2024年以來,澳洲制冷市場容量下降。面對市場挑戰(zhàn),海爾、斐雪派克雙品牌持續(xù)高端突破,市場份額達到21%,兩年實現(xiàn)份額翻番,穩(wěn)居TOP1。其中,在T門市場,雙品牌份額高達32.6%,提升11.5%;在對開門市場,500-600L容積段S+系列份額持續(xù)走高,達到20%。

把握市場需求 完善高端產(chǎn)品迭代

海爾冰箱在澳洲市場的引領(lǐng)來自對用戶需求的滿足。進入澳洲市場以來,海爾、斐雪派克雙品牌冰箱推出T門、500-600L大容積S+系列等高端差異化產(chǎn)品,不斷提升品牌競爭力。

2023年澳洲政府宣布,未來10年將淘汰煤發(fā)電,以踐行低碳環(huán)保戰(zhàn)略。節(jié)能提效成為了澳洲家電市場的關(guān)鍵詞,用戶對冰箱的需求,除了滿足日常使用,更加看重產(chǎn)品能耗。為滿足用戶節(jié)能需求,海爾澳洲上市行業(yè)最高能效的8星能效高端BM冰箱,這是當(dāng)?shù)厥卓钋椅ㄒ坏?星能效冰箱產(chǎn)品。

澳大利亞電器能效星級分為一到六個星級,星級越多,能效比越高。據(jù)了解,能效評級是澳洲政府專門針對家電品類設(shè)置的能源評級管理,旨在提高電器設(shè)備的能源利用率,提升經(jīng)濟和環(huán)境效益。目前澳洲冰箱市場主流能效是3.5星,海爾8星能效冰箱與之相比能耗可降低59.9%,意味著用戶每年可以節(jié)省約100澳幣的電費。

憑借對市場需求的精準(zhǔn)把握,海爾澳洲冰箱一上市便獲得了市場的認可。在價格上,上市以來,8星能效冰箱價格指數(shù)達130,為同容積段BM冰箱最高價;在市場方面,上市后,該產(chǎn)品迅速搶占渠道C位,7月,拉動Haier牌BM年累市場份額至18%,提高5個點。

扎根用戶需求 走進用戶心中

立足市場趨勢進行的產(chǎn)品布局,其實是對用戶需求的滿足。在產(chǎn)品研發(fā)之初,海爾澳洲冰箱就基于全球資源優(yōu)勢,立足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠛惋嬍沉?xí)慣,全流程克服時間、地域、技術(shù)等問題,不斷為用戶提供高端保鮮解決方案,助力市場份額提升。其中,海爾冰箱搭載的MyZone空間,可以實現(xiàn)-18°C至+5°C自由變溫,用戶能根據(jù)不同的季節(jié)對冰箱變溫室調(diào)節(jié)溫度,實現(xiàn)對食材保鮮的同時,也讓冰箱的空間得到有效利用。

扎根用戶需求進行的設(shè)計,讓海爾冰箱真正走入用戶心中。在澳洲,主流雜志期刊《dish》《your home and garden》等主動刊登海爾冰箱主題報道;澳洲各大主流渠道也將海爾冰箱作為點睛產(chǎn)品在官網(wǎng)等宣傳位置露出。

海爾冰箱在澳洲市場的表現(xiàn),是其全球創(chuàng)牌的縮影。在全球,歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱品牌零售量第16次蟬聯(lián)第一;在印度,海爾冰箱增速市場TOP1;在巴基斯坦,海爾冰箱位居市場TOP1;在日本,海爾冰箱位居市場TOP1、其中冰箱TX系列用戶指名購買率4倍于行業(yè)。

未來,海爾冰箱還將持續(xù)聚焦用戶需求,在全流程的協(xié)力推進下,不斷為用戶提供高效的儲鮮方案,持續(xù)保持市場引領(lǐng)優(yōu)勢。