近年來，國家大力推進文旅融合，國內(nèi)文旅市場衍生出多種新興業(yè)態(tài)。這些新業(yè)態(tài)的“新”，主要體現(xiàn)在與過往經(jīng)營模式有明顯差異、技術上有新突破，以及能夠體現(xiàn)人文價值。于是，“IP+線下沉浸式”逐漸成為文旅風口，而酒店作為旅游鏈條中傳統(tǒng)且重要的一環(huán)，也由此發(fā)展出了IP賦能酒店的新趨勢。白玉蘭酒店作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下的優(yōu)選服務酒店品牌，以打造“酒店世界的人文咖，時尚生活的完美控”為品牌宗旨，通過打造獨創(chuàng)IP和品牌跨界融合等方式，為靈動的酒店空間賦予了現(xiàn)代時尚的潮流氣質(zhì)和蕙質(zhì)蘭心的品牌魅力。

作為一個靈動創(chuàng)新、充滿人文藝術感的酒店品牌，白玉蘭酒店在業(yè)內(nèi)首提“靈動空間”“城市會客廳”的設計理念，重新定義了酒店大堂，將餐廳、大廳、前廳有效融合，住客在此可以享用咖啡下午茶，可以社交，可以辦公，形成一個“不止于酒店”的旅居空間。白玉蘭酒店在不同時段推出適應各種人群的沙龍、娛樂以及商務活動，成功吸引年輕客群青睞的同時又提高了酒店全時段坪效。白玉蘭酒店擁有多種特色主題房，如：精致女人主題房、潮玩IP主題房、品茗主題房、愛奇藝主題房等，多緯度豐富酒店產(chǎn)品矩陣的同時，還通過品牌跨界合作的方式彰顯酒店的時尚品味。

白玉蘭酒店先后與汪裕泰、老鳳祥、卓瑪泉、大白兔等各大流量IP合作，并將獨一無二的IP形象：蘭小姐和玉先生植入子品牌蘭選集、蘭選咖啡中，既能提升品牌視覺亮點又能加深品牌與消費者的情感鏈接，讓白玉蘭酒店品牌更加深入人心。白玉蘭酒店通過產(chǎn)品設計、子品牌孵化、品牌跨界合作、IP文化等方式不斷迭代升級產(chǎn)品內(nèi)核與顏值，運用創(chuàng)新思維打造具有品牌溫度且滿足不同消費者需求的個性化產(chǎn)品，為品牌注入了強大的發(fā)展動能與潛力。

2023年，白玉蘭酒店從“新”出發(fā)，重塑海派精典，產(chǎn)品服務全新升級。通過洞察消費者需求，全新升級的白玉蘭酒店提供靈動空間和創(chuàng)新餐飲服務，進一步深化“酒店＋”的概念，將酒店打造成集人文藝術、輕社交、健康餐飲、智能互聯(lián)和生活美學為一體的“城市會客廳”。這種創(chuàng)新升級贏得了消費者和投資人的共同關注和青睞，發(fā)展至今，白玉蘭酒店在營門店達347家，總簽約酒店數(shù)量近500家，分布全國31個省、115+座城市，擁有客房總數(shù)超4萬間。白玉蘭酒店現(xiàn)已成為中國優(yōu)選服務酒店卓越品牌。