7月8日,經(jīng)過200多位專家客觀公正的評審,“好醫(yī)生愛胃愛健康系列”公益活動從2000多份申報資料中脫穎而出,獲得第十四屆廣告主金遠獎“社會化營銷類金獎”,這是好醫(yī)生集團在營銷傳播領(lǐng)域首次獲得的專業(yè)獎項,也是中醫(yī)藥企業(yè)品牌營銷首次榮獲的專業(yè)獎項。
“愛胃愛健康”系列公益活動深入人心
據(jù)了解,金遠獎是國內(nèi)營銷傳播類領(lǐng)域的專業(yè)獎項,至今已走過十四個年頭。該獎項秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念,融入艾菲獎的實效訴求,與國際全面接軌的同時,又契合本土實際。
醫(yī)藥改革、行業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級,將醫(yī)藥企業(yè)帶入復(fù)雜多變的營銷環(huán)境中,這種情況下如何創(chuàng)新營銷思路,成了行業(yè)難題。好醫(yī)生多年來致力于向大眾科普健康知識,將“做好人·制好藥”文化基因融于日常點滴。為了提高胃病防護意識,減少胃病發(fā)生的概率,好醫(yī)生已連續(xù)舉辦五年愛胃愛健康系列公益活動:“關(guān)愛特殊職業(yè)人群胃健康——多一份理解”“胃年齡測試”“傳遞陌生人的溫暖——溫暖販賣箱”“幽門螺桿菌檢測進社區(qū)”……好醫(yī)生康復(fù)新品牌每一步都鐫刻下了溫暖的印記,守護大眾腸胃健康。2021年,好醫(yī)生“愛胃愛健康”系列公益活動圍繞“愛,從吃飯開始”展開,以打造專屬IP——創(chuàng)面修復(fù)博士康小新,倡導(dǎo)大家對吃飯這件事保持一種認真的態(tài)度,重視忙碌生活里的每一餐,不要因為工作生活忙碌而忽略了自身的腸胃健康,好好吃飯,好好愛護自己的胃,守護自己和家人的健康。公益活動中,好醫(yī)生集團將現(xiàn)場愛胃科普與新媒體平臺互動結(jié)合,廣度與深度并重,多元化、多層次觸達不同受眾群。決定吃什么有多困難、愛胃愛健康等微博話題,一周瀏覽量破億,3.3萬名微博網(wǎng)友參與互動討論,引發(fā)熱議。
好醫(yī)生康復(fù)新液奪得三個榜單的TOP3
7月14日晚,“2022中國醫(yī)藥·品牌榜”在2022米思會正式公布,好醫(yī)生康復(fù)新液在眾多品牌中脫穎而出,入圍“2022中國醫(yī)藥·品牌榜”,再次展示了中國醫(yī)藥品牌的力量。
2022“中國醫(yī)藥·品牌榜”經(jīng)過全國范圍征集,評審委員會嚴格評審,成功上榜包括“醫(yī)院終端”品牌共16個藥品品類,44個品牌,好醫(yī)生康復(fù)新液位居2022中國醫(yī)藥·品牌榜——“醫(yī)院終端胃腸道用藥”第二名。
在2021年中國公立醫(yī)療機構(gòu)終端中成藥胃藥(胃炎、潰瘍)TOP10品牌榜單、2021年中國城市實體藥店終端中成藥胃藥(胃炎、潰瘍)TOP10品牌榜單、2021年中國網(wǎng)上藥店終端中成藥胃藥(胃炎、潰瘍)TOP10品牌榜單數(shù)據(jù)中,四川好醫(yī)生攀西藥業(yè)有限責任公司生產(chǎn)的好醫(yī)生康復(fù)新液,奪得三個榜單的TOP3,品牌影響力顯著,繼續(xù)領(lǐng)軍全域市場。
好醫(yī)生康復(fù)新液上市二十余年,得到全國4000多家二甲及以上的醫(yī)院和上萬名臨床專家的認可并在處方使用,在患者群體中有著良好的口碑,屢次獲得“中國家庭常備腸胃藥品牌”“中藥大品種科技競爭力消化領(lǐng)域第一名”“中國醫(yī)藥最具成長力產(chǎn)品品牌”“2021—2022醫(yī)藥零售市場年度潛力品牌”“健康中國總評榜年度質(zhì)量表現(xiàn)獎”“民族中藥匠心產(chǎn)品”“中國藥店店員推薦率最高品牌獎”“中國醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展成果品牌”等榮譽。2022年,好醫(yī)生康復(fù)新液班組還獲“全國工人先鋒號”稱號。
品牌不僅是一種識別標志,也是一種精神象征,是企業(yè)的價值理念,更是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。近年來,好醫(yī)生集團以中醫(yī)藥品牌建設(shè)為戰(zhàn)略,在中醫(yī)藥文化傳播、品牌傳播等方面探索創(chuàng)新,獲得了各界肯定。先后獲得“講好中國故事創(chuàng)意傳播大賽一等獎”“中國國際廣告節(jié)廣告主金獎”“第二屆工業(yè)微電影最佳宣傳片獎”“2018中國醫(yī)藥品牌社會影響力企業(yè)”“全國知名中醫(yī)藥企業(yè)微信十強”“2018醫(yī)藥企業(yè)優(yōu)秀新媒體二等獎”等。未來,以康小新IP為連接點,好醫(yī)生將打破創(chuàng)新的邊界,在與大眾健康有關(guān)的領(lǐng)域里進行探索,以不斷煥新的品牌價值與體驗,實現(xiàn)與更多目標消費群體的對話與共鳴,展現(xiàn)更多中醫(yī)藥品牌的風采。
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