的ADS Pro技術(shù)在這些方面都有極佳表現(xiàn)。ADS Pro技術(shù)是BOE(京東方)自主研發(fā)的、獨(dú)有的液晶顯示領(lǐng)域頂流技術(shù),具備全視角無(wú)色偏、超高清、超高刷等技術(shù)優(yōu)勢(shì),是當(dāng)前應(yīng)用最廣的硬屏液晶顯示技術(shù)。

特別值得一提的是,BOE(京東方)ADS Pro技術(shù)在環(huán)境光對(duì)比度方面也具備卓越性能。環(huán)境光對(duì)比度是指在一定的環(huán)境光照度下,顯示屏的明暗對(duì)比程度。與實(shí)驗(yàn)室中獲取的暗室對(duì)比度極限值不同,室內(nèi)日常照明條件下的環(huán)境光對(duì)比度能夠直接反應(yīng)用戶在日常使用中真實(shí)感受到的對(duì)比度水平,是評(píng)估顯示質(zhì)量及用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵,與會(huì)專家均認(rèn)為其將在電視評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中逐步占據(jù)更重要地位。邵喜斌表示,BOE(京東方)以前瞻的行業(yè)視野,深入研究環(huán)境對(duì)比度的原理和提升方法,通過(guò)像素結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新材料開發(fā)、表面處理等多種減反技術(shù),將ADS Pro顯示屏表面的光線反射率從常規(guī)產(chǎn)品的5%大幅降低至0.7%,在常規(guī)500nit屏幕亮度和100lux環(huán)境光照度下,屏幕的環(huán)境光對(duì)比度由常規(guī)產(chǎn)品的226:1+大幅提升至1400:1+,遠(yuǎn)高于其他顯示技術(shù),包括OLED。這一突破性成果,不僅重新定義了顯示屏在復(fù)雜光線環(huán)境下的表現(xiàn)能力,更為用戶極致真實(shí)地還原了視覺世界的每一個(gè)精彩瞬間。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示,BOE(京東方)在TV顯示屏領(lǐng)域已連續(xù)6年出貨量位列全球第一,在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中始終引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。BOE(京東方)攜手海信等眾多合作伙伴,打造了多款搭載ADS Pro顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品,持續(xù)推動(dòng)大屏顯示技術(shù)的邊界拓展與行業(yè)迭代,完美適配不斷革新的消費(fèi)者需求。未來(lái),BOE(京東方)將充分發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者的帶動(dòng)作用,攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴,持續(xù)對(duì)顯示技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行探索與實(shí)踐,不斷滿足用戶對(duì)高端技術(shù)與極致體驗(yàn)的新追求,“屏”實(shí)力引領(lǐng)顯示新“視”界。