春節(jié)假期結(jié)束，如火如荼的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也將接近尾聲。作為一年中最重要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)以及新一年?duì)I銷(xiāo)的第一炮，品牌都希望借助這個(gè)大眾情緒相對(duì)集中、消費(fèi)意愿極強(qiáng)的時(shí)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的開(kāi)門(mén)紅。為此，中廣歐特斯也早早就開(kāi)始了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的“突圍戰(zhàn)”，布局了春運(yùn)核心交通樞紐、開(kāi)啟多城霸屏模式。

　　當(dāng)然，在諸多品牌同為春節(jié)發(fā)力、場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的時(shí)候，常規(guī)、套路化的營(yíng)銷(xiāo)方式易使品牌被埋沒(méi)，營(yíng)銷(xiāo)想要出彩、出圈的難度更大，其營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的邊際價(jià)值增量也會(huì)隨之遞減。基于此，區(qū)別于多數(shù)品牌熱衷爭(zhēng)奪線(xiàn)上，并通過(guò)瘋狂撒錢(qián)的手段覆蓋更多APP、網(wǎng)站的方式，中廣歐特斯則審時(shí)度勢(shì)、別出心裁地開(kāi)拓了“春運(yùn)版圖”。事實(shí)上，之所以選擇如此位置，是因?yàn)榇哼\(yùn)期間全國(guó)高速不僅流量大，而且覆蓋面廣，借助高速公路的交通流量和傳播優(yōu)勢(shì)，能夠迅速提升品牌知名度和影響力。

據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春運(yùn)從1月26日起至3月5日止，共40天，跨區(qū)域人員流動(dòng)量將創(chuàng)歷史新高，將達(dá)到90億人次。其中，自駕出行占比將創(chuàng)歷史新高。預(yù)計(jì)春運(yùn)高速公路及普通國(guó)省干線(xiàn)非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)人員出行量約72億人次，春節(jié)假期自駕出行占全社會(huì)人員出行量的比例將達(dá)80%。就此而言，以江蘇、貴州、廣州、安徽、湖南、山東、廣西、河南、黑龍江、吉林、遼寧、湖北、四川、云南、重慶為代表的全國(guó)高速無(wú)疑是一個(gè)有熱度和高度的超級(jí)平臺(tái)，而出現(xiàn)在主干道上的中廣歐特斯也勢(shì)必會(huì)成為用戶(hù)注意力的價(jià)值高地。

值得一提的是，中廣歐特斯熱泵空調(diào)的廣告以簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)語(yǔ)和醒目的LOGO為主，讓人一眼就能認(rèn)出品牌。同時(shí)，廣告的設(shè)計(jì)也充分考慮了行車(chē)安全，采用了高反光材料和顯眼靚麗的橙色，確保在各種天氣條件下都能清晰可見(jiàn)。當(dāng)“讓愛(ài)有溫度中廣歐特斯”“中廣熱泵空調(diào)”的廣告語(yǔ)伴隨著靚麗的中廣橙出現(xiàn)在全國(guó)高速關(guān)鍵位置時(shí)，更多目光的匯集也激發(fā)出了品牌價(jià)值中更大的商業(yè)可能性。

不僅如此，依托于熱泵空調(diào)為主體的“熱泵+”理念，中廣歐特斯的營(yíng)銷(xiāo)策略始終著力于提高品牌認(rèn)知度、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，近年來(lái)，先后簽約了古天樂(lè)、高圓圓作為品牌代言人等，共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo);設(shè)立“移動(dòng)太空咖啡站”，啟動(dòng)“空氣能科普萬(wàn)里行”活動(dòng)，贊助“麗水超級(jí)馬拉松賽”等，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體;兩次攜手央視《大國(guó)品牌》成功晉級(jí)品牌國(guó)家隊(duì)，加速普及熱泵空調(diào)等綠色科技與產(chǎn)品，助力國(guó)民生產(chǎn)生活方式低碳化發(fā)展。同時(shí)，中廣歐特斯還與杭州亞運(yùn)會(huì)合作，成為其官方空氣能供應(yīng)商;在高鐵站、機(jī)場(chǎng)投放廣告;包括此次在全國(guó)高速主干道霸屏亮相等，都是其為了構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。

事實(shí)上，立足于明確的產(chǎn)品定位、技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣、渠道建設(shè)和完善的售后服務(wù)下，在行業(yè)整體“市場(chǎng)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期”“終端價(jià)格持續(xù)走低”“經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店投資意愿回落”等等多重壓力圍困的存量博弈時(shí)代，2023年的中廣歐特斯卻突圍而出，取得了同比增長(zhǎng)40%的矚目成績(jī)。而這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，在“熱泵+全球戰(zhàn)略”的持續(xù)加碼下，由熱泵走向大暖通賽道、由國(guó)內(nèi)走向全球競(jìng)爭(zhēng)的中廣歐特斯將始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷推進(jìn)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)，緊密?chē)@市場(chǎng)變化和客戶(hù)需求，積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。同時(shí)，也將繼續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和推廣工作，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。??